板式家具價(jià)格之爭 附加值或成為決定因素

板式家具以綜合實(shí)力見長，與實(shí)木家具相比，板式家具樣式新穎更容易拆卸和組合，且價(jià)格相對低廉，受到了百姓的青睞，不少年輕消費(fèi)者還對板式家具的貼面情有獨(dú)鐘，不同顏色和質(zhì)地的貼面可以打造出各式各樣的個(gè)性家具更是吸引了張揚(yáng)個(gè)性的80后群體。然而，在消費(fèi)者過程中，面對款式雷同，材質(zhì)類似價(jià)格卻參差不齊的情況，業(yè)主都十分迷惑，板式家具市場的競爭如此激烈，在商家大打價(jià)格戰(zhàn)的背后，消費(fèi)者不僅要問，板式家具的價(jià)格到底誰知道？差距之大究竟差在哪？

“外來的”板材身價(jià)高

談及制約板式價(jià)格的主要因素，最基礎(chǔ)的區(qū)別肯定是板材，據(jù)了解，現(xiàn)在家具大多數(shù)使用的是刨花板或者密度板，密度不一樣，環(huán)保級別不一樣，價(jià)格也不同。記者在采訪中了解到，國產(chǎn)板材和進(jìn)口板材的價(jià)格差距很大，同一款家具，使用國產(chǎn)板材和使用進(jìn)口板材的價(jià)格差價(jià)最高達(dá)到80%，相同的使用功能，為何差價(jià)如此之多？

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，進(jìn)口板材和國內(nèi)板材的差距的確存在，原因在于，國產(chǎn)板材的甲醛含量一般高于進(jìn)口板材的甲醛含量，國產(chǎn)板材的甲醛限量等級為E1級(E1≤1.5mg/L)，進(jìn)口板材甲醛限量等級可達(dá)E0級(E0≤0.5mg/L)或超E0級。目前，我們國內(nèi)生產(chǎn)最好的就是露水河的，國內(nèi)幾個(gè)大企業(yè)基本上全是采用它的材料，但是，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也是接近但和國外也有差距。

附加值或稱為價(jià)格決定因素

板式家具一向以價(jià)格和設(shè)計(jì)取勝，雖然板材板、五金件等硬件的差異直接決定了價(jià)格的差異，但是，隨著人們對生活品位追求的逐漸提高，產(chǎn)品的附加值的差異更大程度上成了板式家具價(jià)格的制約因素。

關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)涵和文化是板式家具取勝的法寶，設(shè)計(jì)和服務(wù)這些附加值的不同直接影響了板式家具的價(jià)格高低。如今消費(fèi)者對家具的理解已經(jīng)不僅僅停留在功能性，更需要的是功能性、藝術(shù)性的完美結(jié)合?，F(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注品牌背后的文化，例如’愛茉莉’名字的由來就源自一個(gè)韓國的愛情故事，家具整個(gè)風(fēng)格是偏韓式的是純粹正統(tǒng)的韓式家具融合中國古典家具的元素做出來的產(chǎn)品，這樣的文化背景非常受年輕女性白領(lǐng)的親睞和喜愛。

國內(nèi)企業(yè)突圍提升品牌形象

縱觀國內(nèi)家具企業(yè)，縱然高呼著拋棄’品牌大眾化，產(chǎn)品同質(zhì)化’的口號，但是，真正能夠突出重圍占領(lǐng)中高端市場的企業(yè)并不多見。由于行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相對較低，許多小企業(yè)盲目的追求利益，抄襲、復(fù)制的情況十分嚴(yán)重，這也是市面上涌現(xiàn)了一大批外觀類似價(jià)格卻良莠不齊的低端家具產(chǎn)品。讓板式家具逐漸淪為’便宜貨’的代名詞，然而，事實(shí)并非如此。

若想占領(lǐng)中高端家具市場，一味的大打價(jià)格戰(zhàn)，似乎并非明智之舉。細(xì)心地消費(fèi)者可以留到，許多高端家具品牌都在玩’家居設(shè)計(jì)’的理念，他們傳達(dá)的訊息是，’消費(fèi)者買的不僅是家具，而是一種生活方式。’找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群，通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的附加值從而提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象或許是板式家具發(fā)展的重要之路。如果能夠讓消費(fèi)者做到，第一眼看到產(chǎn)品就愛不釋手，甚至忘記了產(chǎn)品的材質(zhì)等其他因素，那個(gè)這個(gè)產(chǎn)品就成功了，這個(gè)企業(yè)也成功了。