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關(guān)注:實木家具業(yè)未來發(fā)展困境 及其出路分析

   日期:2011-11-30     來源:中國行業(yè)研究網(wǎng)    評論:0    
核心提示:權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2010年,中國家具行業(yè)保持著25%的增長速度。然而,從市場反饋來看,許多家企,尤其是實木家企在2010年贏利甚微,甚至出現(xiàn)較大虧損。這樣的結(jié)果是如何產(chǎn)生的?實木家具到底怎么了?

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2010年,中國家具行業(yè)保持著25%的增長速度。然而,從市場反饋來看,許多家企,尤其是實木家企在2010年贏利甚微,甚至出現(xiàn)較大虧損。這樣的結(jié)果是如何產(chǎn)生的?實木家具到底怎么了?

發(fā)展陷四大困境

事實表明,中國家具行業(yè)已從量變式增長向質(zhì)變式增長過渡。在越來越成熟的市場環(huán)境下,開店數(shù)量多少、經(jīng)銷商數(shù)量是否上升,已不是判斷一個品牌是否成功與獲利的標準??上У?,許多實木家企經(jīng)營者并未認清這一形勢,致使國內(nèi)實木家具行業(yè)的問題越來越嚴重。具體而言,實木家具面臨以下四大困境。

第一,實木企業(yè)泛濫成災(zāi)。中國的實木家具在10多年的發(fā)展過程中,以龐大的市場需求量和極低的行業(yè)門檻吸引著眾多企業(yè)分食,火爆的市場促成了短期內(nèi)中國實木家具的膨脹與泛濫。許多做板式、軟體家具的中小企業(yè)紛紛放棄原有產(chǎn)品,轉(zhuǎn)型專做實木家具。同時,許多大型企業(yè)也怦然心動,采取多元化發(fā)展策略,將實木納入生產(chǎn)范疇,將產(chǎn)品線進一步拓寬,使得企業(yè)的管理難度越來越大。這種跟風逐利的沖動行為,為一線各大商場中平添了大量新的“實木品牌”,實木家具市場因此而變得更為零散,區(qū)域性競爭日趨激烈,原本就一片混沌的家具產(chǎn)業(yè)格局顯得更加混亂。

第二,同質(zhì)化競爭無法改變。目前,眾多家具企業(yè)缺乏明確的市場定位和戰(zhàn)略方向,從而盲目模仿、抄襲成風,使得“同質(zhì)化競爭”成為實木家具難以克服的軟肋。實木家具的同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在工藝、技術(shù)、設(shè)計、包裝上,也體現(xiàn)在終端陳列、導購、推廣等多方面。其后果是:市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊,產(chǎn)品銷量提不上來,進而出現(xiàn)庫存、物流、管理等方面的問題。

第三,原材料短缺致成本飆升。據(jù)調(diào)查,我國實木家具市場對于珍貴木材的用量,遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源,我國林業(yè)部門對砍伐的審核日益嚴格。以黑龍江為例,2011年的樹木采伐量便從440萬立方米銳減至90萬立方米。同時,我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國加大限制而受阻。目前,我國原木貨源十分緊俏,原材料價格隨之瘋漲,實木家具已到了“巧婦難為無米之炊”的境地。第四,市場混亂,成眾矢之的。隨著實木家具企業(yè)的快速增長,初級品牌的無限度飆升,實木家具的數(shù)量已遠超其應(yīng)有的消費容量。為提升銷量,各商家想盡方法炒作“實木”話題,并不惜以價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn),甚至“現(xiàn)場破壞試驗”等過激手段搶占市場。此外,隨著實木原材料價格飆升及實木家具新標準出臺,實木家企不得不冒著違規(guī)受罰的風險,大打“擦邊球”,在消費者心中造成了不良印象。

兩大出路求存

從我國實木家具發(fā)展走勢來看,高端化、品質(zhì)化必然成為其求存的最后機會。換言之,實木家企面臨兩大出路。

其一,鎖定“新中式”風格。從2011年3月份的家具展來看,實木家具占到整個展會的1/3左右,而且諸多商家不約而同地大打“中國風”,現(xiàn)代簡約風格的實木家具成為主流,占到整個實木類展品的8成左右。在風格上,新中式融合了中西文化。以允典的“新視悟”系列為例,其家具“形”雖為歐式,“神”卻是中式的,窗花、海棠花、祥云、蝴蝶等中國元素隨處可見,散發(fā)出濃濃的東方文化之美。此外,近來市場上出現(xiàn)的“漢文化”、“唐文化”等中式系列也具有這一特點。

其二,謀求“狹道式”生存。實木原料的短缺,將使得實木家具不得不收縮戰(zhàn)線,由大范圍、大區(qū)域走向“狹道式”發(fā)展方式:一方面,實木家企數(shù)量減小、規(guī)模收縮;另一方面,實木價格進一步提升,收藏性加強,成為奢侈品消費的一部分。尤其紅木家具將強化其高端藝術(shù)品的定位,并將步入品牌角力階段。一些品牌知名度不高的紅木家具,將為市場所淘汰。

最早的家具是由實木制造的,對實木家具的鐘愛是消費者重要的內(nèi)心訴求,因此,我國實木家具的市場需求將長期存在。然而,各種市場弊端帶來的損害及實木資源的日益短缺,使得實木家企不得不面臨抉擇,有智慧的商家需作出理性而敏銳的判斷。

 

 
 
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