2011年物價(jià)上漲勢(shì)頭強(qiáng)勁！成品油價(jià)二次上調(diào)，原材料、人工費(fèi)用、 物流運(yùn)輸成本費(fèi)用上漲……上游的成本上調(diào)必然導(dǎo)致下游銷售價(jià)格的同步上漲。2011年上半年，柳州家具漲價(jià)雖成定局，但家具行業(yè)的“價(jià)”勢(shì)卻來(lái)得輕手輕腳，不少商家轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，讓消費(fèi)者的心里能平靜接受。
1 家具“漲”聲響起
5月8日，記者在芝華士沙發(fā)專賣店遇到正在與銷售人員談?wù)撍拓浭马?xiàng)的秦女士。秦女士告訴記者，她在“五一”前接到了銷售人員節(jié)后沙發(fā)會(huì)漲價(jià)的通知，因此她趕在“五一”當(dāng)天訂購(gòu)了一套沙發(fā)。秦女士說(shuō)：“"五一"人多，我本來(lái)打算節(jié)日過(guò)后才買，但聽說(shuō)沙發(fā)節(jié)后會(huì)漲價(jià)，我當(dāng)天就來(lái)買了。”
芝華士沙發(fā)銷售經(jīng)理蔣曉芳對(duì)此表示，由于原材料真皮價(jià)格的上漲，沙發(fā)的銷售價(jià)格也不得不做出調(diào)整，“五一”以后沙發(fā)價(jià)格會(huì)逐步提高，“大概會(huì)提價(jià)5%。”蔣曉芳說(shuō)。
家具是否真漲價(jià)了？
記者就此疑問(wèn)采訪了不少品牌家具的銷售負(fù)責(zé)人。曹超家私總經(jīng)理曹云龍表示，曹超家私的家具已在4月份上漲了5%。奧克維爾家具總經(jīng)理姚帶弟也表示，由于榆木材料價(jià)格上漲，該品牌部分家具預(yù)計(jì)在6月初將漲價(jià)5%。“廠家調(diào)價(jià)，我們的售價(jià)不得不跟步調(diào)整，否則就會(huì)虧本，因此家具價(jià)格會(huì)相應(yīng)上漲10%左右。”帝豪家私總經(jīng)理黃慶能說(shuō)。此外，沙龍迪克總經(jīng)理王家達(dá)透露，其品牌家具的價(jià)格也會(huì)在短期內(nèi)上調(diào)。
2 成本上漲家具漲勢(shì)成定局
柏圖家居總經(jīng)理梁永恒把家具漲價(jià)歸因?yàn)槌杀緝r(jià)的提高，他認(rèn)為：“家具生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等；而經(jīng)銷商的成本壓力多半來(lái)自商場(chǎng)租金、銷售人員工資和運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用，如果其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加，就會(huì)造成渠道成本的提高。并且時(shí)下的市場(chǎng)狀況是成本以疊加值方式計(jì)算，因此家具漲價(jià)勢(shì)在必行。”
家具行業(yè)人士也一致認(rèn)為，首先是家具的“剛性成本”在增長(zhǎng)，導(dǎo)致了家具價(jià)格上漲。如天然木材、刨花板、棉花、皮革和五金配件等，這些都是導(dǎo)致家具漲價(jià)的首要因素。
其次，人工費(fèi)的提高也是導(dǎo)致家具價(jià)格調(diào)整的重要原因。斯蒂羅蘭沙發(fā)總經(jīng)理陸咸雅告訴記者：“今年過(guò)完年后，江浙一帶出現(xiàn)用工荒，廠家只能高薪聘請(qǐng)工人，這也在一定程度上提高了家具成本。另外，物價(jià)上漲，員工面臨生活壓力，今年我們也給每個(gè)員工每月漲了200~300元的工資。”。
再者，今年成品油價(jià)兩次上調(diào)，導(dǎo)致運(yùn)輸成本提高。格調(diào)沙發(fā)負(fù)責(zé)人覃娟介紹說(shuō)：“去年運(yùn)送家具成本價(jià)是80元，而今年漲到了90元。”
3 照顧消費(fèi)者情緒漲價(jià)“靜悄悄”
家具的漲價(jià)勢(shì)態(tài)雖然已成定局，但其動(dòng)作卻如同貓步般輕巧，落地?zé)o聲。商家或是為了照顧消費(fèi)者情緒，又或是為了穩(wěn)住市場(chǎng)份額，面對(duì)已經(jīng)漲價(jià)的家具，部分品牌采取讓漲價(jià)來(lái)得靜悄悄辦法，以消除消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的心理排斥。
今年元旦，記者在采訪時(shí)曾了解到，某品牌的一款實(shí)木電視柜原價(jià)為7800元，折后價(jià)3600元。“五一”期間記者回訪卻時(shí)發(fā)現(xiàn)，這款電視柜原價(jià)仍是7800元，但折后價(jià)為4500元。銷售人員告訴記者，家具漲價(jià)很難留住客戶，他們只能通過(guò)提高折扣來(lái)緩解成本壓力。
