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五一小長假家居賣場銷售業(yè)績調(diào)查

   日期:2012-05-04     來源:中國家具網(wǎng)整理    評論:0    
核心提示:“五一”小長假是家居行業(yè)上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn),其銷售業(yè)績也往往會(huì)成為下半年市場銷售的晴雨表。業(yè)界各大知名媒體均對今年五一小長假期間的促銷情況做了相關(guān)調(diào)查:

“五一”小長假是家居行業(yè)上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn),其銷售業(yè)績也往往會(huì)成為下半年市場銷售的晴雨表。業(yè)界各大知名媒體均對今年五一小長假期間的促銷情況做了相關(guān)調(diào)查:

  新京報(bào):五一家居賣場表現(xiàn)平平 業(yè)界反映節(jié)日效應(yīng)衰退

  “五一”小長假剛剛結(jié)束,在對賣場走訪及對業(yè)界人士采訪得知,今年五一期間京城家居賣場表現(xiàn)平淡。無論微漲、持平或略降,多數(shù)賣場表示銷售基本符合此前預(yù)期,并未出現(xiàn)大起大落。

  賣場客流穩(wěn)中有降

家居促銷的日漸常態(tài)化,使得五一作為傳統(tǒng)銷售爆紅點(diǎn)的節(jié)日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在衰退,但仍被各大家居賣場所看重。今年節(jié)日期間,記者前往促銷力度較大的居然之家、紅星美凱龍、集美家居等賣場逛店時(shí)發(fā)現(xiàn),雖然賣場整體而言較平日更為熱鬧火爆,但部分品牌導(dǎo)購人員表示,客流數(shù)量較去年同期有所下降。

4月30日上午十一點(diǎn),在紅星美凱龍東四環(huán)商場的地上、地下停車場均已一位難求,賣場內(nèi)負(fù)一層即將舉行的寢具競拍吸引了大批消費(fèi)者圍觀,各層收銀臺(tái)前也均有消費(fèi)者排隊(duì)等待結(jié)賬。當(dāng)日下午在居然之家十里河店,記者在地板、櫥柜、潔具等品類樓層看到法恩莎、圣象、歐派等知名品牌店面內(nèi)均有少則三五人、多則十余人的消費(fèi)者在咨詢。此番景象較賣場平日周末明顯更為火爆。

非同沙發(fā)銷售人員表示,節(jié)日期間優(yōu)惠力度大,顧客數(shù)量是平時(shí)周末的數(shù)倍,但仍然不敵去年五一、十一。邁格家具導(dǎo)購也稱,消費(fèi)者大多集中在上午參加賣場的特價(jià)搶購,而到了下午則略顯冷清,客流數(shù)量較去年五一同比下降近三成。

整體銷售符合預(yù)期

盡管來自賣場方面的銷售數(shù)據(jù)仍然在統(tǒng)計(jì)之中,但就目前記者了解的情況可見,各賣場普遍告別了去年高唱?jiǎng)P歌的局面,今年銷售略顯疲軟。紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示,今年在北京市場的三天內(nèi)單日銷售均過億,較去年同期略漲。東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新稱,三天銷售符合預(yù)期,與歷史同期持平。集美家居副總裁沈耀俊表示,假日三天銷售略有下滑。

業(yè)內(nèi)人士分析稱,今年五一家居賣場銷售的平淡,一方面受四月中旬促銷前置影響,另一方面家具建材企業(yè)將渠道下沉至家裝、小區(qū)等營銷渠道,也使得賣場銷售被進(jìn)一步分流。王偉分析認(rèn)為,今年下半年北京即將上市的保障房將彌補(bǔ)新房成交量的不足,因此下半年市場可觀。城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋預(yù)測,消費(fèi)需求有待精準(zhǔn)深挖,五一之后到十一期間的市場將持續(xù)平穩(wěn)。

 

 
 
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