國(guó)外訂單大幅減少 國(guó)內(nèi)需求直線下降

用“蕭條”兩字形容去年的中國(guó)家居業(yè)一點(diǎn)也不為過(guò)。你去家具城逛，時(shí)常發(fā)現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)冷冷清清見(jiàn)不到多少消費(fèi)者，甚至看到一些店鋪用廣告橫幅圍起來(lái)。你以為是經(jīng)銷(xiāo)商在重新裝修或是有新品牌入駐，其實(shí)，這些經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)撐不住黯然退場(chǎng)了。不僅是經(jīng)銷(xiāo)商，東莞、順德、中山等一些家具生產(chǎn)廠家也慘遭倒閉。記者昨日獲悉，深圳僅龍崗中心城去年一年就有四五家家具賣(mài)場(chǎng)關(guān)門(mén)。面對(duì)“三大寒流”，家居業(yè)直喊“日子難過(guò)”。

寒流1：樓市調(diào)控需求銳減

2010年，國(guó)家為了遏制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲相繼出臺(tái)兩輪調(diào)控政策，此后房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量大幅萎縮，房屋可裝修面積總量急劇縮水，家居市場(chǎng)銷(xiāo)售也受到重挫。家具業(yè)的“金九銀十”隨著房市的慘淡而爆裂，本應(yīng)是銷(xiāo)售旺季的家具市場(chǎng)依然頗為冷清。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年樓市形勢(shì)依然嚴(yán)峻，在觀望氛圍中，消費(fèi)需求銳減，家居行業(yè)或?qū)⒚媾R艱難的“寒冬”。 不少業(yè)內(nèi)人士指出，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和地產(chǎn)政策影響，2012年家居企業(yè)倒閉潮或?qū)⒗^續(xù)出現(xiàn)。

寒流2：出口內(nèi)需雙重打壓

全球經(jīng)濟(jì)受挫加之人民幣升值降低了我國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，使來(lái)自國(guó)外的家居訂單正在大幅減少。同時(shí)，國(guó)內(nèi)需求也受到政策影響放緩速度。出口和內(nèi)需市場(chǎng)的雙重打壓，加之2011年被傷及的元?dú)鈺弘y恢復(fù)，家居企業(yè)的壓力明顯增大。不管是生產(chǎn)廠家還是經(jīng)銷(xiāo)商、代理商都面臨重重壓力。以內(nèi)地家具出口第一鎮(zhèn)廣東大嶺山鎮(zhèn)為例，35%至40%的家具企業(yè)都處于虧損狀態(tài)，倒閉現(xiàn)象在加劇。有業(yè)內(nèi)人士甚至透露，目前廣東6000多家家具企業(yè)中，僅有30%至40%左右的企業(yè)增長(zhǎng)或者保持已有水平，這些大多都是內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)比較均衡的企業(yè)。由于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)也出現(xiàn)下滑，已有70%的內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)關(guān)閉產(chǎn)能30%左右。業(yè)界人士預(yù)測(cè)，2012將是家具廠商發(fā)展最困難的一年，如何繼續(xù)生存下去將成為家具廠商急需思考的問(wèn)題。

寒流3：產(chǎn)能過(guò)剩 加劇倒閉

隨著上游房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求的減少，家居市場(chǎng)面臨“僧多粥少”的局面。整體市場(chǎng)的減少，意味著競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。同時(shí)，高端品牌與中低端品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將形成更加劇烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)了解，去年有不少賣(mài)場(chǎng)選擇逆勢(shì)擴(kuò)張，開(kāi)設(shè)新店，這導(dǎo)致很多品牌經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)著“被擴(kuò)張”的日子，跟隨賣(mài)場(chǎng)四處開(kāi)店。而這樣的盲目跟隨使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)變得更加慘烈，同時(shí)也造成了賣(mài)場(chǎng)之間同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的問(wèn)題。在這樣越發(fā)白日化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難免會(huì)出現(xiàn)一些無(wú)法跟上時(shí)代腳步的賣(mài)場(chǎng)，那些為了擴(kuò)張而擴(kuò)張、不能適應(yīng)消費(fèi)者需求的賣(mài)場(chǎng)將被無(wú)情清洗。在殘酷的市場(chǎng)環(huán)境下，家居市場(chǎng)亟待一種新的模式來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)、變革市場(chǎng)。

經(jīng)銷(xiāo)商：

生意越來(lái)越難做了

“不只是流通渠道成本上漲，原有經(jīng)營(yíng)成本也在大幅度上漲。”某家具品牌經(jīng)銷(xiāo)商陳剛表示，一方面家居賣(mài)場(chǎng)租金在漲，另一方面，受通貨膨脹影響，專(zhuān)賣(mài)店員工工資、提成也在大幅提高，再加之物流運(yùn)輸成本以年平均15%～30%的幅度遞增，使得經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的經(jīng)營(yíng)成本在不斷攀升。陳剛表示，從去年7月份開(kāi)始他就感覺(jué)生意越來(lái)越不好做了，在他進(jìn)駐的家居廣場(chǎng)，大概有300多戶商戶，其中近200多戶都在賠錢(qián)。

消費(fèi)者：

家具價(jià)格太貴了

買(mǎi)到“好而不貴”的家具產(chǎn)品是廣大家具消費(fèi)者的愿望。但由于生產(chǎn)成本上漲、中間流通環(huán)節(jié)復(fù)雜等原因，現(xiàn)在市面上的家具價(jià)格普遍呈現(xiàn)持續(xù)高漲的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者顯得無(wú)可奈何。一位準(zhǔn)備買(mǎi)家具的方麗小姐告訴記者：“原來(lái)我們準(zhǔn)備5萬(wàn)元裝修，2萬(wàn)元買(mǎi)家具，哪知道現(xiàn)在家具都太貴了，2萬(wàn)元根本買(mǎi)不到合適的家具，希望家具的價(jià)格能便宜點(diǎn)”。