大千世界,無奇不有。精明的商家們?yōu)榱速嵉拇蟊姷年P(guān)注,真的是絞盡腦汁!前些年,有餐廳打出“回味紅色記憶”的噓頭,男女服務(wù)員通通扮作“紅軍戰(zhàn)士”給食客上菜添飯、端茶遞水……有人評(píng)論說別拿歷史消費(fèi),這樣很荒唐;也有人說找回了曾今的青蔥歲月,很幸福。其實(shí)這些別出心裁的事兒在如今來看早就不足為奇了。近日,就有商家借著寶馬豪車的名氣,組織了一場(chǎng)“摸寶馬耐力賽”,比賽過程當(dāng)中演繹出來的人生百態(tài)讓整個(gè)活動(dòng)甚囂塵上。
此活動(dòng)規(guī)則并不復(fù)雜,要求參賽選手進(jìn)入比賽位后,須將單掌貼在手掌貼紙上,比賽中不能換手,手指、手掌不得離開“手掌”,每4小時(shí)可以休息15分鐘。而參賽選手要求:凡是年齡在18-40歲之間,具有完全民事行為能力的身體健康人士均可報(bào)名參加。
但參賽選手在比賽過程中所上演的“慘烈持久戰(zhàn)”卻讓各方發(fā)出了不一樣的聲音。“太沒有人道,這是在拿身體健康換取不切實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)”;“就算下次摸瑪莎拉蒂我也不參加了,感覺整條手臂已經(jīng)殘廢了”;“父母親支持孩子參加這樣的活動(dòng),在孩子身體到達(dá)極限的時(shí)候還要他堅(jiān)持是不是有點(diǎn)太殘忍?”……
事實(shí)上,商家為了達(dá)到營銷的目的,采用一些“非常規(guī)”的推廣方式本也無可厚非,但這些營銷行為是“健康”的嗎?成都市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長樊劍修表示,從行內(nèi)角度來說,首先,這個(gè)活動(dòng)立意不高,沒有內(nèi)涵。不如做公益。其次,現(xiàn)在想出名,裸奔也可以,但意義何在?從廣告?zhèn)鞑ソ嵌葋碚f,不主張單純地嘩眾取寵,廣告推廣要注意契合企業(yè)品牌理念。第三,就算這個(gè)活動(dòng)不違法,但在道德層面上也有瑕疵。不能為了商業(yè)利益,去犧牲別人的利益。與其單純提高知名度,不如多花些時(shí)間與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的交流。
“要是我,我就不會(huì)選擇這樣的方式來贏得消費(fèi)群體的關(guān)注。”北京東香江全球家居CBD的一位營銷人員說:“其實(shí)寶馬車就是一個(gè)財(cái)富夢(mèng)想。‘授人以魚不如授人以漁’,與其用這種嘩眾取寵的手段贈(zèng)與別人一個(gè)財(cái)富夢(mèng),還不如將一次實(shí)實(shí)在在的給財(cái)富機(jī)會(huì)推薦給消費(fèi)者。”
香江營銷人員的話不無道理,而且他們也確有行動(dòng)。為了回饋廣大新老客戶對(duì)北京東香江全球家居CBD的支持與厚愛,北京東香江全球家居CBD特于一期內(nèi)部認(rèn)購當(dāng)日舉辦香江全球家居CBD會(huì)員答謝暨“會(huì)員3萬抽奔馳”活動(dòng),只要你擁有“3萬封頂拍奔馳”的活動(dòng)資格以及注冊(cè)“香江會(huì)”會(huì)員,并與活動(dòng)當(dāng)日(6月22日)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),就有機(jī)會(huì)贏取北京奔馳GLK300豪車一輛。
而“香江會(huì)”會(huì)員的申請(qǐng)也并非遙不可及的黃梁之夢(mèng),申請(qǐng)會(huì)員的方式有兩種途徑:
途徑一:在2012年6月20日17:00前通過搜房網(wǎng)通道申請(qǐng)或者在2012年6月22日10:00——16:00在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部認(rèn)購的時(shí)候進(jìn)行申請(qǐng),活動(dòng)參與者需在網(wǎng)上報(bào)名并“網(wǎng)拍出價(jià)”,并填寫《香江會(huì)入會(huì)申請(qǐng)表》一份,后持本人身份證、《香江會(huì)入會(huì)申請(qǐng)表》經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)工作人進(jìn)行審核,符合條件者就將獲得“香江會(huì)”會(huì)員身份。
途徑二:在6月22日內(nèi)部認(rèn)購現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“香江會(huì)”會(huì)員辦理。完成認(rèn)購手續(xù)的新客戶在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取《香江會(huì)入會(huì)申請(qǐng)表》一份,自行填寫,經(jīng)工作人員審核無誤后,領(lǐng)取會(huì)員卡。
事實(shí)上,香江CBD舉辦這樣的活動(dòng)更加“健康”,也更有意義。相較于“摸寶馬的耐力賽”,“會(huì)員抽奔馳”給參加活動(dòng)的選手帶來的不僅僅是一輛寶馬汽車或者是一部奔馳轎車,而是將一些優(yōu)質(zhì)的、具有投資潛力的項(xiàng)目通過獎(jiǎng)品的包裝推薦給那些心中擁有財(cái)富夢(mèng)想的人們,這場(chǎng)豪車賽比拼的不是體力,它拼的是投資“智力”;這場(chǎng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品不是用健康的體魄換取過來的,而是投資客們通過自己的卓越眼光爭(zhēng)取而來的。
古人云:“君子愛財(cái),取之有道”。香江設(shè)定會(huì)員資格才能抽取奔馳車的限制有其深層之意,產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)模式是北京東香江全球家居CBD最引以為傲的模式,作為京津冀地區(qū)唯一家居產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn),其擁有的“物業(yè)大部分自持、少量出售”的管理模式將商家與香江的利益進(jìn)行捆綁,實(shí)現(xiàn)“商家先贏,香江共贏”,給每一位參賽選手一次與香江共創(chuàng)財(cái)富的機(jī)會(huì),這也是設(shè)定“會(huì)員摸奔馳”活動(dòng)的初衷。
北京東香江全球家居CBD與商家共創(chuàng)財(cái)富的宣言也并非空口白話,依托南方香江集團(tuán)22年家居運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)以及雄厚的資本實(shí)力,借助“前店后廠、產(chǎn)地批發(fā)”的核心基礎(chǔ),香江全球家居CBD壟斷產(chǎn)業(yè)鏈最上游的交易平臺(tái),創(chuàng)造生產(chǎn)廠家和采購者直接交易的機(jī)會(huì),減少了廠家的流通成本,省去了總代理和分銷商的利潤、推廣費(fèi)等各種中間費(fèi)用,使得商品具備極強(qiáng)價(jià)格優(yōu)勢(shì),從而能夠迅速搶占大部分的市場(chǎng)份額。攜手香江贏奔馳是擺在眼前的事實(shí),而聯(lián)手香江賣全球才是這些參加活動(dòng)的商戶未來生財(cái)?shù)膿u錢樹。