相對(duì)于業(yè)績(jī)一直低迷的家居建材商們而言，越來(lái)越近的“六一”兒童節(jié)雖然算不上是黃金促銷(xiāo)時(shí)間，但也絕對(duì)是搞促銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)好契機(jī)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的80后已為人父母，這些年輕的家庭，對(duì)兒童家具的投入比例正在逐步加大。這一現(xiàn)狀對(duì)于省城的家具市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，潛藏著巨大的產(chǎn)品需求。

“六一”兒童節(jié)臨近，省城不少家居賣(mài)場(chǎng)、品牌商家們，開(kāi)始借助兒童節(jié)發(fā)力，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離……

賣(mài)場(chǎng)：

促銷(xiāo)活動(dòng)多家長(zhǎng)搶購(gòu)熱從本周開(kāi)始，省城各大家具賣(mài)場(chǎng)的兒童家具就開(kāi)始打出了優(yōu)惠折扣廣告。5月23日，記者在省城并州路一家家具賣(mài)場(chǎng)內(nèi)看到，多個(gè)知名兒童家具品牌商店內(nèi)都推出了特價(jià)商品。隨后，記者又在居然之家店內(nèi)看到，該賣(mài)場(chǎng)內(nèi)“六一”兒童節(jié)的活動(dòng)更是豐富。凡是在“六一”兒童節(jié)期間進(jìn)店的兒童，不僅可以領(lǐng)取免費(fèi)攝影卡或精美玩具，還可以參加“寶貝才藝大比拼”活動(dòng)，贏得賣(mài)場(chǎng)提供的優(yōu)厚大獎(jiǎng)。而在其他家具賣(mài)場(chǎng)，還有兒童家具品牌聯(lián)手推出數(shù)十款特價(jià)商品，價(jià)格超低優(yōu)惠。

賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，集中的促銷(xiāo)活動(dòng)，深得家長(zhǎng)及孩子們的喜愛(ài)，活動(dòng)開(kāi)始的當(dāng)日，就吸引了大批消費(fèi)者前來(lái)咨詢和購(gòu)買(mǎi)。帶著5歲女兒來(lái)選書(shū)柜的馬女士告訴記者： “孩子從小就喜歡看書(shū)，我們給他們買(mǎi)了很多關(guān)于童話、歷史、科普方面的讀物，但一直沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的書(shū)柜來(lái)放這些書(shū)。趁著這個(gè)“六一”兒童節(jié)，想給孩子一個(gè)禮物，正好送個(gè)書(shū)柜。一來(lái)是讓這些書(shū)有個(gè)歸置的地方，另一方面也是培養(yǎng)孩子整理東西的能力。”

消費(fèi)者：

環(huán)保性是家長(zhǎng)第一考慮要素在省城紅星美凱龍店內(nèi)，記者遇到多位選購(gòu)兒童家具的年輕父母。他們告訴記者：“不管樣式如何新穎，顏色怎么鮮艷，我們?cè)谶x購(gòu)家具時(shí)第一考慮要素就是環(huán)保性。”

一位選購(gòu)兒童床的家長(zhǎng)告訴記者：“孩子和大人不一樣，如果買(mǎi)了不環(huán)保的床，甲醛釋放超標(biāo)，那么會(huì)影響孩子的身體健康。給孩子用的東西可馬虎不得，為了這個(gè)我?guī)缀蹩幢榱怂械膬和揖咂放?，精挑?xì)選了兩個(gè)禮拜了。”

除環(huán)保性外，家長(zhǎng)們?cè)谶x購(gòu)時(shí)還特別青睞具有較大儲(chǔ)物空間的家具。市民王先生告訴記者：“孩子還小，所以我們還不準(zhǔn)備換大房子。所以，小戶型房選購(gòu)家具，就得特別關(guān)注其儲(chǔ)物空間。”記者在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)看到，目前市場(chǎng)上很多品牌都特別針對(duì)小戶型消費(fèi)者推出了一系列家具，例如能夠儲(chǔ)物的床，能夠擱置書(shū)籍、掛衣服的雙用柜子，這些家具都具有超強(qiáng)儲(chǔ)物能力，很受家長(zhǎng)偏愛(ài)。

