“柒月蓄勢待發(fā)”，首屆深圳國際家具材料與配件展（Materials&Components）即將到來，這也是深圳市家具行業(yè)協(xié)會既2011年推出獨立的家具飾品展會后的又一新舉措，之所以將家具原輔材料單獨舉辦展會，也是主辦方看到了國家政策的新動向，以及行業(yè)整體面臨升級轉(zhuǎn)型而帶來的迫切的需求。無論是政府的政策導(dǎo)向，還是市場的消費取向，都對家具——老百姓生活環(huán)境中極為親近的產(chǎn)品類目，在品質(zhì)、環(huán)保、健康等方面要求越來越嚴格。而面對上游的家具制造業(yè)，原輔材料供應(yīng)產(chǎn)業(yè)逐漸從幕后走到了前臺，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，積極并適時地推出了越來越多的新材料、新工藝、新應(yīng)用技術(shù)，并涉及到了木材、板材、橡膠、粘合劑、涂料、皮革、布藝面料等應(yīng)用于家具領(lǐng)域的多種原輔材料。
標準缺失，造成廠家只選便宜能用的
在家具制造業(yè)在生產(chǎn)過程中使用到的大量的原輔材料中，國家對于涂料、粘合劑等化工類原材料有較為規(guī)范和嚴格的檢測標準，其中原因在于這類化工材料不僅僅應(yīng)用于家具范疇，裝修、鞋包等更為廣泛的領(lǐng)域也同樣需要化工原料，這也直接造成政府相關(guān)部門對于該類原材料的重視程度要高于其他品類。
而反觀木材、板材、皮革、面料等其他品類，都在不同程度上面臨評判標準缺失的問題，國家沒有相應(yīng)的嚴格標準，導(dǎo)致消費者無法明確判斷其材料的優(yōu)劣，市面是大量充斥“全實木、100%純實木、頭層小牛皮、進口青皮”等噱頭和口號，而這些所謂的概念和等級卻缺乏權(quán)威機構(gòu)的證據(jù)支持，導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費者的真實知情權(quán)，這也是去年“達芬奇”事件，以及以往發(fā)生的很多“質(zhì)量門”事件的根本原因之一。
而現(xiàn)實情況是，國內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力，但可惜的是，目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對海外市場的家具產(chǎn)品，這也正是因為國外一些市場，特別是歐洲、日本、美國等地區(qū)對家具產(chǎn)品制定了一系列嚴格的準入標準所導(dǎo)致的，也由此可見行業(yè)產(chǎn)品標準對于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用。
高端材料和新材料由于其工藝先進復(fù)雜、原料要求高等原因，導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時，并不存在其他一般材料的不可替代性，所以眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價格更為低廉的原輔材，特別是自去年下半年來，受房地產(chǎn)市場影響，家具企業(yè)的原輔材采購量進一步下滑，很多原輔材料門市的進出貨量縮減達到30%，這也是很多原材料供應(yīng)商在推動高新材料時所面對的阻礙和困難所在。
消費“崇洋”誤區(qū)，國產(chǎn)高新材料認可度低
像國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣，消費者往往對于進口的產(chǎn)品，或者使用了進口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞，這也造成了目前家具市場上國外產(chǎn)品價格要遠遠高于國內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。而針對消費者的這種消費心理，很多廠家也在原材料的選擇上，充分突出其來自國外的“高貴血統(tǒng)”，家具賣場里“進口皮革、進口涂料、進口實木”等宣傳標語比比皆是，導(dǎo)購員在介紹產(chǎn)品是也無一不對產(chǎn)品中所使用的進口原材料褒贊有加。而事實上，很多國外品牌的原材料，大部分依舊是在中國加工制造，就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳，很多都是國內(nèi)制造的，出自國人之手，但在市場上卻身價倍增。而就木材而言，根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材，并不表示進口的木材就一定比中國的木材好。
可以說，盲目地崇拜進口產(chǎn)品，已經(jīng)成為目前中端消費中的一種誤區(qū)。目前國內(nèi)的一些優(yōu)秀的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國外企業(yè)比肩的水平，甚至其產(chǎn)品出口和市場份額已經(jīng)超過了一些國外品牌，唯一的差距只是品牌價值之間的差距，而這樣的差距是需要時間和歷史去奠定的。但國內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價比，這也是毋庸置疑的，也是國內(nèi)原材料供應(yīng)商最為倚重的競爭優(yōu)勢之一。
轉(zhuǎn)型升級，原材料從“幕后轉(zhuǎn)前臺”
近年來，原材料供應(yīng)商，無論是制造商還是經(jīng)銷商，都逐漸開始嘗試從幕后走到臺前，通過多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色。2010年，由業(yè)內(nèi)知名的愛格板材發(fā)起并組建了包括7大知名地板、家具、櫥柜品牌在內(nèi)的愛格板材聯(lián)盟，以使用德國愛格板材為標準，旨在傳播高端板材在家具產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢；2012年的第27屆深圳國際家具展上，由深圳市拓奇事業(yè)有限公司牽頭的中國高端飾面板聯(lián)盟，協(xié)同聯(lián)盟內(nèi)9家高端板材企業(yè)，舉行了以“家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈變化的應(yīng)對之策”為主題的大型論壇，在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。
同時，在國內(nèi)一些大型家具展會現(xiàn)場，也越來越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商，在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長足的進步，一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語了。這也引起了展會組織者的高度關(guān)注，很多展會都會為原輔材料單獨設(shè)立展示區(qū)域，舉辦一系列以原輔材料商為主導(dǎo)的論壇、會議等。
佛山亞洲國際原材料采購中心總經(jīng)理錢江表示：“借助國家引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的勢頭，越來越多的原輔材料商開始提高對品牌傳播的重視度，大家參展和推廣的積極性空前高漲，通過展會，推廣自己的新材料、新技術(shù)等，同時對于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善，可以說，原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過去粗放的生存形態(tài)，而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’。”
當然，一些大型原材料經(jīng)銷商，也通過長期同國外高端品牌原料制造商合作，越來越感受到品牌的力量，體會到品牌為產(chǎn)品帶來的價值，為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢。這也是另一個促使原材料供應(yīng)商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一。
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