準(zhǔn)入嚴(yán)格

賣場(chǎng)嚴(yán)控兒童家具品牌

近兩年，有關(guān)兒童家具的“質(zhì)量門”問題屢見不鮮，其中不乏一些知名品牌的兒童家具。對(duì)于這樣的問題，眾多家居賣場(chǎng)有著怎樣的控制呢？

在兒童家具的品牌選擇上，家居賣場(chǎng)會(huì)結(jié)合自身的定位，對(duì)兒童家具品牌進(jìn)行一定程度的篩選，而且還要特別關(guān)注到這些品牌的兒童家具在設(shè)計(jì)上的問題。譬如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上是否把安全性考慮其中，在環(huán)保上是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)等。

據(jù)家居賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賣場(chǎng)本身在考慮兒童家具品牌的準(zhǔn)入時(shí)，選擇的一般是在兒童家具品牌中比較知名的，而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也要達(dá)到有關(guān)兒童家具環(huán)保指標(biāo)。

市場(chǎng)調(diào)研

了解兒童產(chǎn)品的真正需求

家居商場(chǎng)在選擇怎樣的兒童家具品牌進(jìn)入賣場(chǎng)的問題上，也是從源頭抓起保證質(zhì)量過關(guān)。

首先是兒童家具環(huán)保要達(dá)到相關(guān)國家部門的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，而且還要特別注意到兒童家具是真正符合兒童的真正需求，這樣才能在市場(chǎng)上給兒童提供最佳的選擇。

另外，據(jù)記者還了解到，商場(chǎng)首先通過嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)?shù)貙?duì)于兒童家具產(chǎn)品的真正需求，再針對(duì)這種需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，它們?cè)诃h(huán)保性、安全性上都有很好的表現(xiàn)，而且還要通過全方位的檢測(cè)，最終才能真正進(jìn)入商場(chǎng)進(jìn)行銷售。

活動(dòng)翻新

賣場(chǎng)更加關(guān)注兒童成長(zhǎng)

近日，記者走訪眾多家居賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，與往年的兒童節(jié)很多賣場(chǎng)大打兒童家具品牌促銷不同，今年更多的家居賣場(chǎng)都已經(jīng)更關(guān)注兒童的成長(zhǎng)，紛紛推出形式多樣、有助兒童成長(zhǎng)的活動(dòng)。

據(jù)調(diào)查顯示，78%的家長(zhǎng)對(duì)于玩具該如何收納表示非常頭痛，從小培養(yǎng)孩子自己的收納意識(shí)非常重要。

1 兒童的界定

每個(gè)人的身邊都有兒童，但不是每個(gè)人都清楚“兒童”的年齡界定。國務(wù)院婦女兒童工作委員會(huì)辦公室與《中國婦女報(bào)》從1997年11月至1998年10月聯(lián)合進(jìn)行的《兒童權(quán)利公約》宣傳系列活動(dòng)中，就“兒童的界定”問題在全國范圍內(nèi)的“學(xué)校老師”中進(jìn)行調(diào)查，通過對(duì)1496份有效問卷結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)：有6.45%的人認(rèn)為是指12歲以下的人，有12.9%的人認(rèn)為是指15歲以下的人，有35.4%的人認(rèn)為是指16歲以下的人，回答正確的，即18歲以下的人只占45.16%。“兒童”一詞在聯(lián)合國《兒童權(quán)利公約》中指的是“18歲以下的任何人，除非對(duì)其適用之法律規(guī)定成年年齡低于18歲。”并認(rèn)為每一位兒童既是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)人，又是家庭和社會(huì)的一分子。兒童享有一個(gè)人的全部權(quán)利。聯(lián)合國關(guān)于“兒童”的這一界定，也使我們家具生產(chǎn)商清楚了兒童家具的會(huì)角色，因此開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)具有針對(duì)性和差異性。

兒童階段，粗放一點(diǎn)可分為學(xué)齡前(0歲-6歲)、小學(xué)(6歲-12歲)和中學(xué)(12歲-18歲)三個(gè)年齡段；細(xì)分可分為、：嬰兒(0歲-1歲)、幼童(1歲-3歲)、小童(4歲-6歲)，中童(7歲-12歲)、大童(13歲-18歲)；從性別上分為男孩和女孩。因此兒童家具市場(chǎng)應(yīng)該細(xì)分，產(chǎn)品種類和功能應(yīng)能滿足不同階段不同性別的兒童需要和喜好，同時(shí)具有系統(tǒng)性、組合性和延續(xù)性，就是產(chǎn)品之間能夠合理搭配、組合，同時(shí)隨著年齡和生理的變化還能夠進(jìn)行功能調(diào)節(jié)和變化，延長(zhǎng)家具的生命周期。

如以一個(gè)帶護(hù)欄的嬰兒床為例；在孩子還不能自由爬動(dòng)的時(shí)候，護(hù)欄只需調(diào)節(jié)到適合母親哺乳和方便照顧嬰兒的高度。在與之相配套的柜子上可以完成給嬰兒換尿布的工作，同時(shí)柜子里還可以收納嬰兒日常用的物品。當(dāng)嬰兒會(huì)站立行走后可以把護(hù)欄完全升起，而在孩子六七歲以后把護(hù)欄拿掉，再把可拆卸的床腿拆下一節(jié)，就成為了一個(gè)舒適的兒童沙發(fā)，旁邊的柜子則可以用來收藏玩具。另外，廣東恒大家具集團(tuán)的青少年家具品牌：“我愛我家”和“多喜愛”，也開發(fā)了有性別之分的青少年家具，細(xì)分了市場(chǎng)。這是一個(gè)可喜的進(jìn)步。

2 兒童家具市場(chǎng)巨大

我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7歲~16歲的達(dá)1.71億，占全國人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。但是，我國兒童家具在家具市場(chǎng)中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占4/1人口的兒童的比例極不相稱，反之也說明市場(chǎng)的巨大潛力和空間。

最近的一項(xiàng)國內(nèi)城市家具市場(chǎng)調(diào)查表明，約有4/10的家庭，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的欲望可見兒童市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)適銷產(chǎn)品，其關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖案，而在于實(shí)用性、安全性、益智性和功能性。值得重視的是，家具企業(yè)應(yīng)調(diào)研兒童房的戶型和面積，針對(duì)戶型的種類和具體面積進(jìn)行設(shè)計(jì)，易于擺放，并能合理安排功能分區(qū)，方便家長(zhǎng)購買。在營銷時(shí)，可通過不同戶型和面積擺放的兒童家具進(jìn)行展示和宣傳，同時(shí)制作專業(yè)的宣傳冊(cè)，為家長(zhǎng)們進(jìn)行有效的服務(wù)，如不同戶型如何選擇兒童家具，如何配色，如何擺放，如何裝飾，如何保養(yǎng)等等。

3 目前國內(nèi)兒童家具市場(chǎng)存在的問題

國內(nèi)的兒童家具，無論在產(chǎn)品還是在市場(chǎng)環(huán)節(jié)都存在很多問題，表現(xiàn)在以下幾方面：

3.1國內(nèi)品牌缺乏市場(chǎng)培育過程

兒童家具雖然在整個(gè)家具市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國外品牌的兒童家具占國內(nèi)市場(chǎng)的30%，在國內(nèi)廠家占有的70%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。除北京和上海等大城市外，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購買兒童家具時(shí)不崇尚品牌。品牌效益還未顯現(xiàn)，現(xiàn)在沒有一家兒童家具企業(yè)能在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，在全國市場(chǎng)形成霸主地位。因此，目前，品牌、價(jià)格、質(zhì)量之間沒有明顯的因果關(guān)系。