12月10日、11日，首屆海都莆田婚戀季之婚時尚主題聯(lián)展在紅星美凱龍廣場傾情推出，本次的婚時尚主題聯(lián)展，匯聚了眾多的實力企業(yè)，萬科地產(chǎn)、紅星美凱龍、世友地板、帝王潔具、上海大眾、豐潤福特、海馬汽車、陽光假日大酒店、山珍寶、中國建設(shè)銀行莆田分行、盤子古攝影、莆田喜迎門喜慶中心、莆田金逸國際電影城、威龍有機葡萄酒、“80記憶”全明星懷舊音樂盛典(莆田站)等頗具實力的品牌企業(yè)聯(lián)合加盟，讓寒冷的冬日多了幾許暖意，特別是家居建材行業(yè)的品牌聯(lián)展，這在莆田尚屬首次，從展會的初期策劃到圓滿結(jié)束，參與展覽的家居建材企業(yè)可謂是收獲得盆滿缽滿。主辦方也同時表示，將在接下來的市場中，定期或者不定期地推出系列品牌展覽，讓有需要的市民、參展企業(yè)以及主辦方都能夠得到合作共贏，那么，此次的品牌聯(lián)展為何會如此成功？品牌聯(lián)展能否帶動莆田家居建材市場火熱經(jīng)營？同時，由此引申開來的展會經(jīng)濟又將會給莆田城市帶來哪些實質(zhì)性的飛躍？本報記者走近了眾多業(yè)內(nèi)人士，傾聽來自他們的聲音。

市民參與熱情高漲

來自主辦方的不完全統(tǒng)計，在兩天的展會中，共有來自莆田各地的5000多人參觀了此次婚時尚主題聯(lián)展，特別是在10日晚上舉辦的時尚單身交友活動，更是把整個展會推向了高潮，作為一次以“婚”為主的主題聯(lián)展，在當(dāng)晚，吸引了不僅僅是時尚單身交友人士，更有這些單身年輕人的親人朋友，這部分人群在關(guān)注親人參與交友活動之外，位于主舞臺四周的各行業(yè)展位更是吸引他們駐足參觀并且咨詢了解的焦點對象之一。

在當(dāng)晚的活動現(xiàn)場，來自仙游的劉先生告訴記者，是陪女兒過來參與這次的交友活動的，自己女兒想?yún)⒓舆@種屬于年輕人的時尚活動，但因為距離比較遠，為了了卻女兒的心愿，自己也陪著過來。“當(dāng)然，這次來的目的也不單單是幫女兒選朋友，也剛好借這樣的機會來挑選看有沒有適合的裝修材料。”劉先生笑著談道，“我從報紙上看到，這次的活動不僅給年輕人提供了一個展示自己的舞臺，同時還在廣場中展出了"婚"主題的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，這也剛好讓我有機會近距離地接觸自己所需要的品牌產(chǎn)品。”劉先生表示，因為家里剛剛交了一套130m的房子，臨近春節(jié)了，想把房子裝修完，以便于能夠在節(jié)日期間入住。“因此，這段時間也沒少跑建材店面的，但都不大了解產(chǎn)品，難以下手購買。這次陪著參加這樣的活動，反而讓我找到自己中意的產(chǎn)品。”

在白天的活動現(xiàn)場，聚集了眾多前來參觀的市民，10日上午，在忙著接待來訪者的空余時間里，世友地板工作人員蔡苗芬告訴記者，從早上開始，一直有市民到展位前詢問地板的各種信息，有的市民甚至不知道世友地板的店面在哪邊，剛好是借著這次的品牌展覽知道了世友地板。同樣，在舞臺的另外一邊，帝王潔具的工作人員也是忙得不可開交，細化的展臺布置以及齊全的產(chǎn)品展示，帶給市民不一樣的購物體驗。“從婚時尚聯(lián)展開始以來，因為看到了全場享受7.5折的購買優(yōu)惠，已經(jīng)陸續(xù)有很多市民購買了我們的產(chǎn)品。”帝王潔具工作人員李麗麗說。