此外，尺寸偏大的兒童家具也很暢銷(xiāo)。市民楊女士表示：“兒子的個(gè)頭長(zhǎng)得快，每年的差別都挺大的，現(xiàn)在我給他買(mǎi)一張1.2m×1.8m的床，將來(lái)長(zhǎng)大一點(diǎn)還能用。”能夠適應(yīng)孩子的年齡成長(zhǎng)，也是家長(zhǎng)為孩子挑選家具又一重要標(biāo)準(zhǔn)。

行業(yè)：

兒童家具新規(guī)有望今年實(shí)施盡管家長(zhǎng)對(duì)兒童家具的選購(gòu)越來(lái)越謹(jǐn)慎，但政府監(jiān)管層卻未對(duì)兒童家具有過(guò)任何規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士分析，從市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，兒童家具發(fā)展?jié)摿薮?，但目前?guó)內(nèi)的兒童家具生產(chǎn)行業(yè)缺乏專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，一直執(zhí)行的是成人家具的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這就給兒童的身心健康埋下了隱患。記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童家具的新標(biāo)準(zhǔn)今年下半年有望實(shí)施。

據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，首個(gè)兒童家具國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》有望在年內(nèi)發(fā)布，它很好地填補(bǔ)了行業(yè)的一項(xiàng)空白。相關(guān)人士透露，新規(guī)明確限定了兒童家具的市場(chǎng)范圍，其中指出兒童家具適用于3歲到14歲年齡階段，并且此次標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)兒童家具的安全性以及環(huán)保性做了明確規(guī)定。同時(shí)，對(duì)兒童家具產(chǎn)品的穩(wěn)定性、邊緣是否鋒利、縫隙大小、折疊結(jié)構(gòu)等也做了明確規(guī)定。據(jù)了解，即將出臺(tái)的新標(biāo)準(zhǔn)一共包含了對(duì)有毒有害物質(zhì)限量和使用安全警示標(biāo)志等九部分內(nèi)容。

分析：

兒童家具市場(chǎng)巨大近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量開(kāi)始大幅度提升。在許多家庭中，家長(zhǎng)為孩子購(gòu)置兒童家具的投入也越來(lái)越大，兒童家具在市場(chǎng)中“走俏”。記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的兒童家具已經(jīng)成為年輕父母中的一種潮流。

業(yè)內(nèi)人士分析，兒童家具的受眾年齡跨越度非常大，由于其色彩鮮艷、風(fēng)格活潑，甚至受到年輕人的喜歡，需求量大；而兒童家具的購(gòu)買(mǎi)者大都是集中于35歲至45歲的消費(fèi)群體，這部分人群有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。這兩個(gè)因素決定了兒童家具的市場(chǎng)需求量非常可觀

目前，兒童家具開(kāi)始成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)領(lǐng)域，由此市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一批專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)廠家和品牌，如多喜愛(ài)、喜夢(mèng)寶、愛(ài)心城堡、七彩人生等。此外，還有一些品牌家具企業(yè)捕捉到了兒童家具市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，例如曲美、紅蘋(píng)果等品牌也推出了兒童家具系列產(chǎn)品。兒童家具已經(jīng)由以前單純的“小”家具變身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，不僅種類(lèi)越來(lái)越多樣化，設(shè)計(jì)也越來(lái)越人性化，而且兒童家具的發(fā)展速度已經(jīng)超過(guò)了成人家具。

但是，目前國(guó)內(nèi)兒童家具廠商競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈?？v觀中國(guó)兒童家具市場(chǎng)，雖然目前存在的兒童家具品牌有200多個(gè)，但品牌定位卻十分近似。業(yè)內(nèi)表示，不少知名品牌的廣告訴求都為“個(gè)性、環(huán)保、一切為了孩子”，沒(méi)有進(jìn)行更深入的市場(chǎng)細(xì)分，同質(zhì)化的產(chǎn)品和市場(chǎng)定位很難滿足消費(fèi)者的需求。家具同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作。