無(wú)論你滿不滿意，《變形金剛3》印證了“變形”的巨大魔力。事實(shí)上，有關(guān)“變形”的劇目在各行各業(yè)都有上演，比如近期兩大家居賣場(chǎng)的變形記，其內(nèi)容和效果或許比3D IMAX更具看點(diǎn)。

日前，歐華尚美家居宣布其直銷廣場(chǎng)有望于8月20日開業(yè)，免收商戶租金的平價(jià)直銷模式對(duì)于廠商和消費(fèi)者都十分具有誘惑力；而預(yù)計(jì)于11月份開業(yè)的祥和之家也以全球品牌工廠店為賣點(diǎn)。

一舊一新兩賣場(chǎng)，都將目光鎖定了直銷，也是事出有因。整體市場(chǎng)大環(huán)境的低迷，讓租賃制賣場(chǎng)和入駐的經(jīng)銷商們都感到了壓力。為了盡量爭(zhēng)取到有限的市場(chǎng)份額，為商戶們搭臺(tái)唱戲的家居賣場(chǎng)不得不時(shí)刻創(chuàng)新，用各種奇思妙想的營(yíng)銷手段來(lái)招攬生意。而搞直銷，甚至免場(chǎng)租，也顯示了賣場(chǎng)在市場(chǎng)動(dòng)蕩期里出奇制勝的決心。

就目前記者調(diào)查的情況看來(lái)，無(wú)論是知名品牌或是新興品牌，都對(duì)這種低場(chǎng)租或免場(chǎng)租的直銷模式表達(dá)了支持和期許。畢竟能夠讓廠商減輕壓力，提升銷售的同時(shí)回饋消費(fèi)者，何樂(lè)而不為呢？

然而，也不乏持謹(jǐn)慎甚至質(zhì)疑態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士。在這些人看來(lái)，工廠產(chǎn)品鋪貨、賣場(chǎng)收銀管理等具體細(xì)節(jié)操作起來(lái)存在難度，“直銷”二字或許只是聽起來(lái)很美的概念。

雖然褒貶皆有之，但無(wú)可非議的是，賣場(chǎng)這種求新求變的精神和勇氣值得推崇和鼓勵(lì)。時(shí)局不利，窮則變，變則通。

縱然這種改變無(wú)法像電影中的汽車人那樣立竿見影，但也好過(guò)在嚴(yán)峻的環(huán)境中抱殘守缺、消極應(yīng)對(duì)。距離兩大賣場(chǎng)開業(yè)尚有時(shí)日，變形能否取得預(yù)期效果，仍將拭目以待。

賣場(chǎng)直銷讓消費(fèi)者更省錢？

日前，歐華尚美宣布將在北五環(huán)來(lái)廣營(yíng)店打造家居直銷廣場(chǎng)，免租金、平價(jià)直銷成為最大的賣點(diǎn)。而此前，剛剛投身家居的祥和之家國(guó)際家居廣場(chǎng)也打出了 “全球品牌工廠店”的旗號(hào)，以品牌工廠直銷作為其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。從傳統(tǒng)經(jīng)銷商租賃制賣場(chǎng)向品牌直銷制的轉(zhuǎn)型，家居賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式似乎在悄然發(fā)生改變。