原因探究：四大因素 推動(dòng)企業(yè)跨界淘金

1、有需求，就有市場(chǎng)

整體衣柜的日漸流行，引起了越來(lái)越多家居廠商的關(guān)注。市場(chǎng)調(diào)查資料顯示，目前在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家72%的平均水平。但令人欣喜的是，約有29%的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內(nèi)購(gòu)買安置整體衣柜。在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)將有2900萬(wàn)套整體衣柜家具的市場(chǎng)容量，平均每年580萬(wàn)套，若按平均每套3萬(wàn)元、衣柜占其中費(fèi)用60%的比例計(jì)算，每年僅衣柜就有4000億元的市場(chǎng)空間。

2、行業(yè)門檻低，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)薄弱

除去廣闊的市場(chǎng)前景之外，相對(duì)較小的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也是眾多家居品牌爭(zhēng)相涉足整體衣柜行業(yè)的一大原因。目前，在家居行業(yè)的任何一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，較有知名度的品牌都多達(dá)數(shù)十個(gè)，市場(chǎng)基本飽和，但是有較高知名度的整體衣柜品牌卻不多，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力不大，這種難得的市場(chǎng)空白將引來(lái)更多家居廠商的關(guān)注。

3、行業(yè)相似度高，企業(yè)容易轉(zhuǎn)產(chǎn)

在眾多家居企業(yè)挺進(jìn)整體衣柜的進(jìn)程中，由于櫥柜、衣柜在生產(chǎn)工藝上有很多共同點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)模式方面也以定制為主，許多生產(chǎn)設(shè)備及材料可以共用，節(jié)省了大量的資金投入，因此企業(yè)很容易轉(zhuǎn)產(chǎn)。而且，整體衣柜市場(chǎng)知名的品牌還不多，但櫥柜、家居企業(yè)已經(jīng)有許多的大型知名品牌，這些有效而健全的銷售渠道可以迅速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。

4、多元化發(fā)展需求，產(chǎn)業(yè)整合是大勢(shì)所趨

單一的產(chǎn)品銷售已不能滿足品牌多元化發(fā)展的需求，產(chǎn)業(yè)整合已是大勢(shì)所趨。如今，很多家居企業(yè)都在努力地朝著多元化的方向發(fā)展，其中，很多家居企業(yè)都被整體衣柜的市場(chǎng)前景所吸引，紛紛以現(xiàn)有的產(chǎn)品線為依托，努力向整體衣柜延伸是最引人關(guān)注的市場(chǎng)動(dòng)作。

冷思考：高速發(fā)展背后暗藏三大隱憂

由于準(zhǔn)入門檻低，對(duì)技術(shù)含量、生產(chǎn)規(guī)模都沒(méi)有過(guò)高的要求，大量廠家跟風(fēng)涌入，衣柜行業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期。“千億”愿景固然美好，但一味的追求“速度”和“數(shù)據(jù)”，最終只能扭曲成果。因此，我們?cè)诳吹皆谛袠I(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)看到其背后的隱憂。

1、投資過(guò)熱產(chǎn)導(dǎo)致能過(guò)剩

由于衣柜蘊(yùn)藏巨大發(fā)展商機(jī)，加上有豐厚的利潤(rùn)，衣柜被業(yè)內(nèi)人士稱之為“定制家具的最后一塊蛋糕”，不僅是做五金和木門的企業(yè)趨之若鶩，櫥柜、地板、家具企業(yè)也都虎視眈眈。雖然衣柜消費(fèi)市場(chǎng)巨大，隨著不斷有新的企業(yè)入市，衣柜消費(fèi)市場(chǎng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上家具生產(chǎn)年總量的增長(zhǎng)和流通企業(yè)增加的速度。特別是近幾年，入市企業(yè)的擴(kuò)容速度更是前所未有。目前，歐派、韓麗、康尼華、博洛尼等知名品牌紛紛推出整體衣柜、移門、衣帽間，跨行生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)衣柜，衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的衣柜產(chǎn)能整體增速不低于10%，若消費(fèi)市場(chǎng)不相應(yīng)擴(kuò)大的話，衣柜行業(yè)將面臨產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂。

2、企業(yè)發(fā)展良莠不齊面臨行業(yè)洗牌

2011年衣柜行業(yè)雖然會(huì)有更多的新品牌涌入，但受上游房地產(chǎn)政策調(diào)控以及原材料上漲等因素的影響，一部分不具備實(shí)力的小企業(yè)將會(huì)失去其原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸被市場(chǎng)所淘汰，而那些大品牌企業(yè)以及業(yè)外大鱷經(jīng)過(guò)夯實(shí)基礎(chǔ)完成試水之后，必將上演一場(chǎng)品牌之爭(zhēng)的大戲。隨著行業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，利潤(rùn)將逐漸合理化，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇，在未來(lái)整體衣柜行業(yè)將上演價(jià)格與品牌同時(shí)進(jìn)行的行業(yè)洗牌大戲。

3、一味跟風(fēng)以至山寨產(chǎn)品眾多

目前衣柜行業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期，吸引了大牌企業(yè)入市，品牌越來(lái)越多，大量區(qū)域性的小品牌和無(wú)品牌的加工作坊跟風(fēng)模仿一線品牌；行業(yè)抄襲款式，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。某品牌衣柜設(shè)計(jì)師表示，鑒于一些衣柜作坊原創(chuàng)研發(fā)力不足以及無(wú)力承擔(dān)產(chǎn)品研發(fā)的費(fèi)用，他們往往選擇在款式上抄襲模仿市面上較受歡迎的大品牌，想要杜絕雜牌抄襲現(xiàn)象目前行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有有效的措施。