“外面的人想進(jìn)來(lái)，里面的人想出去”，目前的家具行業(yè)就像一座圍城，盡管業(yè)內(nèi)人人喊虧，但仍有人愿意將全部身家賭上押進(jìn)這一行。幾年前，業(yè)內(nèi)人士就斷言家具行業(yè)面臨新一輪的洗牌，行業(yè)格局或發(fā)生根本變化。這樣的行業(yè)狀態(tài)對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)有如滅頂之災(zāi)，而對(duì)另一些企業(yè)來(lái)講卻是難得的機(jī)遇。

受歐盟“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，今年家具行業(yè)可謂內(nèi)外交困，家具制造企業(yè)和家居賣場(chