奢侈家具的高價(jià)賣點(diǎn)在設(shè)計(jì)

  奢侈品家具動(dòng)輒上百萬的售價(jià)里，很大一部分是賣設(shè)計(jì)。而一些高端設(shè)計(jì)在中國(guó)被抄襲，弄出大量的山寨版奢侈品家具，這種情況也是司空見慣的，那么這對(duì)奢侈品家具市場(chǎng)影響是怎樣的呢？

“情況越來越糟”，當(dāng)問及高檔家具行業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是否有所改善時(shí)，Natuzzi亞太區(qū)主席Valeria Maria Lanzilotta一臉無奈。Natuzzi的沙發(fā)從幾萬到上百萬都有，但是遭受仿冒的情況嚴(yán)重。不久前落幕的上海國(guó)際家具展上，Lanzilotta看到某國(guó)產(chǎn)品牌派發(fā)的宣傳手冊(cè)上索性直接印了Natuzzi網(wǎng)站上的沙發(fā)圖片。“他們的仿冒品以我們幾分之一或者十幾分之一的價(jià)格銷售。”

天下設(shè)計(jì)一大抄，全國(guó)的家具行業(yè)都面臨同樣的問題，而高端家具品牌被抄襲得格外嚴(yán)重。很多家具展會(huì)禁止訪客拍照，效果猶如“螳臂當(dāng)車”。奢侈家具品牌一旦有成功的設(shè)計(jì)，市場(chǎng)上立即千樹萬樹梨花開，山寨版本迅速占領(lǐng)低端的市場(chǎng)。

 北歐風(fēng)情中國(guó)區(qū)CEO Simon Lichtenberg有不同的看法。在華15年，Lichtenberg目睹了中國(guó)奢侈品家具行業(yè)的演變過程，此間北歐風(fēng)情的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也被嚴(yán)重抄襲。

“1995年的時(shí)候家具行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基本沒有。有個(gè)專利局，上海辦公室只有三個(gè)人。”Lichtenberg笑稱工商局那時(shí)候?qū)ι虡?biāo)沒有什么印象，知道五糧液（000858）和中華煙要保護(hù)，對(duì)于設(shè)計(jì)保護(hù)，還沒有概念。

“現(xiàn)在上海的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有幾層樓——很多人批評(píng)中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們卻感覺現(xiàn)在已好很多。”Lichtenberg說。

 設(shè)計(jì)抄襲成風(fēng) 山寨日益泛濫

 業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家具行業(yè)設(shè)計(jì)保護(hù)從零概念到制度建立，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。而目前很多高端家具品牌設(shè)計(jì)被偷而缺乏保護(hù)，一方面是執(zhí)法不夠到位，另一方面是市場(chǎng)規(guī)模近年來不斷擴(kuò)大，從而導(dǎo)致抄襲案例的絕對(duì)數(shù)量也有所增加。

Lichtenberg稱，15年前抄襲現(xiàn)象較目前更加嚴(yán)重，北歐風(fēng)情作為當(dāng)時(shí)的奢侈品牌，受損嚴(yán)重，銷售量也有所降低。但他同時(shí)認(rèn)為，產(chǎn)品設(shè)計(jì)被抄襲，在另一方面反而增加了品牌的知名度，在一定程度上變成了一種“被動(dòng)的營(yíng)銷”。而在中國(guó)人日漸富裕的今天，已經(jīng)有更多的消費(fèi)者愿意高價(jià)購(gòu)買正版商品以求質(zhì)量保證。

就連Lanzilotta也坦言，Natuzzi沙發(fā)設(shè)計(jì)雖然被抄襲，但卻沒有影響公司的銷售額。“我們的客戶群還是愿意，也有能力購(gòu)買正版的商品。”她說。“雖然有抄襲，但我們接受這是游戲的一部分。”

與快速更新的服裝、鞋包等奢侈品不同，奢侈品家具的購(gòu)買者往往期望商品有幾十年甚至百年的使用壽命。這也意味著設(shè)計(jì)雖然重要且易仿，但制作工藝才是家具的生命。越來越成熟的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不單為Made in Italy的貼牌而花費(fèi)百萬，他們開始考究產(chǎn)地、用料和工藝。這對(duì)于奢侈品家具品牌來說，或許是個(gè)好消息。