家具內(nèi)銷“戰(zhàn)爭”全面爆發(fā)

2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中國家具出口受挫，隨后不少家具企業(yè)開始尋求內(nèi)銷突破口。據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計，我國家具內(nèi)銷金額已連續(xù)多年保持15%以上的增長，年銷量突破4000億元。2011年年初伊始，內(nèi)銷家具品牌的南北大戰(zhàn)便拉開帷幕。先是北京家具企業(yè)集體南下廣東大張旗鼓地宣傳品牌，繼而一向以外銷為主，在國內(nèi)市場行事低調(diào)的廣東家具企業(yè)遠(yuǎn)攻北京成立“廣東家具北京總部基地”，近40多個南方家具品牌宣布高調(diào)進(jìn)駐北京市場。

2011年9月由中國家具協(xié)會和上海博華國際展覽有限公司共同主辦的中國國際家具展覽會是中國家具行業(yè)最重要的展會之一，加之長三角地區(qū)亦是重要的家具生產(chǎn)基地，這場“內(nèi)戰(zhàn)”硝煙在9月家具展上必將全面升級，各家品牌都將使出全身解數(shù)，為搶占國內(nèi)市場贏取先機(jī)。據(jù)中國國際家具展覽會統(tǒng)計，預(yù)計今年有超過30%的民用家具展商由只做外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷并舉，并開始借助各種渠道期望打開國內(nèi)市場。

家具界世博會：展出品牌逾2000家

已有16年歷史的中國國際家具展覽會因其展商眾多，展品齊全，被譽(yù)為家具界的世博會。在今年家具展上展出的家具類企業(yè)和品牌將超過2000家，均是經(jīng)過精挑細(xì)選的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。據(jù)介紹，為了保證展商和展品的質(zhì)量，主辦單位還在醞釀一項(xiàng)更加細(xì)分的打分系統(tǒng)，并實(shí)行“末位淘汰制”，評分標(biāo)準(zhǔn)將包括產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)規(guī)模、設(shè)計獎獲獎、電子商務(wù)發(fā)展水平，由專家和主辦方聯(lián)合打分。預(yù)計，這項(xiàng)打分系統(tǒng)將在今年展會上開始實(shí)施。得分高的企業(yè)將獲得更好的展示位置，而得分排名墊底的企業(yè)則將面臨被淘汰出局的危險。

作為繼美國高點(diǎn)家具展和米蘭家具展之后，躋身世界三大家具展覽會之一的中國國際家具展覽會在國際上亦享有盛譽(yù)。今年中國國際家具展覽會的海外展商數(shù)增長達(dá)到15%，達(dá)130家。來自意大利、法國、日本、馬來西亞、印尼等海外知名家具企業(yè)紛紛組團(tuán)參展，希望將9月家具展作為打入中國市場的首發(fā)站，尋找其在中國的品牌代理商，同時希望借助家具展的國際聲譽(yù)將產(chǎn)品打入第三國。今年是日本的8家民用家具制造企業(yè)第一次組團(tuán)來參加9月家具展，他們大多數(shù)來自北海道地區(qū)，以實(shí)木家具的設(shè)計、加工制造為特色。

其中CondeHouse品牌早在1984年就已在美國設(shè)有展廳。此次參展希望將這些做工精細(xì)、設(shè)計精巧的日本家具推薦給中國的消費(fèi)者。來自意大利的哥倫比尼是意大利最大的家具集團(tuán)之一，今年它們將在中國國際家具展上展出的是兒童家具。這家企業(yè)已經(jīng)在中國擁有兩家工廠和100家分店，但仍希望通過展會平臺吸引更多經(jīng)銷商加盟，進(jìn)一步拓寬在華業(yè)務(wù)。