中國(guó)家居業(yè)涉及領(lǐng)域廣闊，覆蓋產(chǎn)品眾多，存在品牌集中度不高，整體處于較低級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，并正在經(jīng)歷著優(yōu)勝劣汰的洗牌過(guò)程,為了整個(gè)研究具有廣泛的市場(chǎng)性及權(quán)威性，我們將系列采訪家居建材行業(yè)的主流品牌商、經(jīng)銷商、家居賣場(chǎng)、設(shè)計(jì)師、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等，獲取業(yè)內(nèi)各方觀點(diǎn)。

一、消費(fèi)趨勢(shì)研究

1、家具消費(fèi)行為調(diào)研數(shù)據(jù)分析PPT

2、家具消費(fèi)市場(chǎng)有哪些變化和消費(fèi)趨勢(shì)?

北京家具市場(chǎng)需求量

意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世全：2011年感覺(jué)供需平衡。2012年比2011年下降1/3，生產(chǎn)、供貨上可以直觀的體現(xiàn)出來(lái)。

榮麟世家總裁戚麟：2012年顯然是下滑的，市場(chǎng)需求在萎縮，但是這需求是不是變隱性了不好說(shuō)。

北京家具企業(yè)飽腹程度

意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世全：如果說(shuō)今年和去年的利潤(rùn)比我們肯定下降了50%以上，各種費(fèi)用都沒(méi)減下來(lái)，原材料增加了，油價(jià)也在增加，我們運(yùn)輸費(fèi)也增加，所以今年利潤(rùn)降的有點(diǎn)離譜。

貓王家具市場(chǎng)總監(jiān)王麗梅：我們今年做了渠道拓展，在辦公的市場(chǎng)上加大了力度，同時(shí)參加了辦公家具展，因?yàn)橛兄斑@些準(zhǔn)備和積累所以今年會(huì)有一個(gè)小爆發(fā)，總量是穩(wěn)中有升的，所以基本上可以和去年持平。

非同家具董事長(zhǎng)喬印軍：今年我們的胃就只剩一半了，等死掉一批我們這個(gè)胃再慢慢的補(bǔ)起來(lái)。 今年市場(chǎng)比較特殊，改變不了市場(chǎng)環(huán)境我們可以改變自己，做好自己，讓我們的產(chǎn)品更貼近需求 ，讓我們的服務(wù)更周到。

二、家具市場(chǎng)特點(diǎn)

榮麟世家總裁戚麟：我認(rèn)為市場(chǎng)永遠(yuǎn)不飽和，永遠(yuǎn)會(huì)有自己的空間。整個(gè)市場(chǎng)需要不斷地挖掘， 因?yàn)橐?guī)模和需求的不斷變化市場(chǎng)空間會(huì)永遠(yuǎn)存在。

意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世全：2011年上半年還是不錯(cuò)的，下半年下降了很多，全年相比有很大幅度的 下降。今年上半年，跟2011年比北京市場(chǎng)下降1/3左右，這是我們企業(yè)說(shuō)的數(shù)據(jù)，一定是真實(shí)的。消費(fèi)者現(xiàn)在選購(gòu)家具時(shí)一定要注意，在家具行業(yè)洗牌過(guò)程中，你所選擇的品牌能不能是否會(huì)被洗 掉很重要。越大的企業(yè)生產(chǎn)成本越低，這種情況下為什么小企業(yè)比大企業(yè)的產(chǎn)品還低呢，消費(fèi)者就要深思了 ，原因在哪里。

邁格家具董事長(zhǎng)胡方旭：我認(rèn)為未來(lái)三年的市場(chǎng)還會(huì)比較嚴(yán)峻，我們本身是原材料的，做市場(chǎng)和 品牌可能會(huì)比較困難，與其我花那么多錢打市場(chǎng)，還不如花更多的錢把工廠的生產(chǎn)能力做大。

標(biāo)致家具副總經(jīng)理朱光宇：制造型企業(yè)每年春節(jié)都會(huì)招人，我們今年春節(jié)就沒(méi)招人，只是哪里缺 人進(jìn)行針對(duì)性的招聘，而且很好招，這足以證明整個(gè)市場(chǎng)都有一定的壓力。市場(chǎng)蛋糕極度萎縮，很多企業(yè)饑不擇食就會(huì)選擇很多惡性的手段。原材料選擇非常次的，折扣高 標(biāo)低走，還有可能是挖更深的坑，隨意承諾。企業(yè)一定要活著，他的承諾才有意義。國(guó)家的這輪調(diào)控政策對(duì)于營(yíng)業(yè)額來(lái)說(shuō)有影響，但是利潤(rùn)率實(shí)際上并不完全由這個(gè)決定，近年來(lái)各 項(xiàng)成本上升很快。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者目前還停留在小環(huán)保概念上，大環(huán)保概念是板式，木材利用率最高，新材料來(lái)說(shuō)紙是 最環(huán)保的。

三、聯(lián)盟——團(tuán)結(jié)的力量

殷超：京派家具聯(lián)盟良性運(yùn)作到現(xiàn)在1年多的時(shí)間，最關(guān)鍵的是聯(lián)盟企業(yè)都非常努力，非常團(tuán)結(jié)，這是一個(gè)大的前提條件。同時(shí)還有三點(diǎn)：第一是我們聯(lián)盟到現(xiàn)在有個(gè)好的盟友；第二個(gè)要感謝我們有好的領(lǐng)袖；第三個(gè)是我們聯(lián)盟有個(gè)好的模式。