22日，正值二十四節(jié)氣中的大暑，酷暑難耐。通常，最熱的時候是家裝建材行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，但今年的行情卻有點冷。

只漲不跌的場租

在上海西面虹橋地區(qū)最繁華的經(jīng)營地段吳中路合川路路口，四家家居廣場盤踞于路口的四個轉(zhuǎn)角，這其中有隸屬中國最大的商業(yè)集團百聯(lián)集團的好美家建材連鎖超市，也有最近幾年在上海發(fā)展得頗具規(guī)模的剪刀石頭布家居。

在剪刀石頭布四樓某個不顯眼的角落，一家經(jīng)營工藝品的商戶正準備撤離賣場，門口豎著醒目的廣告牌：“五折清倉”。

這是上海本地一家從事各類高檔藝術(shù)品及家裝飾品生產(chǎn)開發(fā)和營銷貿(mào)易的公司。最高峰時，這家公司曾在剪刀石頭布、月星家居、盛源大地家居城等多個家居賣場設(shè)立展位，但目前，規(guī)模已經(jīng)大大縮水，對于唯一還設(shè)有展位的剪刀石頭布賣場，公司也準備撤離了。

“租金太高了，承受不起。”該公司一位銷售經(jīng)理指向人煙寥寥的賣場，對《第一財經(jīng)日報(微博)》說，“生意太差。今天一上午，四樓收銀處只收了一單。這還是剪刀石頭布，對面的亞帝斯諾(生活美學(xué)廣場)和大花角(家居)連人影都看不到。”

這家店鋪面積并不大，約在90平方米，月租金卻高達2.3萬元，也就是說，每平方米的租金已超過250元。從店面位置看，整個賣場AB兩棟樓分別有五層和七層樓面，四樓角落的展位明顯不是黃金(1576.90,-0.50,-0.03%)位置。這位銷售經(jīng)理對記者說：“撤離實為無奈之舉。”賣場的租金每年都在上漲，自家的租金在整個賣場內(nèi)已經(jīng)是偏低的，主要是賣不動。

事實上，像這種商戶撤離家具賣場的現(xiàn)象幾乎天天都在上演。此前，重慶、南京、鄭州等城市都有廠商或代理商集體從一大型家居賣場撤離，居然之家也出現(xiàn)部分品牌撤離的情況。

前有離者，后有來者。一位接近剪刀石頭布賣場的消息人士對記者透露，盡管撤離和準備撤離的商戶不斷，但仍有人進場，所以賣場并不擔心商戶“撤柜”，因為后來者肯定都是“高價進場”。例如，上述工藝品商家租金為2.3萬元，新來商戶簽約的租金則升至2.8萬元，每平方米超過300元，上漲了22%。

有報道稱，因為高租金的壓力，這些家居賣場中約60%～70%的經(jīng)銷商都處于虧損狀態(tài)。

房價還有下降的時候，場租卻是只漲不跌。上述人士對記者分析，因為大部分賣場不是自有地自建性質(zhì)，而是通過合建或者租賃的方式運營，如果是純租賃，賣場本身就承擔著高額租金。“家居賣場的經(jīng)營者只有通過‘二房東’的模式，一方面想從業(yè)主方拿到低廉租金，另一方面又要拉抬租戶的租金。”

這位人士估算，國內(nèi)絕大多數(shù)賣場上半年營收只達到全年業(yè)績指標的五分之一，虧損已成家居賣場業(yè)的關(guān)鍵詞。

層層轉(zhuǎn)嫁

事實上，不僅剪刀石頭布家居是高場租的典型代表，一家本土家居流通龍頭企業(yè)更是被外界公認的租金高于同行水平的賣場。

此前，該家居賣場廣州第一家店，也是廣州最大的旗艦店琶洲店，因租金過高、生意太差，遭遇大批商戶撤柜。對于賣場經(jīng)營者來說，如果租戶流失率達到15%以上，風(fēng)險不言而喻。

18日，該家居賣場在官網(wǎng)上發(fā)布通知稱：廣州市環(huán)博展覽有限公司計劃在本年度三方協(xié)議到期后，改變經(jīng)營方向，調(diào)整商場經(jīng)營品類，改經(jīng)營飾品和小商品。

這則公告意味著，該家居賣場琶洲店將于今年10月份撤場。

該家居賣場采用的就是一種“純租賃”模式，即對入駐賣場的工廠和地區(qū)代理商只收取租金，其中就囊括了店鋪租賃、促銷金、公共物業(yè)管理等費用。

記者在走訪該家居賣場上海汶水路和真北路兩家賣場時發(fā)現(xiàn)，每月每平方米租金在三四百元的比比皆是，一些黃金展位的租金甚至達到每平方米五六百元。

一家廣東衛(wèi)浴企業(yè)人士對記者稱：“賣場的租金平均每年增長3%，沒實力的根本做不下來。”他說，租金占到運營成本一半左右甚至更多的情況非常普遍，比如50%的租金，10%的運輸、配送、安裝費，5%人員工資和提成，還不包括稅收、財務(wù)、管理等費用，也就是說，毛利至少得超過65%才能保證不虧錢。