2011年的全年，家居市場呈現(xiàn)出冷清的狀態(tài)。其中國內(nèi)家具市場營銷狀態(tài)同樣是開始下滑，很多商家以及業(yè)內(nèi)人士都在嘗試改變營銷策略，隨著家具市場競爭品牌逐漸增多，壓力逐漸加強(qiáng)，各家具品牌商家開始考慮改變營銷路線來迎合當(dāng)下家具市場的競爭激烈。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，目前國內(nèi)家具市場受大環(huán)境影響今年下半年進(jìn)入到一個(gè)非常低谷的狀況，國內(nèi)市場通貨膨脹和國家對(duì)房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控打壓政策，許多做出口的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)成內(nèi)銷，所以國內(nèi)市場的壓力增加了很多，導(dǎo)致目前出現(xiàn)了家具市場非常低靡的狀態(tài)。

國內(nèi)家具市場注重營銷與策劃 欲突破市場重圍

近年來，國內(nèi)家具各種活動(dòng)與營銷策略層出不窮，國內(nèi)消費(fèi)者也已習(xí)慣了各品牌家具經(jīng)常舉辦的大大小小的團(tuán)購以及促銷打折的優(yōu)惠活動(dòng)，在如今競爭非常激烈的家居市場，國內(nèi)家具品牌實(shí)感到明顯的壓力，這讓很多品牌開始在壓力強(qiáng)大的市場中尋求更多突破重圍。

有人說：樓市調(diào)控號(hào)角不停、大旗不倒，對(duì)于下游行業(yè)來說，“適應(yīng)”成了當(dāng)前和未來一段時(shí)間的課題。國內(nèi)家具市場應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)如此增多的家具品牌，這讓每個(gè)商家都開始策劃以及著手準(zhǔn)備更多營銷計(jì)劃來吸引更多的消費(fèi)者，都希望能在時(shí)下品牌混亂的市場突出重圍，獲得業(yè)績上升的效果，如何做到這一點(diǎn)，成為現(xiàn)在各品牌家具重點(diǎn)考慮的問題。

發(fā)掘市場突破口，網(wǎng)絡(luò)營銷讓家居市場蘇醒

隨著天氣的轉(zhuǎn)冷，樓市也相繼進(jìn)入了冬季，跟樓市有關(guān)聯(lián)的行業(yè)，也都受到影響。買房的人少了，裝修也不好做了，而家居市場也打折促銷求生存，各家具品牌也開始尋找市場的突破口，希望能夠在家居的冬季不要太寒冷，于是紛紛打出促銷打折活動(dòng)，并且有的商家推出網(wǎng)絡(luò)商城的策略，這樣，能夠讓很多消費(fèi)者足不出戶就可以選購與店面同樣款式的家具，節(jié)省了時(shí)間，也提高了效率。

隨著裝修者年齡的年輕化，很多準(zhǔn)備結(jié)婚的80后成為了商家網(wǎng)絡(luò)營銷的主要對(duì)象，據(jù)某家具品牌經(jīng)理透露，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)非常普及并快捷，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為年輕人購物的主要方式，時(shí)下很多年輕人準(zhǔn)備裝修婚房，但是認(rèn)為家具賣場費(fèi)時(shí)間和交通問題。所以很多商家便抓住這一商機(jī)，紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營銷，并且發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品會(huì)比店內(nèi)產(chǎn)品先對(duì)優(yōu)惠一些，這讓更多消費(fèi)者對(duì)于這一快捷購物方式表示青睞，并且需要這樣的家居網(wǎng)絡(luò)營銷能夠越來越多。

各種品牌家具更改營銷方向，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)二、三線城市

一線城市因?yàn)闃鞘械娘L(fēng)起云涌，讓更多家具品牌將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向國內(nèi)房價(jià)有些松動(dòng)的二、三線城市，這里壓力會(huì)相比來說弱一些，家具品牌的業(yè)績也會(huì)相對(duì)高一些。所以進(jìn)入二、三線城市的家居市場，是商家現(xiàn)在改變營銷方式的最好選擇。

家居業(yè)內(nèi)人士表示，二、三線城市存在很強(qiáng)的購買力，并且在樓盤的交房時(shí)間以及家居品牌比較集中的情況下，將市場轉(zhuǎn)向這里，希望可以挖掘出更多家居市場的潛力。

在一線城市家居品牌越來越多，賣場也一家連著一家的開業(yè)，這讓強(qiáng)大壓力的家居市場已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，相比之下，二三線城市的家居市場還存在營銷上升的空間，所以在這里，可以為商家提供更多的發(fā)展渠道與潛力，看到更多希望。隨著二三線城市的迅速崛起，在購買力方面也是越來越強(qiáng)，所有商家在這里也會(huì)看到更多發(fā)展的前景。