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促中國(guó)家具品牌國(guó)際化 變世界工廠為世界市場(chǎng)

   日期:2011-11-02     來源:千龍網(wǎng)    評(píng)論:0    
核心提示:全球經(jīng)濟(jì)體系中的坐標(biāo),正在悄然改變。中國(guó)、巴西、俄羅斯、印度、巴西、南非正在成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話題的焦點(diǎn)。與此同時(shí),歐美市場(chǎng)在復(fù)蘇的過程中,依舊在忍受著陣痛。中國(guó)著名企業(yè)咨詢管理專家,品牌營(yíng)銷管理專家,遠(yuǎn)大國(guó)際(中國(guó))管理咨詢有限公司首席顧問楊龍(David Yang)先生認(rèn)為前景已經(jīng)越來越清晰:中國(guó)已經(jīng)超過日本,成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)的未來,將不再僅僅只是“世界工廠”,更將是最具潛力的“世界市場(chǎng)”。

全球經(jīng)濟(jì)體系中的坐標(biāo),正在悄然改變。中國(guó)、巴西、俄羅斯、印度、巴西、南非正在成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話題的焦點(diǎn)。與此同時(shí),歐美市場(chǎng)在復(fù)蘇的過程中,依舊在忍受著陣痛。中國(guó)著名企業(yè)咨詢管理專家,品牌營(yíng)銷管理專家,遠(yuǎn)大國(guó)際(中國(guó))管理咨詢有限公司首席顧問楊龍(David Yang)先生認(rèn)為前景已經(jīng)越來越清晰:中國(guó)已經(jīng)超過日本,成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)的未來,將不再僅僅只是“世界工廠”,更將是最具潛力的“世界市場(chǎng)”。

全球經(jīng)濟(jì)地理的圖畫,正在發(fā)生前所未有的變化。汽車市場(chǎng)是衡量一國(guó)消費(fèi)水平的重要參考依據(jù),而去年,我國(guó)已經(jīng)超越美國(guó),成為世界上第一大的汽車市場(chǎng),比人們的預(yù)期提前了十?dāng)?shù)年。深圳市家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)侯克鵬預(yù)計(jì),家具產(chǎn)業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī),未來5年其市場(chǎng)產(chǎn)值增幅有望超過汽車產(chǎn)業(yè),成為我國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)品牌策劃聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)、家具委員會(huì)主任曹洪福此前在接受記者采訪時(shí)表示,中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長(zhǎng)初期,現(xiàn)在處于成長(zhǎng)中期,到2015年以后,才會(huì)真正進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期。

國(guó)際家具行業(yè)格局的重新塑造,正在發(fā)生:一方面,一批國(guó)際著名的家具品牌開始集體、大規(guī)模的進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng),給本已激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),帶來了新一波的壓力,同時(shí),也給中國(guó)的消費(fèi)者帶來了新的選擇空間;另一方面,雖然在海外市場(chǎng)上面臨重重障礙,但是,一部分家具企業(yè)的先行者,繞過了單純代工和貼牌生產(chǎn)的傳統(tǒng)路徑,逐漸開始試水品牌國(guó)際化,中國(guó)家具品牌跨出了沖出國(guó)門的寶貴一步。甚至于,極少數(shù)家具企業(yè)的佼佼者,雖然根植亞洲,但是已經(jīng)在逐步實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化與全球化。

一進(jìn),一出,產(chǎn)業(yè)交匯,市場(chǎng)整合,萬(wàn)象更新。然而,這種交匯與整合的過程中,難免經(jīng)歷種種挑戰(zhàn)與磨難。那么,在這個(gè)家具產(chǎn)業(yè)格局重建的時(shí)代,重新架設(shè)產(chǎn)業(yè)未來的路徑何在,如何推陳出新?如何避免各種對(duì)市場(chǎng)的非正常干擾行為,營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)氛圍,最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際商業(yè)對(duì)手之間的雙贏?中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)又該如何拓展國(guó)際市場(chǎng),與海外專業(yè)買家和消費(fèi)者一起實(shí)現(xiàn)多贏,路徑與模式何在?而國(guó)外家具品牌要如何進(jìn)軍發(fā)展迅速的中國(guó)家具市場(chǎng),在參與中國(guó)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),又有何對(duì)策避免重蹈覆轍?與此同時(shí),本土家具品牌,又將要如何應(yīng)對(duì)?

