節(jié)后市場略顯冷清

春節(jié)長假期間，大部分建材商家都關(guān)門放假，一般在正月十五之后才開門營業(yè)。即使有少部分積極的商家提前迎客，但是卻沒能吸引更多的消費(fèi)者前來選購。在舊城一些賣場內(nèi)，人流稀少，品牌店內(nèi)也并沒有發(fā)現(xiàn)明顯的打折促銷字樣的海報。記者詢問了下店員，據(jù)悉，目前他們并沒有接到任何年后的優(yōu)惠促銷消息，現(xiàn)在購買產(chǎn)品所有的折扣還都是延續(xù)年前的政策。對于賣場年后人氣的不足，大部分店員也表示，年后本來就是家具的淡季，人流少也是正常的現(xiàn)象。

另外，家裝方面，據(jù)了解，春節(jié)期間幾乎全部的家裝施工都處于暫停狀態(tài)，施工沒有進(jìn)展，因此消費(fèi)者也不需要去采購相關(guān)的材料，以及家裝后續(xù)的家具等。這是賣場春節(jié)遇冷的主要原因。

同時，由于年前家居建材的商家活動已經(jīng)很給力了，到了春節(jié)期間大部分賣場都沒有大型的折扣優(yōu)惠，這也降低了消費(fèi)者的購買熱情。賣場或建材商家們放棄春節(jié)假期的銷售節(jié)點，也是每年的慣例。通常正月十五之后，伴隨家裝工地開工，賣場也能逐步熱鬧起來，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家居建材真正回暖與否，關(guān)鍵還得看3月份。

“3·15”將成促銷重心

盡管有不少商家已經(jīng)開始意識到消費(fèi)者的需求，但是大部分賣場和商家的促銷重心依舊將放在3·15前后。據(jù)記者和部分賣場及商家溝通了解到，目前各廠家都將于3月里推出新品及配套推廣方案，各賣場也都將在3·15期間推出大型營銷活動以搶占新春后的市場份額；另外蚌埠紅星美凱龍、各大建材的各大型賣場在3·15之前都沒有什么特別的促銷計劃。

“現(xiàn)在基本上沒有什么活動，就等著3·15到來。”被問及何時有優(yōu)惠活動，商家給出的答案幾乎如出一轍。據(jù)了解，每年2、3月份雨水比較多，是裝修的淡季，選購建材的顧客很少。“現(xiàn)在到店來看的消費(fèi)者比較多，他們都有意識等到3·15優(yōu)惠期再出手。”某品牌地板負(fù)責(zé)人告訴記者，今年“3·15”活動他們將更給力，優(yōu)惠的范圍將更廣泛，力度也會較往年大。但具體的主題還要跟著廠家走。

市場競爭越演越烈，品牌與品牌間存在著巨大的競爭壓力，商家如何在即將到來的3·15里搶占有限的市場資源呢？

根據(jù)清遠(yuǎn)此前一些建材上搞促銷優(yōu)惠活動的經(jīng)驗，一是大型商場為主導(dǎo)，集中開展促銷活動，搞旺人氣，從而幫助商戶提高銷售業(yè)績；二是，品牌商家聯(lián)合廠家讓利，在廠家的支持下，實現(xiàn)銷售業(yè)績的突破。最后一種情況是，部分臨街鋪的商戶自發(fā)聯(lián)合起來，一起把行業(yè)市場做強(qiáng)，除了各品牌要團(tuán)結(jié)一致做勢外，還要把相關(guān)資源全部調(diào)動起來，各類資源要協(xié)同起來做勢。如果只顧自身利益，用低價格搶占市場只會導(dǎo)致惡性競爭局面出現(xiàn)。同時，各商家還將經(jīng)營方式從坐店等客的初級銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映鰮粽袛埧蛻舻姆绞?，故各商家注重對消費(fèi)者的引導(dǎo)，比如促銷推廣注重針對性和品牌炒作、宣傳注重時效性等等。只有這樣，各商家才能在即將到來的暖市中攫取自己的市場份額。

至于今年的市場形勢，有商家認(rèn)為今年市場不穩(wěn)定因素較多，難以預(yù)測。而賣場現(xiàn)場的消費(fèi)者也是咨詢多，下單少，大家都期待三月份的促銷大戲，期望能買到性價比高的產(chǎn)品。

樓市新政或許影響不大

今年1月26日，“新國八條”應(yīng)運(yùn)而生，國務(wù)院要求將二套房房貸首付比例提至60%；1月28日，紛紛擾擾的房產(chǎn)稅正式來襲，上海、重慶率先試點，在全國范圍內(nèi)吹響限購之風(fēng)；2月6日央行加息，一套房貸款百萬利息翻倍。三管齊下的樓市政策對房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的家裝行業(yè)有什么影響？

“清遠(yuǎn)樓市的泡沫相對少，應(yīng)該影響不會很大，”某裝飾公司負(fù)責(zé)人鄭先生認(rèn)為，“去年交樓的業(yè)主比較多，今年裝修的市場也比較大，樓市新政影響不會很大。”另外，也有大自然地板負(fù)責(zé)人老古認(rèn)為，清遠(yuǎn)目前經(jīng)濟(jì)正處于高速增長，隨著廣清輕軌的利好消息傳來，樓市將會更火爆，因此也會帶動下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也有建材商家持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，他們認(rèn)為，隨著市場競爭的激烈化，要爭取分割更多的蛋糕，必須苦練內(nèi)功。

還有一種觀點認(rèn)為，盡管清遠(yuǎn)的樓市吸引了許多珠三角人士前來置業(yè)，但是由于他們對本地裝修市場的不了解，他們也會相應(yīng)的選擇其原來熟悉的裝修公司或建材商。