深圳家具報(bào)成都站記者（胡煉） 2011年1月9日晚，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)立體媒體戰(zhàn)略宣布正式啟動(dòng)：從是年起，媒體中心的手機(jī)報(bào)和行業(yè)網(wǎng)站將同時(shí)營運(yùn)并將逐漸擴(kuò)大比例，以此一系列努力為家具企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)渠道，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，從而開辟家具發(fā)展戰(zhàn)略新模式。

　　與此幾乎同期，四川省家具進(jìn)出口商會(huì)在2010年會(huì)上提出“將2011年確定為電子商務(wù)發(fā)展年。”在新的一年將把握未來發(fā)展趨勢，積極引導(dǎo)家具企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷和發(fā)展電子商務(wù)。為此，計(jì)劃在近期組織一次網(wǎng)絡(luò)營銷高峰會(huì)峰會(huì)，并請網(wǎng)絡(luò)營銷專家來對家具企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)。

　　一南一北，全國排名前列的兩大家具產(chǎn)業(yè)集群的一致行動(dòng)表明了同樣的決心：家具制造業(yè)集體試水電子商務(wù)，已經(jīng)勢在必行。

網(wǎng)購急增
電子商務(wù)勢成營銷新出路

數(shù)據(jù)可以說明一切。

　　一是，中國全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.42億，網(wǎng)絡(luò)購物在主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名提升一位。網(wǎng)購中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.42億，使用率提升至33.8%，上浮了 5.7個(gè)百分點(diǎn)，半年用戶增幅達(dá)31.4%。網(wǎng)絡(luò)購物在主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名提升一位，使用率超過了論壇/BBS。報(bào)告指出，在中國網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長增加的同時(shí)，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也表現(xiàn)出商務(wù)化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續(xù)保持、溝通和信息工具價(jià)值加深的特點(diǎn)。2010年上半年，大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在網(wǎng)民中更加普及，各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，商務(wù)類應(yīng)用表現(xiàn)尤其突出，截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%，半年用戶規(guī)模增幅分別為31.4%，36.2%和29.9%，增速在各類應(yīng)用中排名前三。

　　這表明：中國擁有全世界最龐大的網(wǎng)民群體，網(wǎng)購習(xí)慣逐漸成形，一個(gè)廣闊的網(wǎng)絡(luò)分銷市場已然初顯，不可忽視。

　　二是，據(jù)統(tǒng)計(jì)，40歲以下的購房者成為購房的絕對主力，占85%。這部份人有98%的人使用網(wǎng)絡(luò)，63%的人有網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，85.2%的人認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

　　這表明：具有購買能力的家居消費(fèi)主力已向具備網(wǎng)購習(xí)慣的70、80后這兩代青年人靠攏，切實(shí)落實(shí)了家居電子商務(wù)的實(shí)踐可能。

　　三是，國內(nèi)幾乎還沒有一個(gè)成功的家具電子商務(wù)平臺(tái)。據(jù)調(diào)查，ALEX排名前5萬的網(wǎng)站中，沒有一家家具電子商務(wù)平臺(tái)?，F(xiàn)時(shí)，現(xiàn)有的家具網(wǎng)上商城沒有任何一家的年?duì)I業(yè)額度達(dá)到1000萬元。而在歐美發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)絡(luò)銷售已占非商店銷售的58%。

　　這表明：國內(nèi)電子商務(wù)才剛起步，有巨大的發(fā)展空間，但也暗示中國家具電子商務(wù)化的過程中還有障礙沒有消除，否則與其它行業(yè)，比如服裝、鞋類、電子產(chǎn)品類相比，應(yīng)當(dāng)有相似的上佳表現(xiàn)。

　　四是，與家電行業(yè)不同，家具制造行業(yè)和流通行業(yè)均沒有形成相對高市場壟斷和品牌影響力，即使是全友，雙虎或紅星、居然之家在家具消費(fèi)終端仍然無法形成覆蓋性品牌。根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買家具時(shí)，對家具的品牌和廠商關(guān)注度是排在最后的，也就是說，消費(fèi)者在購買家具時(shí)，對于家具是什么牌子，是什么廠家生產(chǎn)的，并不是很關(guān)心。

　　這表明：對于營銷渠道尚不完善的家具行業(yè)中小企業(yè)來說，電子商務(wù)無疑是營銷新出路，更重要的是在目前家具行業(yè)的品牌集中度還很低，企業(yè)在市場份額的占有率上還可以大有作為的背景下，網(wǎng)絡(luò)渠道不失為一個(gè)較好的突破口。