“只能說市場越來越難做，但需求依然大量存在。”嘉禾裝飾品牌運(yùn)營中心總監(jiān)陳鶴在接受記者采訪時稱，而同意此觀點的還有朗薩家私相關(guān)負(fù)責(zé)人陳龍普，他表示，整個大環(huán)境導(dǎo)致市場出現(xiàn)疲軟，但需求仍然存在，所以他們將針對剛性需求推出婚房家居套餐。
調(diào)控年遭遇漲價年
人工漲，原材料漲，油價漲，白菜漲，總之，2011年就是一個漲價年，整個中國的消費(fèi)市場“漲”聲不絕于耳。而早在年中，家具也已悄然提價。細(xì)心的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，同一個品牌的家具，6月后價格已上漲10%。一些新品牌，干脆起個“洋”名字，企圖用“外國貨”提高價格蒙騙消費(fèi)者。近日，有經(jīng)銷商透露，已接到企業(yè)通知，家具將再次漲價，幅度從10%~30%不等。
●點評：從今年年初開始，關(guān)于全球木材資源緊缺的信號便不斷發(fā)出，進(jìn)口木材漲價早已不是新聞。據(jù)記者了解，某口牌建材國產(chǎn)、進(jìn)口的板材都漲價了，而且漲得還挺多?？磥?，明年家具價格肯定上漲，而且幅度不會小。
綠色、低碳口號逐步升溫
當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)家居賣場，隨時有導(dǎo)購員介紹“我們的產(chǎn)品綠色環(huán)保、無甲醛。”從2009年開始，“低碳生活，從我做起”似乎被每一個家居建材企業(yè)描述得繪聲繪色。時至2011年，綠色、低碳無疑成了各企業(yè)爭相競推的促銷詞匯，無論是房地產(chǎn)，還是家居建材企業(yè)，低碳生活時代已然升溫。家具市場上高高舉起的諸如“甲醛超標(biāo)全額賠款”、“聯(lián)合國人居環(huán)境綠色品牌”、“無輻射、無污染”、“低碳木板”等低碳環(huán)保的旗幟，將手伸進(jìn)了消費(fèi)者的口袋。
●點評：當(dāng)消費(fèi)者知道要選購不含甲醛、鉛、苯等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品，所以各廠商都會給出0甲醛、E1級標(biāo)準(zhǔn)等，甚至有廠商說自己的板材使用的是“E0”級(號稱其甲醛釋放量幾乎為零)，甚至市場上的環(huán)保檢測公司也逐年增多，更有部分公司欲搶先奪得市場份額，打造出自己的品牌。但據(jù)記者了解，目前中國尚無“E0”級的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，市場上也基本沒有“E0”級標(biāo)準(zhǔn)的家具。另外，消費(fèi)者并不知道，低碳產(chǎn)品還要求使用壽命長，廢棄后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一塊空白，廠商在2011年還得下點工夫。
高端家具造假引行業(yè)重創(chuàng)
要說轟動整個業(yè)界的一件大事，就是今年7月央視《每周質(zhì)量報告》播出《達(dá)芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假》，一時間，在國內(nèi)掀起軒然大波。達(dá)芬奇家具可以說是國內(nèi)最具影響力的家具高端品牌，以價格昂貴著稱。一張床能賣到10多萬元，一套沙發(fā)能賣到30多萬。之所以能將這些家具賣到如此高的天價，達(dá)芬奇銷售人員說是因為他們銷售的家具是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”，而且使用的原料是沒有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。而經(jīng)過央視長達(dá)半年多的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，達(dá)芬奇公司銷售的這些天價家具有相當(dāng)一部分根本就不是意大利生產(chǎn)的，所用的原料也不是達(dá)芬奇公司宣稱的名貴實木，經(jīng)過檢測，消費(fèi)者購買的達(dá)芬奇家具甚至被判定為不合格產(chǎn)品。
●點評：就在12月1日，第三屆亞太經(jīng)濟(jì)論壇上，國家發(fā)改委特聘顧問、深圳大學(xué)國際金融研究所所長國世平教授表示，中國的房地產(chǎn)企業(yè)在接下來將面臨洗牌、調(diào)整，而高端家居企業(yè)也一樣，未來的建材業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展，保障房需求將得到增強(qiáng)，與此同時，高端家居的需求將有所下降。
隨著生活水平的提高，國內(nèi)高端家具市場需求越來越大，名牌、高端就意味著高品質(zhì)、高檔次、高價格，也意味著高知名度，屢次中招的高端家具如果再不把“貨真價實”做到位，就如國教授所說，“名牌”將要付出代價。
跨界營銷風(fēng)靡
大家居概念在近年來愈演愈烈，家具企業(yè)開賣場、賣場轉(zhuǎn)做裝修、裝修公司設(shè)工廠。如果這只是算產(chǎn)業(yè)鏈延伸的話，那么細(xì)心的讀者在逛展和建材市場就會發(fā)現(xiàn)：建材企業(yè)賣家電、地板店賣櫥柜，衣柜店兼營家具，各種聯(lián)盟方式的營銷也是層出不窮……今年，不少建材企業(yè)跳出了家居、房產(chǎn)的范疇，開始向整個生活領(lǐng)域伸出橄欖枝。比如圣象牽手長虹，大自然牽手海爾電器，臨近歲末，跨界營銷仍在繼續(xù)，跨界無一不是推動了“大家居”行業(yè)發(fā)展的步伐。
●點評：跨界營銷、品牌效應(yīng)共享，能產(chǎn)生比一般營銷策略事半功倍的效果：一方面為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，讓其得到實惠;另一方面建材企業(yè)可快速形成豐富的產(chǎn)品線，提供整體化方案。多品牌跨界整合，降低了營銷成本，執(zhí)行得好又能取悅消費(fèi)者，以致有人說，未來家居企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)和另一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈和另一個生態(tài)圈，以及主要生態(tài)鏈的競爭。
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