市民吳女士告訴記者，“五一”期間她看中了一款新品上市的電視柜，但標(biāo)價(jià)為5500元/套，而店內(nèi)另一舊款電視柜才賣3000元/套，介于價(jià)格原因，她最終選擇了舊款的電視柜。無(wú)獨(dú)有偶，格調(diào)沙發(fā)也是通過(guò)提高新款產(chǎn)品的售價(jià)來(lái)緩解價(jià)格壓力，覃娟說(shuō)：“由于成本上漲，新款沙發(fā)在提貨時(shí)，廠家已經(jīng)把成本打在總價(jià)里，因此沙發(fā)平均漲了200~300元不等。”
1 家具“漲”聲響起
5月8日，記者在芝華士沙發(fā)專賣店遇到正在與銷售人員談?wù)撍拓浭马?xiàng)的秦女士。秦女士告訴記者，她在“五一”前接到了銷售人員節(jié)后沙發(fā)會(huì)漲價(jià)的通知，因此她趕在“五一”當(dāng)天訂購(gòu)了一套沙發(fā)。秦女士說(shuō)：“"五一"人多，我本來(lái)打算節(jié)日過(guò)后才買，但聽說(shuō)沙發(fā)節(jié)后會(huì)漲價(jià)，我當(dāng)天就來(lái)買了。”
芝華士沙發(fā)銷售經(jīng)理蔣曉芳對(duì)此表示，由于原材料真皮價(jià)格的上漲，沙發(fā)的銷售價(jià)格也不得不做出調(diào)整，“五一”以后沙發(fā)價(jià)格會(huì)逐步提高，“大概會(huì)提價(jià)5%。”蔣曉芳說(shuō)。
家具是否真漲價(jià)了？
記者就此疑問(wèn)采訪了不少品牌家具的銷售負(fù)責(zé)人。曹超家私總經(jīng)理曹云龍表示，曹超家私的家具已在4月份上漲了5%。奧克維爾家具總經(jīng)理姚帶弟也表示，由于榆木材料價(jià)格上漲，該品牌部分家具預(yù)計(jì)在6月初將漲價(jià)5%。“廠家調(diào)價(jià)，我們的售價(jià)不得不跟步調(diào)整，否則就會(huì)虧本，因此家具價(jià)格會(huì)相應(yīng)上漲10%左右。”帝豪家私總經(jīng)理黃慶能說(shuō)。此外，沙龍迪克總經(jīng)理王家達(dá)透露，其品牌家具的價(jià)格也會(huì)在短期內(nèi)上調(diào)。
2 成本上漲家具漲勢(shì)成定局
柏圖家居總經(jīng)理梁永恒把家具漲價(jià)歸因?yàn)槌杀緝r(jià)的提高，他認(rèn)為：“家具生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等；而經(jīng)銷商的成本壓力多半來(lái)自商場(chǎng)租金、銷售人員工資和運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用，如果其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加，就會(huì)造成渠道成本的提高。并且時(shí)下的市場(chǎng)狀況是成本以疊加值方式計(jì)算，因此家具漲價(jià)勢(shì)在必行。”
家具行業(yè)人士也一致認(rèn)為，首先是家具的“剛性成本”在增長(zhǎng)，導(dǎo)致了家具價(jià)格上漲。如天然木材、刨花板、棉花、皮革和五金配件等，這些都是導(dǎo)致家具漲價(jià)的首要因素。
其次，人工費(fèi)的提高也是導(dǎo)致家具價(jià)格調(diào)整的重要原因。斯蒂羅蘭沙發(fā)總經(jīng)理陸咸雅告訴記者：“今年過(guò)完年后，江浙一帶出現(xiàn)用工荒，廠家只能高薪聘請(qǐng)工人，這也在一定程度上提高了家具成本。另外，物價(jià)上漲，員工面臨生活壓力，今年我們也給每個(gè)員工每月漲了200~300元的工資。”。
再者，今年成品油價(jià)兩次上調(diào)，導(dǎo)致運(yùn)輸成本提高。格調(diào)沙發(fā)負(fù)責(zé)人覃娟介紹說(shuō)：“去年運(yùn)送家具成本價(jià)是80元，而今年漲到了90元。”
3 照顧消費(fèi)者情緒漲價(jià)“靜悄悄”
家具的漲價(jià)勢(shì)態(tài)雖然已成定局，但其動(dòng)作卻如同貓步般輕巧，落地?zé)o聲。商家或是為了照顧消費(fèi)者情緒，又或是為了穩(wěn)住市場(chǎng)份額，面對(duì)已經(jīng)漲價(jià)的家具，部分品牌采取讓漲價(jià)來(lái)得靜悄悄辦法，以消除消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的心理排斥。
今年元旦，記者在采訪時(shí)曾了解到，某品牌的一款實(shí)木電視柜原價(jià)為7800元，折后價(jià)3600元。“五一”期間記者回訪卻時(shí)發(fā)現(xiàn)，這款電視柜原價(jià)仍是7800元，但折后價(jià)為4500元。銷售人員告訴記者，家具漲價(jià)很難留住客戶，他們只能通過(guò)提高折扣來(lái)緩解成本壓力。
市民吳女士告訴記者，“五一”期間她看中了一款新品上市的電視柜，但標(biāo)價(jià)為5500元/套，而店內(nèi)另一舊款電視柜才賣3000元/套，介于價(jià)格原因，她最終選擇了舊款的電視柜。無(wú)獨(dú)有偶，格調(diào)沙發(fā)也是通過(guò)提高新款產(chǎn)品的售價(jià)來(lái)緩解價(jià)格壓力，覃娟說(shuō)：“由于成本上漲，新款沙發(fā)在提貨時(shí)，廠家已經(jīng)把成本打在總價(jià)里，因此沙發(fā)平均漲了200~300元不等。”
