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縱觀2011年華東家具產(chǎn)業(yè) 后進蟄伏以競帆未來

   日期:2011-12-29     來源:深圳家具報    作者:李素    評論:0    
核心提示:回顧中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展,我國家具行 業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東、華北和 東北等地區(qū),尤以廣東最為集中。這些家具 生產(chǎn)企業(yè)大部分分布在靠近市場或出海 口。廣東、福建主要由香港和臺網(wǎng)商人投資 辦廠。江蘇、浙江原本是中國家具業(yè)的加工 中心。

回顧中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展,我國家具行 業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東、華北和 東北等地區(qū),尤以廣東最為集中。這些家具 生產(chǎn)企業(yè)大部分分布在靠近市場或出海 口。廣東、福建主要由香港和臺網(wǎng)商人投資 辦廠。江蘇、浙江原本是中國家具業(yè)的加工 中心。

但是,我們會發(fā)現(xiàn),于“先市后廠”狀態(tài) 下發(fā)展起來的江蘇家具有著先天不足的特 性,所以在發(fā)展過程中有著不一樣的迷茫。 江蘇蠡口作為全國知名的家具集散地,加 之又是家具產(chǎn)銷雙強的大省,依托經(jīng)濟發(fā) 展較快的長三角區(qū)域優(yōu)勢,市場后勁如何 得到長足發(fā)展,江蘇的廠商們從未停止過 探索的步伐。

縱觀浙江家具業(yè),它呈現(xiàn)出規(guī)模迅速 擴大、結(jié)構(gòu)調(diào)整突出、塊狀格局明顯、銷售 模式豐富、品牌意識增強等五大特點。就中 國家具業(yè)而言,在塊狀格局上最具特色的 就是浙江家具業(yè),它初步形成具有區(qū)域特 色的家具產(chǎn)業(yè)群:溫州、玉環(huán)的臥房家具、 紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、湖州、 義烏的紅木家具、寧波的金屬家具、安吉的 桌椅等。這種產(chǎn)業(yè)組織及其空間形態(tài)所具 有的經(jīng)濟價值,尤其是它在發(fā)揮地區(qū)比較 優(yōu)勢、完成資本積累、并進而提高區(qū)域競爭 力方面都有不可估量的積極意義。因此,談 及華東家具產(chǎn)業(yè),言必談?wù)憬?/p>

江蘇:而今邁步從頭越

在國人眼中,江蘇多數(shù)家具老板小富即安,缺少拼勁,有著“閉門造車,悶聲發(fā)財”的心態(tài)。隨著“走出去,引進來”觀念的日趨提升,近一年來,江蘇家具產(chǎn)業(yè)鏈得到了長足發(fā)展。

如果說,產(chǎn)業(yè)鏈不完善是掣肘江蘇制造板塊發(fā)展的首要因素的話,2011年及至以后將會得到很大改觀。因為,自2009年始建的中國東部家具基地時至今日,已經(jīng)有眾多工廠開始投產(chǎn),后續(xù)關(guān)于原輔材料、物流基地均在建設(shè)之中。同時,2011年12月2日,北橋材料基地也開工建設(shè)??梢灶A見,這座首期占地15萬平方的華東最大家具材料城,項目總投資近10億,是集家具材料、沙發(fā)材料、真皮面料、布藝面料、家具輔料、五金配件等供銷、展示于一體的購物中心,同時兼顧休閑、餐飲、娛樂等輔助功能,開發(fā)完成后可實現(xiàn)交易額100億以上,當之無愧的成為華東第一、全國一流的家具材料交易中心,推動家具材料集群發(fā)展。作為江蘇相城區(qū)服務(wù)重點項目,它將成立支撐蠡口家具市場發(fā)展的最大供應(yīng)鏈。

與深圳、東莞、廣州等廣東家具相比,江蘇家具除產(chǎn)業(yè)鏈的不完善這個掣肘家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要因素之外,江蘇家具在包裝、推廣、營銷模式上也需要提升。包裝方面又涵蓋了產(chǎn)品的款式、展廳的形象、產(chǎn)品的宣傳圖冊、宣傳影像等等。另一方面,就營銷網(wǎng)點建設(shè)上來說,江蘇家具起步晚,企業(yè)的知名度不高,加之消費偏見等因素影響,導致其進駐的賣場大多為中低端的賣場,對于品牌形象的提升沒有幫助。由是,更多家具企業(yè)在尋求適合自己的發(fā)展渠道,如斯可馨的獨立店模式,進行資源整合,引入泛家居概念,在渠道建設(shè)上可謂獨樹一幟。

工欲善其器,必先利其器。于家具企業(yè)而言,產(chǎn)品是叩開市場大門的首要鑰匙。人才、產(chǎn)品研發(fā)、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)文化四大要素推動著企業(yè)發(fā)展。在大設(shè)計和美學結(jié)合轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟力的時下,產(chǎn)品迷思,商業(yè)模式迷思等,需要家居界同仁共同鼎力相推。

時下,在中國家具的版圖上,江蘇家具力量或許還沒有贏得足夠的話語權(quán)。但是,他們絕不容忽視。因為,江蘇家具從未停止過前進的步伐。

浙江:總結(jié)經(jīng)驗,潮起浙江

由于受到歐洲債務(wù)危機等國際不利因素影響以 及人民幣升值的壓力,浙江省的出口型企業(yè)承受巨 大的壓力,出口額出現(xiàn)明顯下降,有些中小企業(yè)已經(jīng) 面臨停工的困境。一部分有實力、有意識的企業(yè)開始 轉(zhuǎn)做內(nèi)銷,但是開拓內(nèi)銷市場并不是想象中那么一 帆風順,國內(nèi)市場生意也生意也很冷清。

浙江省全行業(yè)2600家家具企業(yè),今年1-9月份全 省規(guī)模上家具企業(yè)產(chǎn)值增長10%,利潤下降10%,出口 增長3.58%,增幅回落,企業(yè)管理、財務(wù)、營業(yè)等費用 大幅增漲。出現(xiàn)這樣的情況,究其原因,主要是國家 經(jīng)濟的三駕馬車失靈,即出口、投資、消費的失靈。

首先出口失靈,外部形勢不行,金融危機,歐洲 債務(wù)危機,影響國外購買力。匯率變化,人民幣升值 給企業(yè)增添壓力,國家政策也不會支持出口,出口退 稅有可能調(diào)整,出口下降10%在預料之中,因此第一 架馬車前途越來越暗淡。玉環(huán)、安吉等產(chǎn)業(yè)集群中誰 轉(zhuǎn)型快,誰在內(nèi)銷上走得快,誰就有新的出路,企業(yè) 還把希望寄托在出口上那就沒出路了。

投資和消費失靈,銀根收緊、房地產(chǎn)調(diào)控對投資 和消費產(chǎn)生巨大影響。有些企業(yè)想要上新項目,由于 資金緊張只能被迫停下來。房產(chǎn)的限購限貸政策使 得今年出現(xiàn)了三四線城市家具銷售火爆,一二線城 市一片慘淡的景象。

2011年,浙江省家具企業(yè)面臨的形勢險峻,遭遇 了前所未有的傾盆大雨。經(jīng)過風雨的洗禮,留下來的 企業(yè)都有著屬于自己獨有的發(fā)展模式,培養(yǎng)團隊的 秘訣。家具行業(yè)必將潮起浙江,群帆競發(fā)。

 
標簽: 華東家具 蠡口
 
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