近幾年，幾乎每家具有一定規(guī)模與產(chǎn)品整合能力的廠家都提出了“整體家居”的概念，在3月廣東家具展上走上一圈，百分之三十以上的品牌都在圍繞整體家居大做文章。究竟什么是整體家居？每個企業(yè)心中所認(rèn)為的整體家居概念是怎樣的？延伸到終端市場，又是如何運(yùn)作的？帶著這些疑問，記者走訪了深圳幾家知名的品牌與企業(yè)，但對于整體家居這一概念似乎越來越模糊，對于行業(yè)盛傳的整體家居之風(fēng)也愈加疑惑，幾乎不同的企業(yè)對于整體家居的認(rèn)識都不一樣，小到一個套房系列的產(chǎn)品軟裝搭配，大至全屋的精裝修、家電家具囊括齊全，幾乎是可大可小，我們不禁要問：家具行業(yè)究竟是在做“整體家居”還是“整體家具”？

要了解整體家居，不妨跳出家具行業(yè)，看看整個家居行業(yè)在整體家居方面是如何推進(jìn)的。

整體家居的三代進(jìn)程

最早提出整體家居概念的應(yīng)該不是家具行業(yè)，而是家居范圍內(nèi)的建材行業(yè)。

第一代整體家居：2008年，北京科寶博洛尼開始從櫥柜延伸到地板、衛(wèi)浴、家具等OEM（原始設(shè)計制造商）或ODM（代工）產(chǎn)品，首次提出整體家居概念。于是乎，北京裝飾屆如東易日盛、實(shí)創(chuàng)等裝飾行業(yè)的龍頭企業(yè)，緊隨其后紛紛往整體家裝或整體家居方向做出實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

第二代整體家居：2009年，大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器、TOTO衛(wèi)浴及紅蘋果家具等八家建材家具企業(yè)結(jié)合成冠軍聯(lián)盟，開始全國范圍的整體推介銷售，但是缺乏整體落地的實(shí)施動作。

第三代整體家居：2010年后，家具行業(yè)開始有廠家試著提及整體客廳、整體家具概念，2010年下半年，眾多家具廠開始整合產(chǎn)品向整體家居概念發(fā)力。路在何方？

但是，到底何謂整體家居，又該如何展開整體家居的實(shí)際營銷動作，卻成為了許多家具企業(yè)和建材企業(yè)的心頭病。

“整體家居，無外乎是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體。”正如這一營銷模式的先行者------廣州靚家居總經(jīng)理曾育周所倡導(dǎo)的那樣，這幾個產(chǎn)業(yè)鏈一旦被有機(jī)結(jié)合在一種商業(yè)模式中，才能叫做整體家居。

但在家具行業(yè)，普遍的企業(yè)認(rèn)為整體家居就是單純整合產(chǎn)品線，從原來單一門類的產(chǎn)品生產(chǎn)擴(kuò)展到全屋的套房家具生產(chǎn)，同時再加之軟裝配套，就可以稱為整體家居。當(dāng)然，很多企業(yè)也坦誠道，這一家具行業(yè)內(nèi)興起的整體之風(fēng)，其實(shí)更應(yīng)該稱為“整體家具”，只是因?yàn)樵鎏砹孙椘返溶浹b配飾，才有了往“家居”上靠攏的理由。

對此，深圳富之島家具作為行業(yè)內(nèi)首先提出整體家居概念的廠家之一，和許多廠家的做法卻不相同，他們更加贊同廣州靚家居所提出的概念，認(rèn)為整體家居不應(yīng)只單單涵蓋家具和飾品在內(nèi)，更應(yīng)將建材、家裝、家電整合進(jìn)來，將這幾大上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，在終端真正實(shí)現(xiàn)購房者“拎包入住”，才能算得上是真正意義上的整體家居。富之島整體家居事業(yè)部COO李莎認(rèn)為，相對于建材行業(yè)，家具行業(yè)更多的是“被整體了，被家居了”，從而致使整體家居就像個時髦的玩意或行業(yè)夢想的代名詞，卻不知道路在何方。

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