3.1 文化

青年人大部分為80 后，他們接受的教育基本上是最先進(jìn)的，同時(shí)接觸的信息也是最前沿的，這就導(dǎo)致他們擁有新穎獨(dú)特的審美情趣與價(jià)值觀念。

3.2 經(jīng)濟(jì)

總的來說，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平有了顯著的提高，對(duì)家具等商品的質(zhì)量要求也相應(yīng)提高。同時(shí)，改革開放以來，家具業(yè)的迅猛發(fā)展也為青年人的較高期望創(chuàng)造了條件。但是，青年人的生活壓力也逐漸增大，就業(yè)難、買房難等問題困擾著青年一代。大多數(shù)青年人買不起房，特別是在北上廣深等一線城市。

3.3 政治

國家的相關(guān)政策如計(jì)劃生育等。獨(dú)生子女的家庭一般條件比較優(yōu)越，他們從小就是家里的小皇帝、小公主，導(dǎo)致他們的個(gè)性比較強(qiáng)。

4.青年人家具設(shè)計(jì)產(chǎn)品定位

通過第一調(diào)查網(wǎng)問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年人最關(guān)注的家具要素依次為風(fēng)格、價(jià)格、造型、色彩等，如圖4 所示。下面我就根據(jù)家具的設(shè)計(jì)要素對(duì)產(chǎn)品定位提出自己的幾點(diǎn)建議。

圖4

4.1 風(fēng)格、造型、色彩等外觀

外觀總是最先呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的，也是最受青年人關(guān)注的，家具公司也盡其所能設(shè)計(jì)出最能吸引眼球的家具。由于外觀因素最容易體現(xiàn)家具的個(gè)性與品位，所以對(duì)它應(yīng)該給予足夠的重視。

4.2 價(jià)格

通過調(diào)查來看，價(jià)格是僅排在風(fēng)格之后。家具的價(jià)格過高會(huì)令一部分青年人望而卻步。因?yàn)閷?duì)大多數(shù)的青年人來說，經(jīng)濟(jì)都不是很寬裕，價(jià)格低和性價(jià)比高的家具是他們的選擇，如圖5 所示。當(dāng)然，也有一些青年消費(fèi)群由于家庭經(jīng)濟(jì)條件比較好，價(jià)格的高低對(duì)他們來說就不再那么重要，價(jià)格高品質(zhì)高的家具會(huì)受到這部分青年人的青睞。

圖5

4.3 規(guī)格尺寸

現(xiàn)在中小戶型所占的比例比較大，通過全國200 個(gè)熱點(diǎn)樓盤的戶型抽樣調(diào)查，50 ～ 90 平方米的中小戶型所占比例為43% 左右，如圖6 所示。家具買回去是否能放得下是青年消費(fèi)者所關(guān)心的，所以家具規(guī)格尺寸是設(shè)計(jì)師和家具公司必須考慮的要素。宜家可以作為這方面的典范，宜家的展示空間都標(biāo)明了面積，如12 平方米的臥室、35 平方米的戶型等，而且每件家具的規(guī)格尺寸都標(biāo)注得很清楚，這些都能為消費(fèi)者提供參考。

圖6

4.4 材料、工藝

通過調(diào)查，青年人比較喜歡實(shí)木、竹藤、布藝等自然材質(zhì)，但是從市場來看，板式家具也很暢銷。可見決定青年購買的因素并不是材料。據(jù)調(diào)查，青年人對(duì)性價(jià)比高的家具比較感興趣，產(chǎn)品的性能(即質(zhì)量)與材料安全和工藝水平等有關(guān)，因此家具公司應(yīng)該注重材料安全和提高工藝水平。

4.5 結(jié)構(gòu)、功能

青年人對(duì)于折疊、組合等結(jié)構(gòu)和多功能的家具比較感興趣，這與青年人追求自由與個(gè)性有關(guān)。在設(shè)計(jì)時(shí)，在控制成本的基礎(chǔ)上，可以選擇折疊組合的結(jié)構(gòu)形式，增加家具的功能。