有人這樣形容中國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)，那就是沒(méi)有快消行業(yè)迫不得已的“拋頭露面”，沒(méi)有奢侈品行業(yè)面對(duì)高端消費(fèi)群的“眉來(lái)目去”，沒(méi)有工程機(jī)械行業(yè)對(duì)集團(tuán)客戶的“全程陪護(hù)”，沒(méi)有IT產(chǎn)業(yè)從“燒錢(qián)”到“燒人”的困惑，也沒(méi)有家電行業(yè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)后的準(zhǔn)寡頭格局和微利壓力。家具行業(yè)看似光鮮，實(shí)際則不然！
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及近幾年地產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，家具產(chǎn)業(yè)在短短十幾年的快速擴(kuò)張中，就走完了國(guó)外幾十年的發(fā)展道路?？胺Q(chēng)光速的發(fā)展速度。雖然這為中國(guó)家具業(yè)贏得了世界制造大國(guó)和世界出口第一的美譽(yù)，創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)成果。但也正因如此，整個(gè)行業(yè)也暴露了一個(gè)共同的軟肋，那就是原創(chuàng)性少，品牌乏力，渠道單一。尤其是品牌這塊更是每一個(gè)中國(guó)家具企業(yè)需要深入思考的命題！
在我國(guó)的很多行業(yè)，都有一個(gè)明顯的現(xiàn)象，那就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重泛濫，而在家具產(chǎn)業(yè)更是十分明顯。目前我國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)90%以上都是民營(yíng)企業(yè)或中小型企業(yè)，缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力和創(chuàng)新能力，而技術(shù)更是無(wú)法與國(guó)際水平媲美，設(shè)計(jì)也跟不上國(guó)外的先進(jìn)水平，設(shè)計(jì)人才更是奇缺。所以在產(chǎn)品的研發(fā)上，中國(guó)家具的確存在一定的劣勢(shì)，以至于市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在品牌的定位上也沒(méi)有創(chuàng)新，定位混亂、模糊，沒(méi)有新意,品牌優(yōu)勢(shì)幾乎等于零。所以雖然我國(guó)目前大大小小的家具品牌已有幾萬(wàn)個(gè)，但至今仍未出現(xiàn)一個(gè)可以統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的大品牌，可以說(shuō)未來(lái)中國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)一場(chǎng)浩浩蕩蕩的“洗牌大戰(zhàn)”，而最終能生存下來(lái)的也必將是那些品牌定位清晰，經(jīng)得起市場(chǎng)、時(shí)間、品質(zhì)考驗(yàn)的“大牌”們！
但值得欣慰的是，各大家具廠商都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。無(wú)論是從設(shè)計(jì)含量、環(huán)保水平，還是產(chǎn)業(yè)鏈條上都處在向高標(biāo)準(zhǔn)晉升的階段。盡管沒(méi)有國(guó)際大獎(jiǎng)的光環(huán)，也鮮有國(guó)際大師加盟設(shè)計(jì),但中國(guó)家具正在努力探尋著自己的發(fā)展之路。以剛被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的“華鶴”家具為例，作為一個(gè)擁有55年歷史的家具品牌，華鶴憑借著自身對(duì)于中國(guó)家具市場(chǎng)深刻的認(rèn)識(shí)，在初期就確定了自身品牌的發(fā)展定位，那就是堅(jiān)持技術(shù)引進(jìn)與自主創(chuàng)新。在保留自身東方特性的同時(shí)，也做到了與世界家具產(chǎn)業(yè)的融合。先后從德國(guó)、意大利、日本等國(guó)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線以及生產(chǎn)工藝，以及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員，從而將華鶴家具的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與國(guó)際化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，以適應(yīng)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的發(fā)展！而這樣的品牌發(fā)展戰(zhàn)略也的確為華鶴帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)，不僅在產(chǎn)品上構(gòu)建了品牌差異性，同時(shí)也樹(shù)立了自身的品牌文化，要知道一個(gè)家具企業(yè)而言，構(gòu)建一個(gè)品牌也許容易，但能夠?yàn)檫@個(gè)品牌注入文化卻非常的難！
“丁是丁 卯是卯”，這是筆者在網(wǎng)上查到的一個(gè)最早關(guān)于華鶴品牌理念的注解，不華麗、不浮躁、給人的感覺(jué)實(shí)實(shí)在在。而這無(wú)疑也正是華鶴55年發(fā)展的一個(gè)最真實(shí)的寫(xiě)照。從曾經(jīng)的中國(guó)名牌到現(xiàn)在正式被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，華鶴一路走來(lái)，可謂不易，值得稱(chēng)贊。但筆者也希望，華鶴能堅(jiān)持著一直走下去。這不僅是對(duì)華鶴的一種期望，更是對(duì)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的一種期望。因?yàn)槲覀兩萃牟粌H是中國(guó)馳名商標(biāo)，更希望看到屬于世界的中國(guó)馳名商標(biāo)！
