家具下鄉(xiāng)填補市場空白

隨著國家“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”等一系列惠民措施的出臺，不僅引爆了農村消費市場，同時也拉動了產業(yè)的健康發(fā)展。中國家具協(xié)會應時而動，主動聯(lián)合多家有影響力的專業(yè)市場，將力推“家具服務農村”計劃。

在2009年5月召開的“家具服務農村”研討會上，中國家具協(xié)會副理事長陳寶光就這一選題和業(yè)內專家學者展開研討，大家最終一致認為中國家具協(xié)會此舉將有利拉動農村家具消費、有利于促進行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展、有利于改善民生，縮短城鄉(xiāng)居住條件的差距、有利于完善農村生產和流通服務體系建設。目前，國內業(yè)已形成的四大家具市場：樂從、蠡口、武侯、香河均處于二、三級市場，主要銷售目標是面向城鄉(xiāng)市場，已經具備“家具服務農村”的條件。因此，中國家具協(xié)會將會首先牽頭四大市場開展這項工作。

文化家居成時尚

同樣是結婚，廣州花都、增城、從化的一些農民除了購買彩電、洗衣機、摩托車之類的東西外，還特地去家居賣場選購辦公家具，其中包括書柜、電腦臺、轉椅等，專門布置一個時尚的農家書房。

據(jù)廣東省家具協(xié)會的調查，目前廣東至少有80％的農民結婚、蓋房都要選購各種成品家具。其中一半以上的新建農村住房還設計有專門的書房或布置了辦公家具。據(jù)了解，這種農民購買辦公家具的變化主要來自以下幾方面的原因：首先是農民文化素質的提高，使他們越來越向往有文化品位的家居環(huán)境。其次是經過20多年的農村改革，農村以家庭為核算單位的模式已更加完善，既是生產單位，又是消費單位，也就有必要購置一些必需的辦公家具在家里辦公，以適應時代的變化。再次是逐漸富起來的農民對文化的新追求。在自己的居室內安置上一套自己喜歡的辦公家具，已經成為一種時尚。對此，有業(yè)內專家分析指出，家具生產與銷售企業(yè)應該關注家具市場的這一新變化，針對農村特點，多開發(fā)一些適合農民使用的、價格適中的辦公家具。

名牌家具市場空白

雖然農村家具市場已經顯示出巨大的潛力，但由于長期以來被企業(yè)忽視，品牌家具在農村市場還是一個空白。當前，農民的生活水平有了很大的提高，消費觀念也發(fā)生了不少變化，眾多農村青年辦喜事都考慮追求款式與風格。所以，傳統(tǒng)的家具已經無法滿足農村家具消費的需求，但據(jù)調查，很多農村人都曾為買不到理想的家具而發(fā)愁，特別是年輕人結婚時，更是無法買到稱心如意的家具。

據(jù)了解，目前農村市場上做家具與賣家具的也不少，卻幾乎都沒有牌子，許多新家具買回來用不了多久，不是走樣，就是掉漆。許多農村人也知道一些品牌家具不錯，可那些家具在農村幾乎見不到，而且，對于許多名牌家具來說，上萬元甚至幾萬元一套，農民就算見到，多數(shù)也買不起。事實上，農民買家具，首先考慮的是耐用、價廉。目前的農村，在生活條件、消費觀念、審美情趣都發(fā)生了變化的情況下，買家具也像買家電一樣，喜歡買一些名牌，既使不是名牌，也希望買到優(yōu)質產品。這對許多地方品牌家具來說，是一個很好的商機。

抓住農村消費特點

專家介紹，農村建筑業(yè)、旅游業(yè)、文體娛樂設施的蓬勃發(fā)展，帶動了家具產品的巨大需求，尤其是今年上半年以來，位于城鄉(xiāng)結合部的家具市場經營狀況明顯得到改善。以增城新塘的萬戶來家居為例，近一時期，農村消費人群越來越多，有的來自周邊村鎮(zhèn)，有的則從臨近的惠州市下屬區(qū)縣趕來。同樣的情景也明顯出現(xiàn)在廣東的大型家具集散地和生產基地，如順德、東莞等地區(qū)。在順德樂從的順聯(lián)家具城，信息時報記者采訪了解到，由于產品款式時尚、價格也比較實惠，該家具城吸引了不少農村消費者。珠三角地區(qū)的農民大多經濟條件較好，購買家具出手大方，對產品檔次、設計的要求與來自深圳、廣州等大城市消費者基本相同。

對此，廣東省工商聯(lián)也發(fā)布了《關于出臺我省“家具下鄉(xiāng)”政策的建議》，鼓勵“家具下鄉(xiāng)”。廣州市消費者協(xié)會的有關負責人分析，要抓住市場商機，廣東的家具企業(yè)應該注意一些農村家具消費的特點：一是農村家具購買形式多以群體出現(xiàn)，即使周邊距離較近的買家，雖人數(shù)相對零散，但選購家具數(shù)量仍然不小。二是購置家具多以成套、成批為主。三是款式多以傳統(tǒng)、實用為主，飾面顏色主要以深色、厚重、喜慶、熱烈的色彩為首選。由于農村住房寬敞，對于家具的選擇，多以體積較大、舒展氣派為首選。四是制材方面集中在實木和集成板材以及中纖板等方面。五是竹制和塑料家具好銷。六是低檔家具、舊家具失去市場，中高檔家具購買踴躍。七是對新家具的渴望與需求強烈。(劉瀟 )