對(duì)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有何意義?中國(guó)家具企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略該如何推進(jìn)?

中國(guó)著名企業(yè)咨詢管理專家,品牌營(yíng)銷管理專家,遠(yuǎn)大國(guó)際(中國(guó))管理咨詢有限公司首席顧問楊龍(David Yang)先生認(rèn)為雖然中國(guó)早已是全球家具產(chǎn)品第一制造大國(guó),但是,在“品牌形象”及“創(chuàng)新能力”兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上,中國(guó)與日本、德國(guó)、韓國(guó)的差距仍然是明顯的。到目前為止,中國(guó)具有國(guó)際影響力的家具企業(yè)仍然很少,這種現(xiàn)狀和中國(guó)“全球第二大經(jīng)濟(jì)體”、“全球家具制造基地”的身份極不相稱。中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)亟待突破的,就是品牌和技術(shù),尤其是品牌??梢哉f,中國(guó)一日不突破這兩大瓶頸,則一日無資格號(hào)稱“全球家具強(qiáng)國(guó)”。力爭(zhēng)在未來3—5年率先實(shí)現(xiàn)品牌突破,繼而實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破,成為擺在中國(guó)家具企業(yè)面前最現(xiàn)實(shí)而迫切的課題。現(xiàn)處于OEM階段的中國(guó)家具產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)集聚趨勢(shì)越來越明顯,中國(guó)家具走向國(guó)際還可能面臨更多反傾銷。

品牌戰(zhàn)略是中國(guó)家具業(yè)走向國(guó)際化的利器

加強(qiáng)自主品牌建設(shè),推動(dòng)我國(guó)家具行業(yè)的制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化,有利于保持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,有利于提高國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。”但是,并不是所有的企業(yè)都能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)??傆衅髽I(yè)認(rèn)為,代工出口風(fēng)險(xiǎn)小,結(jié)算及時(shí),看不到長(zhǎng)期缺乏品牌支撐可能給企業(yè)帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)家具企業(yè)至少有5萬(wàn)余家,但沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)這個(gè)行業(yè)1%以上的市場(chǎng)份額,一些企業(yè)在國(guó)內(nèi)雖然有一些知名度,但是在國(guó)際的市場(chǎng)中還沒有立得住腳的家具品牌。在大批家具企業(yè)經(jīng)受金融危機(jī)、人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力,由“外銷內(nèi)轉(zhuǎn)”直接面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況下,品牌的建設(shè)顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當(dāng)之無愧的成了當(dāng)前中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的軟肋。

多年來,家具業(yè)的企業(yè)家很多都是實(shí)干家,靠自己白手起家,所以沒有形成以品牌贏利的觀念,但是現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)生變化了,家具商們的眼光已經(jīng)不僅僅是品質(zhì),而是上升到品牌。

隨意品牌意識(shí)的加強(qiáng),越來越多的企業(yè)走向了專業(yè)化,同時(shí)也加大了廣告投放力度,不斷擴(kuò)大宣傳。從2006年開始,以全友為首的央視品牌打造團(tuán)在家具行業(yè)誕生。其實(shí)家具品牌在央視做廣告是從上世紀(jì)90年代末開始的,但主要投放方式多是套裝和欄目,時(shí)間段差、價(jià)格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—2007年度,個(gè)別企業(yè)的投放額度已經(jīng)過億。特別是雙虎率先投放央視招標(biāo)段廣告,以此為起點(diǎn),掀起了家具企業(yè)央視投放的新局面。08年,香港皇朝家私聯(lián)手奧運(yùn),成為成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家生活家具獨(dú)家供應(yīng)商。此舉將大大提升其品牌形象,也在大品牌戰(zhàn)略上走出堅(jiān)實(shí)的一步,也起到領(lǐng)頭羊的示范作用,但是相對(duì)全國(guó)的5萬(wàn)家具企業(yè),唯一的一家又確實(shí)顯得勢(shì)單力薄。中國(guó)家具業(yè)這個(gè)龐大的隊(duì)伍,的確需要有著國(guó)際形象的大將帶領(lǐng)著。

 
 
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