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“金斧獎(jiǎng)”啟動(dòng)半年 大嶺山家具品牌新增17個(gè)

   日期:2010-12-21     評(píng)論:0    
核心提示: 日前,2010-2011“大嶺山杯”金斧中國(guó)家具設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽初評(píng)工作結(jié)束。1152幅參賽作品經(jīng)過(guò)角逐,有200件作品進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽將于明年9月在上海第17屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)上舉行。

 日前,2010-2011“大嶺山杯”金斧中國(guó)家具設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽初評(píng)工作結(jié)束。1152幅參賽作品經(jīng)過(guò)角逐,有200件作品進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽將于明年9月在上海第17屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)上舉行。

這是大嶺山鎮(zhèn)第一次主辦“金斧獎(jiǎng)”中國(guó)家具設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽,且連續(xù)三屆都將在大嶺山舉辦。大嶺山舉辦金斧獎(jiǎng),意在推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)升級(jí),鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府提出要打造“中國(guó)家具第一鎮(zhèn)”。

主辦“金斧獎(jiǎng)”顯著提高大嶺山家具品牌

大嶺山鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,金斧獎(jiǎng)在大嶺山舉辦,全鎮(zhèn)共有30多家企業(yè)參賽,參賽作品69幅。而以往幾乎沒(méi)有企業(yè)參加此類比賽,企業(yè)在設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)權(quán)意識(shí)、品牌意識(shí)明顯有提高。

本屆金斧獎(jiǎng)在6月底啟動(dòng),整個(gè)比賽過(guò)程將持續(xù)兩年。就在這半年期間,大嶺山的家具品牌已經(jīng)從98個(gè)增加至115個(gè)。大嶺山鎮(zhèn)黨委委員黃兆良認(rèn)為,金斧獎(jiǎng)對(duì)提高大嶺山鎮(zhèn)家具品牌知名度作用明顯。

今年家具內(nèi)銷總額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超五成

大嶺山近年推動(dòng)家具業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)作頻繁,而主辦中國(guó)家具金斧獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大賽只是其中一步。其他的措施還包括建設(shè)中國(guó)家具圖書館、打造中國(guó)家具職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)基地、全力推進(jìn)大嶺山家具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等。

據(jù)悉,大嶺山鎮(zhèn)自主自創(chuàng)家具品牌由2007年的25家企業(yè)30個(gè)品牌上升至65家企業(yè)115個(gè)品牌,在全國(guó)有300家以上品牌專賣店的有5家企業(yè),100家以上品牌專賣店的有20余家企業(yè)。大嶺山產(chǎn)業(yè)升級(jí)部門預(yù)計(jì),保守估計(jì),今年鎮(zhèn)內(nèi)家具企業(yè)內(nèi)銷總額至少比去年增加50%以上。

專家有話說(shuō)——轉(zhuǎn)內(nèi)銷 產(chǎn)品要對(duì)口營(yíng)銷要跟上

外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,在吳智慧的眼中,產(chǎn)品定位、營(yíng)銷渠道更重要。他分析說(shuō):“大嶺山的家具企業(yè)大部分是出口歐美的大企業(yè),企業(yè)的資金實(shí)力雄厚,其技術(shù)、工藝毋庸置疑,但是要轉(zhuǎn)內(nèi)銷,首先要清楚國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的定位。如果定位不清楚就研發(fā)產(chǎn)品,一來(lái)做成產(chǎn)品不對(duì)市場(chǎng)口味,第二,營(yíng)銷渠道跟不上,即使有好產(chǎn)品也銷售不出。”

對(duì)此,吳智慧強(qiáng)烈建議,企業(yè)多到全國(guó)各地多跑跑,引進(jìn)營(yíng)銷人才,擴(kuò)充營(yíng)銷渠道。在這一點(diǎn)上,可以嘗試政府引導(dǎo),組織企業(yè)到成都等一些出色的家具營(yíng)銷城市學(xué)習(xí),把市場(chǎng)研究透了,才能準(zhǔn)確定位,做好轉(zhuǎn)型。

南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)吳智慧——大嶺山可與厚街相互學(xué)習(xí)

陳燕木對(duì)國(guó)內(nèi)外家具業(yè)形勢(shì)十分了解,他名下的運(yùn)時(shí)通家具集團(tuán)早在1997年就開始探索開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在轉(zhuǎn)內(nèi)銷上有豐富的經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō):“先叫的鳥兒有得吃,大家要轉(zhuǎn)變意識(shí),及早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”

鄰鎮(zhèn)“厚街”家具的名堂在國(guó)內(nèi)比大嶺山還響,陳燕木認(rèn)為這并不影響大嶺山家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,兩者之間不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,反而值得互相學(xué)習(xí)。“大嶺山的企業(yè)多數(shù)生產(chǎn)規(guī)模大,屬批量生產(chǎn),而厚街的企業(yè)有很多中小規(guī)模的,生產(chǎn)批量比較小,更適合國(guó)內(nèi)的市場(chǎng),因而兩者可以互相學(xué)習(xí),互補(bǔ)長(zhǎng)短。”

 

 
 
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