昨日，2011合肥首屆東莞家具展銷會暨新粵美家合肥東莞家具城開業(yè)慶典在合肥隆重舉行。作為皖粵經(jīng)貿合作重點簽約項目，合肥東莞家具城的正式開業(yè)運營，標志著首開家具行業(yè)先河的“前店后廠”自營直銷模式的大幕已經(jīng)拉啟，也邁開了東莞品牌家具抱團出擊的關鍵一步。據(jù)悉，為期13天的展銷會上，數(shù)百家參展商除帶來千余件特惠品牌家具以外，還將推出力度空前的優(yōu)惠活動。

市政協(xié)主席劉樹基，副市長鄧志廣，市政協(xié)副主席袁德和、梁近東等市領導出席開業(yè)典禮。

莞家具抱團出擊安徽

昨日上午，合肥東莞家具城舉行開業(yè)慶典，2011合肥首屆東莞家具展銷會也正式拉開大幕。據(jù)了解，本次展銷會具有起點高、規(guī)模大、品牌多的特點，東莞家具城內華師傅、元宗、光潤、諾華、卡迪丹佛、玉庭等品牌均參與到這次展銷活動中來。為期13天的展銷會推出力度空前的優(yōu)惠活動，昨日吸引了上萬市民選購，在合肥掀起一股東莞家具熱潮。

此次在合肥亮相的東莞家具城總投資5億元人民幣，由東莞市新粵美家實業(yè)投資有限公司整合多方資源，聯(lián)手東莞家具協(xié)會共同打造。

據(jù)介紹，以東莞家具集體品牌為旗幟的東莞家具城與傳統(tǒng)家具品牌進駐賣場銷售的模式有別，合肥東莞家具城開行業(yè)先河，以東莞知名家具品牌集體進駐的方式，開創(chuàng)了“前店后廠”自營直銷的經(jīng)營模式。“傳統(tǒng)家具賣場靠家具經(jīng)銷商租金以及管理等費用盈利，廠家與消費者之間需經(jīng)過賣場高額租金、經(jīng)銷商利潤等層層加價，使得家具面對消費者價格高企。而直銷模式則是家具企業(yè)集體簽約進駐，由工廠直接到銷售終端，省卻了很多中間環(huán)節(jié)，大大降低了企業(yè)的成本，產(chǎn)品直接面對消費者，消費者也得到了實惠。此外，在大型賣場內，對東莞家具品牌進行集中性的展示，能更好地釋放出區(qū)域品牌的效應。”東莞家具城總經(jīng)理縱瑞業(yè)表示。

莞字號家具城將開遍全國

對于這種新型運營模式，進駐的商家也看好。東莞康利家具總經(jīng)理李群說：“品牌家具集結賣場直接面對消費者，可以實現(xiàn)品牌與消費者的直接對話，消費者將戶型結構、家具喜好等信息反饋給商家，商家為其設計個性化的家具，在滿足消費者多樣化消費需求的同時，大大節(jié)省了房屋的利用空間。”

記者了解到，合肥是東莞家具城區(qū)域品牌亮相的第一站。以合肥為起點，未來3至5年，新粵美家將在全國布局20余家東莞家具城連鎖專業(yè)賣場。淮南東莞家具城也將于9月28日盛大開業(yè)。

“我們選擇在合肥試驗，進而謀求全國布局。”據(jù)縱瑞業(yè)介紹，家具城之所以首站落子合肥，主要是因為合肥近年來經(jīng)濟快速發(fā)展，市民生活水平提高，對高品質家具有著巨大的需求，而從戰(zhàn)略上講，首選合肥也有避開鋒芒、以退為進的打算。

“國內一線城市的家具市場競爭已趨白熱化，家具消費正向二三線城市轉移。”東莞家具城高級招商經(jīng)理馬立軍分析說，上海、北京等城市已成為眾多家具企業(yè)以及家具賣場精耕細作的市場，東莞家具城如果此時進入，短期內難以引起市場對東莞家具集體品牌以及東莞家具城的廣泛關注，更難以形成一股東莞家具旋風。而合肥的家具市場則相對平靜，且家具產(chǎn)品的檔次相對較低，而隨著安徽經(jīng)濟的發(fā)展，中高端家具市場需求也較為強烈。