造假渠道多，進口一套賣一批

有關達芬奇“造假”的報道一年多前就曾有過，就在今年5月，還有家具商表示，達芬奇宣稱銷售的產(chǎn)品100%是原裝進口的說法，是“胡說、撒謊、騙人”。當時，來自太平洋家居網(wǎng)的一篇報道，揭露了進口家具市場混亂，“假洋鬼子”居多的現(xiàn)狀，并揭秘“中國造”搖身變成“洋家具”的兩大渠道。

渠道一：“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”冒充“純進口”。一些公司把自己生產(chǎn)的家具出口到中國香港、澳門，貼個國外家具品牌，再進口到內(nèi)地銷售。一位家具商表示，“這種打著進口旗號的‘出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷’產(chǎn)品可以說占到目前進口家具的95%以上”。

渠道二：進口一套銷售一批。一位家具商稱，進口一套原裝產(chǎn)品，再和一批仿冒品混在一起賣，這是很多商家在做的事兒。

該篇報道還特別提到了“達芬奇”家居。這位家具商明確表示，達芬奇宣稱的100%純進口是“在胡說”，“一個最明顯的例證是，我們公司生產(chǎn)的沙發(fā)就堂而皇之地在達芬奇銷售呢！只是被貼了一個美國牌，原產(chǎn)地被換成了美國”。

達芬奇家具此次被曝光后，引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關注和深思，記者為此連線了北京市市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨。

記者：達芬奇家具售價高昂，幾乎是天價，但依然有消費者捧場，為什么？

劉晨：這是一種高端消費群的排他心理，這部分人支付能力非常強，不希望自己使用的產(chǎn)品大眾化，而達芬奇這樣的家具用高昂的價格正好起到了幫助富人排他的作用，所以它還是有市場的。

記者：一些奢侈品有一部分也是在國內(nèi)生產(chǎn)，再出口到國外，國內(nèi)再進口回來，售價卻是成本的上百倍，達芬奇家具是否與這些奢侈品牌走同樣的路線？

劉晨：達芬奇與奢侈品根本沒有可比性，目前消費者對于產(chǎn)地還是有很高的認可度的，而奢侈品也必須注明原產(chǎn)地是哪。而達芬奇事件如果屬實，那他屬于謊報原產(chǎn)地，是違法的，與部分奢侈品的做法是不一樣的。

記者：達芬奇所暴露的問題并不是個例，以前還有歐典地板事件，您認為在監(jiān)管上還有哪些可加強的措施？

劉晨：這個問題確實存在，在我們國家，每個部門有很明確的分工，比如執(zhí)照歸工商部門管，質(zhì)量歸質(zhì)監(jiān)部門管，而達芬奇這件事又涉及到海關部門，所以我認為這些部門如果一起聯(lián)手，加強監(jiān)管，事情很容易水落石出。當年歐典地板也被罰了800萬元。

“消費者不要盲目崇拜外國的品牌家具。”中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺說，“事實上，我國的家具制造水平已經(jīng)與國際水平相差無幾，沒有必要非理性地追崇進口品牌。”

關于達芬奇“造假”，業(yè)內(nèi)人士透露，事實上，此類“貼牌”生產(chǎn)不僅是家具行業(yè)的“潛規(guī)則”，在地板、廚具、瓷磚等建材行業(yè)也并非鮮見。貼上“洋”標簽就好賣，一方面是部分企業(yè)嚴重缺乏誠信，另一方面則是國人盲目“崇洋”的消費觀作祟。

為何鍍洋 有人盲目崇拜外國品牌家具

針對家居行業(yè)“假洋鬼子”橫行的現(xiàn)象，中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺表示，全行業(yè)都應對這種以假亂真、以次充好的現(xiàn)象加以抵制。此外，監(jiān)管部門也應切實負起責任，讓假冒偽劣產(chǎn)品無法進入市場。

上海財經(jīng)大學教授孫元欣表示，監(jiān)管者還必須首先弄清“國際品牌”的概念，對所謂“洋品牌”進行一視同仁的監(jiān)管。“政府相關部門應加強監(jiān)督和審查力度，以杜絕‘洋’品牌在宣傳過程中刻意夸大品牌知名度、誤導消費者的現(xiàn)象。”

同時，企業(yè)誠信缺失，也是家居行業(yè)問題頻現(xiàn)的主要原因之一。