參展企業(yè)十分認可

此次的品牌聯(lián)展，不僅受到了市民的歡迎，同時也深受參展企業(yè)的認可。帝王潔具的工作人員告訴記者，他們僅花了1.5萬的展區(qū)布置，就成功地斬獲了6萬的訂單金額。世友地板則用2萬多元成本，制作了150m的展區(qū)，在兩天的活動互動中，多次與市民面對面地接觸，精彩的企業(yè)產(chǎn)品搶答活動更是賺足了全市市民的眼球。據(jù)其企業(yè)的負責(zé)人介紹，在兩天的參展中，共達成高達15萬元的成交金額。“這是我們所沒有想到的，這次前來參展是因為企業(yè)獲得了"全國質(zhì)量獎"所需要來展示企業(yè)品牌的，沒想到在現(xiàn)場還能夠收獲到意外的訂單。”在活動結(jié)束后的采訪中，世友地板總經(jīng)理歐國金說。歐國金認為，在家居建材行業(yè)，如果要持續(xù)地經(jīng)營，則需要先從經(jīng)營品牌開始，在這當(dāng)中，要求的不僅僅是在門店中把顧客“引進來”的常規(guī)做法，還需要有自己“走出去”的勇氣，而參加品牌聯(lián)展是“走出去”戰(zhàn)略的絕好模式，對此，熱情參與此次主題聯(lián)展的帝王潔具總經(jīng)理柯建豹也表示贊同，他認為，在產(chǎn)品競爭越來越激烈的多元化市場中，企業(yè)品牌宣傳起了至關(guān)重要的作用，參加企業(yè)品牌聯(lián)展最為重要的反而不是達成交易，而是給企業(yè)自身一個極好的宣傳平臺，“在商場里面的門店里，由于同類產(chǎn)品的門店多而雜，顧客很難在第一時間找到我們的產(chǎn)品，也可能會無心詳細了解我們產(chǎn)品的質(zhì)量，現(xiàn)在直接把展區(qū)搬到商場外部，讓顧客能夠在第一時間接觸到我們的產(chǎn)品，進而了解產(chǎn)品，這也是我們參加這次婚時尚聯(lián)展的主要目的之一。”

品牌聯(lián)展，能否帶動莆田家居建材市場？

“此次的婚時尚主題聯(lián)展獲得成功并非偶然。”主辦方相關(guān)負責(zé)人如此表示，在莆田各行各業(yè)產(chǎn)品多樣化的競爭市場中，如何讓具有品牌意識的產(chǎn)品脫穎而出？如何在第一時間讓面對著眾多產(chǎn)品選擇的市民一眼就看中產(chǎn)品？在很大程度上要得益于各式各樣的展會形式。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，目前我國每年平均辦展約1700個左右，展覽行業(yè)以每年近20%的速度發(fā)展，在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，展會活動已成為經(jīng)濟活動的重要方式之一，家居建材行業(yè)也在此次異軍突起，掀起了廣泛的展會效應(yīng)。

“正因為展會經(jīng)濟的廣闊潛力和家居建材行業(yè)的飛速發(fā)展，各地掀起了家居建材展的熱潮，在今后的發(fā)展中，眾多家居建材企業(yè)及主辦方也將會逐漸捆綁形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共謀發(fā)展創(chuàng)新的模式，實現(xiàn)企業(yè)、消費者、主辦方的三贏局面。”熟知展會經(jīng)濟的業(yè)內(nèi)人士趙先生對此表示。而在莆田，品牌聯(lián)展能否帶動當(dāng)?shù)丶揖咏ú氖袌龅幕馃峤?jīng)營？趙先生表示，拘于本地市場商家以及門店分布較為分散，其產(chǎn)品銷售大部分以經(jīng)銷商形式為主，因此，在品牌聯(lián)展中，所經(jīng)過的環(huán)節(jié)需要廠家、經(jīng)銷商以及實際市場的重重考量，從長遠來看，品牌聯(lián)展肯定會是家居建材行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢，但在目前，重中之重則是需要主辦方把展會經(jīng)濟做得透徹，形成自身影響力，利用展會品牌影響力再來促進行業(yè)市場的持續(xù)參展，并且從中獲得更多的回報。