打擊山寨 “鑒寶”沙發(fā)
——深圳米蘭家居開展專項整治偽冒產(chǎn)品活動
本報記者 胡煉
中國人什么能力最強？有外媒評論中國人模仿能力最強！
山寨手機在中國大行其道，儼然成了一道亮麗的風(fēng)景線，尚有愈演愈烈之勢；盜版軟件充斥著中國90%的軟件市場，奈全球首富比爾蓋茨也只有搖頭嘆氣！2004年假奶粉的“大頭娃娃事件”已經(jīng)危及到了生命安全，從而也推動了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的洗牌。中國的家具市場又如何呢？是不是也存在濫竽充數(shù)的假冒偽劣產(chǎn)品？帶著疑問與好奇，筆者對家具行業(yè)的維權(quán)事件進入了深度跟蹤。
近年來隨著中國家具市場的成熟與發(fā)展，幾乎所有有些名氣的品牌同樣也都受到這股惡風(fēng)的極大干擾！在某些網(wǎng)站看到2009年家具行業(yè)曾爆發(fā)過維權(quán)事件，當時引起行業(yè)內(nèi)的深度思考，中國的家具企業(yè)到底該怎么突破設(shè)計的門檻踏入良性循環(huán)？從去年開始，顧家工藝也針對仿冒產(chǎn)品宣稱“外形可以山寨，坐感無法模仿”，以此打擊仿冒者。2011年五月底深圳市米蘭家居也針對偽冒產(chǎn)品做出了“鑒寶”行動！據(jù)筆者了解，目前深圳米蘭家居在全國有近300家專賣店，銷量近2億，可最近不斷有經(jīng)銷商反映許多城市出現(xiàn)仿冒米蘭家居的山寨產(chǎn)品，這些仿冒產(chǎn)品以低廉的價格吸引了大量消費者購買，但購買后消費者大呼“上當”，原來真的是“好貨不便宜，便宜沒好貨”！無疑，首當其沖受到傷害的不僅是消費者，還有米蘭家居，銷量、品牌形象全部受到?jīng)_擊，部分經(jīng)銷商甚至準備啟用法律手段解決。
五月底，筆者來到深圳市某賣場米蘭家居專賣店，據(jù)該店店長介紹米蘭家居每一年都會選擇部分產(chǎn)品進行專利注冊，如2010年申請八款，2011年申請了十幾款，希望通過法律的手段保護自己，保護廣大消費者的正當權(quán)益。為了回擊市場上的假冒偽劣產(chǎn)品從六月起米蘭家居開展了“鑒寶”行動，利用專利證書、產(chǎn)品品鑒來告訴消費者米蘭家居沙發(fā)具有什么特點，如何辨別真?zhèn)?，對在活動期間選購米蘭家居沙發(fā)專利產(chǎn)品的顧客還能額外贈送價值1500—3000多元的沙發(fā)套，以此來吸引消費者積極參與其中，計劃通過這次“鑒寶”活動再次掀起一次保護知識產(chǎn)權(quán)、凈化家具行業(yè)、維護消費者權(quán)益的風(fēng)潮。當筆者問及到如何辨別真?zhèn)蚊滋m家居的沙發(fā)時，店長一臉興奮：“其實很簡單，主要看三個方面，
第一、米蘭家居的每一套沙發(fā)套背面都有精致的布簽LOGO，LOGO上掛有吊牌；
第二、每一套產(chǎn)品包裝里面都裝有產(chǎn)品說明書；
第三、每一套沙發(fā)底布都印有米蘭家居的LOGO。”說著店長搬倒一套叫做“米蘭旗艦”的沙發(fā)，果然，獨特的“miland”醒目的印刷在上面，對此筆者大為感嘆，為了品牌的發(fā)展米蘭家居確實付出了很多！
“仿冒產(chǎn)品主要有哪些呢？”筆者不由自主的追問。“仿冒的形式很多，但主要有以下幾種，第一：有些品牌直接把米蘭家居沙發(fā)的圖片做到自己的圖冊上，連飾品、背景都沒有更換，屬于光天化日之下赤裸裸的剽竊”，說著從抽屜里拿出一本畫冊打開放到筆者面前，果不其然，號稱北京某家具公司的一家成都小型沙發(fā)廠圖冊產(chǎn)品和米蘭家居的產(chǎn)品一模一樣，與其說是剽竊不如說是完全剽竊。“第二：品牌打擦邊球，您看這個”，店長又拿出一個小宣傳冊，筆者發(fā)現(xiàn)除了英文LOGO在字母上略有改變其他毫無二致，擦邊球打得非常漂亮。“還有沒有其他呢？”筆者不禁問道，“有，您看這個網(wǎng)站”，說著店長打開電腦，在一個網(wǎng)頁上有一款和米蘭家居專利產(chǎn)品“米蘭旗艦”一模一樣的沙發(fā)在做網(wǎng)絡(luò)銷售，但價格卻相差五千元之多。店長憤憤的說：“就是這些假冒偽劣產(chǎn)品在市場上招搖過市，損壞消費者利益和米蘭家居的品牌形象，真想把他們一網(wǎng)打盡。”對此，筆者愕然。
中國家具市場潛力巨大，中國的企業(yè)和品牌需要發(fā)展，需要由“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”，這不是每一個人每一個企業(yè)的權(quán)利與義務(wù)，而是整個行業(yè)與整個社會的權(quán)利與義務(wù)，希望所有相關(guān)人士都能夠像深圳米蘭家居一樣嫉惡如仇，一起努力為中國的家具行業(yè)開創(chuàng)一片凈土！
