來(lái)而不往非禮也，中國(guó)家具品牌高調(diào)“走出去”的同時(shí)，外國(guó)品牌也在強(qiáng)勢(shì)地“走進(jìn)來(lái)”。今年的上海家具展上，海外展商數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到15%，達(dá)130家。而早在多年前，芬迪、夏圖、杰尚特、維森特、納圖茲、森柯等歐美知名家具品牌，早已摩肩接踵、紛至沓來(lái)地在中國(guó)市場(chǎng)上生了根、發(fā)了芽。

外資品牌逐鹿中國(guó)“狼煙四起”

就在今年九月份在召開(kāi)的第十六屆中國(guó)國(guó)際家具展上，家具展主辦方——上海博華展覽公司董事長(zhǎng)王明亮介紹，本屆展會(huì)的海外展商數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到15%。這15%的展商中，除了來(lái)自于意、法、日等世界家具業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的展商，也能夠見(jiàn)到越南、馬來(lái)西亞、印尼等東南亞國(guó)家的展團(tuán)背影。

無(wú)風(fēng)不起浪。上海展上國(guó)外家具企業(yè)群雄逐鹿的背后，是國(guó)際人士對(duì)中國(guó)家具市場(chǎng)普遍性的利好期待。借用絲漣(Sealy)公司總裁兼首席執(zhí)行官LarryRogers的話來(lái)說(shuō)是，中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著無(wú)限的潛力，“中國(guó)的床墊市場(chǎng)在過(guò)去的20年才開(kāi)始真正興起，這個(gè)市場(chǎng)依然在發(fā)展。”Rogers預(yù)計(jì)，中國(guó)的家具市場(chǎng)在未來(lái)的5-10年的平均增長(zhǎng)率將達(dá)15%，高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度將更快。也正是帶著這種預(yù)測(cè)及期待，絲漣在2008年末就開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并于2009年1月在上海開(kāi)設(shè)了第一家門店。據(jù)悉，在過(guò)去的18個(gè)月里，絲漣在中國(guó)的12個(gè)主要城市總共開(kāi)設(shè)了16家絲漣品牌專賣店。“今年，公司預(yù)計(jì)在中國(guó)的床品銷售將是2009年的3倍。”

以上只是外資品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的“冰山一角”。實(shí)際上，舉目四望，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的角逐早已“狼煙四起”。

那些早已落戶中國(guó)的外資品牌

資料顯示，目前在中國(guó)投資家具業(yè)的主要是美國(guó)、意大利、新加坡、德國(guó)、法國(guó)、瑞典、丹麥、日本及東南亞國(guó)家等。

據(jù)悉，美國(guó)在華家具企業(yè)沒(méi)有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，估計(jì)近百家。中國(guó)出口到美國(guó)的家具有60%是美在華企業(yè)制造的產(chǎn)品。它們把原料、包括配件運(yùn)到中國(guó)，然后加工成產(chǎn)品再返銷美國(guó)。美國(guó)第二大家具零售連鎖集團(tuán)環(huán)美，生產(chǎn)基地在大嶺山，年出口數(shù)億美元。美國(guó)第一大辦公家具制造商海沃氏公司，年銷售30億美元，其在亞太地區(qū)擁有四個(gè)生產(chǎn)基地。其中一個(gè)生產(chǎn)基地設(shè)在上海，它的產(chǎn)品銷往全球。美國(guó)臥房家具第一制造商，美國(guó)阿什利家具公司，2004年銷售額26億美元，在昆山設(shè)獨(dú)資工廠，雇傭中國(guó)工人生產(chǎn)大批量沙發(fā)套運(yùn)回美國(guó)市場(chǎng)。

1998年，意大利迪埃萊家具集團(tuán)在上海創(chuàng)辦了“帝大”家具有限公司，采取意大利制造、上海組裝和銷售的經(jīng)營(yíng)模式；1999年，意大利家具企業(yè)阿夸蒂集團(tuán)在上海嘉定建立了生產(chǎn)基地；目前，意大利三大沙發(fā)商都已經(jīng)在中國(guó)設(shè)廠。全球第一大沙發(fā)制造商意大利拉圖茲集團(tuán)，于2003年在上海開(kāi)設(shè)了4家專賣店，并在上海、杭州建立了生產(chǎn)基地。全球第二大沙發(fā)制造商，意大利德科洛公司(中文名“迪高樂(lè)”)，1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近十年來(lái)，高峰期擁有員工5500人，打著“意大利的質(zhì)量，中國(guó)的價(jià)格，美國(guó)的市場(chǎng)”的口號(hào)，2006年出口可達(dá)到5億美元，成為世界家具第一大廠。世界頂級(jí)家具制造商卡利亞集團(tuán)，是意大利排名第二的軟體家具制造商。卡利亞集團(tuán)與浙江顧家工藝公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，顧家工藝成為卡利亞中國(guó)區(qū)代理。此外，意大利家具企業(yè)在中國(guó)的北京、上海、江蘇、浙江、福建和深圳等地都有合資或合作的家具企業(yè)。