某陶瓷公司研發(fā)的新品曾被240多家企業(yè)抄襲，該公司老總無(wú)奈地表示：“實(shí)在沒(méi)有能力一一打假。國(guó)內(nèi)‘山寨’國(guó)外，小品牌‘山寨’大品牌，這幾乎成了行業(yè)公開(kāi)的秘密。”

業(yè)內(nèi)人士表示，一款新品從市場(chǎng)調(diào)研到設(shè)計(jì)制作、材料試驗(yàn)、模具開(kāi)發(fā)，前后歷時(shí)需要8個(gè)月～12個(gè)月，其間投入的人力、物力、資金等成本粗略估計(jì)在10萬(wàn)元左右。除此之外，研發(fā)新品還要承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，一般只有三四成的新品會(huì)盈利。顯然，抄襲者不需要承擔(dān)這些成本和風(fēng)險(xiǎn)。

隨著工藝技術(shù)水平的普遍提高，家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力大都集中到產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上。家居產(chǎn)品的款式創(chuàng)新成為現(xiàn)代家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，抄襲之風(fēng)讓創(chuàng)新企業(yè)在蒙受經(jīng)濟(jì)損失的同時(shí)，也挫傷了創(chuàng)新的積極性。

取名傍名牌 偽造洋背景

除了抄襲，傍名牌、起洋名是家居業(yè)另一個(gè)公開(kāi)的秘密。近期，大批家居企業(yè)被媒體曝出傍名牌，甚至直接偽造品牌洋背景。如2000年進(jìn)入家具行業(yè)，原名雅居的一家櫥柜企業(yè)自2010年起更名為博西尼，其目的無(wú)非是想傍上業(yè)內(nèi)知名的博洛尼櫥柜。

更夸張的例子是方太廚具與方太廚衛(wèi)。福建省福安市的羅先生去年3月在當(dāng)?shù)丶译娛袌?chǎng)選購(gòu)了一臺(tái)方太燃?xì)庠?。誰(shuí)知，在今年5月26日的晚上，廚房突然傳來(lái)“砰”的一聲巨響。他走進(jìn)廚房一看，燃?xì)庠畹匿摶Ａ姘迦勘眩Ａ槠隽艘坏亍?/p>

事后，羅先生找出燃?xì)庠畹谋Ｐ蘅ê驼f(shuō)明書，撥打廠家電話報(bào)修，電話卻一直無(wú)人接聽(tīng)。無(wú)奈的他去找經(jīng)銷商討說(shuō)法，但對(duì)方以保修期只有一年為由拒絕提供免費(fèi)維修。當(dāng)?shù)孛襟w記者根據(jù)羅先生提供的產(chǎn)品說(shuō)明書，撥打上面所留的廠家電話。好不容易有人接聽(tīng)了，接聽(tīng)者卻否認(rèn)這是方太的售后電話，而自稱是一家由德國(guó)企業(yè)控股、名為珍的電器燃具公司的業(yè)務(wù)電話。這份產(chǎn)品說(shuō)明書上所留的其他聯(lián)系方式均為空號(hào)，公司地址是香港中環(huán)城皇后街，而非方太公司所在地寧波慈溪市。仔細(xì)比對(duì)后發(fā)現(xiàn)，真正的方太公司全稱應(yīng)為寧波方太廚具有限公司，英文標(biāo)志為FOTILE，而羅先生所購(gòu)的方太燃?xì)庠钫f(shuō)明書顯示，該燃?xì)庠钣蓪幉ǚ教珡N衛(wèi)有限公司生產(chǎn)，英文標(biāo)志為FOLITEE。一個(gè)是方太廚具，一個(gè)是方太廚衛(wèi)，一字之差，普通消費(fèi)者哪里能注意到。

除了傍名牌外，還有企業(yè)愛(ài)在廣告中偽造洋背景。前不久，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交的3批共30個(gè)偽意大利品牌名單中，薩博SABO廚具、嘉加夢(mèng)JAJEMON、以賽亞ISAIAH等多個(gè)家居品牌赫然在冊(cè)。這些在中國(guó)注冊(cè)、在意大利根本不存在的品牌，卻均在宣傳中謊稱自己有意大利“血統(tǒng)”。

貼牌是生產(chǎn)模式 套牌是惡意行為

普通消費(fèi)者往往很難追溯到家居產(chǎn)品的來(lái)源，一些不法商家就利用信息的不對(duì)等，打起了拿套牌貨調(diào)包正品的主意。

和正常的貼牌生產(chǎn)不同，套牌是一種惡意行為。所謂“套牌”，即經(jīng)銷商從正規(guī)品牌處拿貨，放在展廳做樣品，而最終送達(dá)消費(fèi)者手中的產(chǎn)品則是小作坊生產(chǎn)的，這就是所謂的“掛羊頭賣狗肉”。

有瓷磚行業(yè)知情人士曝料，代理商玩套牌的手法有好幾種：一是店里和倉(cāng)庫(kù)里都是假冒產(chǎn)品，因?yàn)榇纱u容易模仿，即使是業(yè)內(nèi)人士有時(shí)都很難分辨真假；二是店里展示正品，倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨時(shí)發(fā)的是假冒產(chǎn)品；還有一部分經(jīng)銷商非常狡猾，店里和庫(kù)存的產(chǎn)品都是原廠正品，讓仿冒的廠家直接發(fā)貨給消費(fèi)者。在涂料市場(chǎng)上，套牌涂料、油漆更多，有人專門到工地上回收品牌涂料用完后的空桶賣給黑心商家，商家往空桶里灌裝不知名的產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

套牌產(chǎn)品比正規(guī)產(chǎn)品低將近一倍的成本，不僅質(zhì)量無(wú)法保障，保修也成問(wèn)題。

知名賣場(chǎng)“被開(kāi)店” 官網(wǎng)實(shí)為“山寨貨”

近日，居然之家家居賣場(chǎng)在其官方微博上發(fā)表公告稱，網(wǎng)上出現(xiàn)個(gè)別商戶假冒居然之家名義開(kāi)網(wǎng)店銷售家居用品，并聲明所有網(wǎng)絡(luò)直銷店均為假冒。

在網(wǎng)上搜索后發(fā)現(xiàn)，以居然之家為名的“山寨店”不下10家，網(wǎng)店不止引用居然之家的名字、商標(biāo)，更有網(wǎng)店照搬居然之家的廣告和宣傳語(yǔ)。點(diǎn)擊進(jìn)入一家名為居然之家網(wǎng)上直銷店的網(wǎng)店可以看到，該店不僅在店鋪入口處使用“居然之家easyhome”的標(biāo)志，所售商品也以實(shí)木和板式家具為主，價(jià)格在2000元~10000元，與正牌賣場(chǎng)差別不大。紅星美凱龍、喜盈門等家居賣場(chǎng)也沒(méi)能幸免，當(dāng)記者致電其中幾家網(wǎng)店詢問(wèn)時(shí)，網(wǎng)店負(fù)責(zé)人以肯定的語(yǔ)氣表示他們的店鋪是實(shí)體賣場(chǎng)開(kāi)通的官方網(wǎng)店。而實(shí)際上，這些賣場(chǎng)都未開(kāi)通網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。

還有一些企業(yè)利用百度搜索大玩“貍貓換太子”的把戲。百度搜索排名是由資金投入多少來(lái)決定的，哪家企業(yè)花錢多，哪家排名就靠前，致使一些假冒名牌和名企的“李鬼”在搜索列表中反而排在“李逵”之前。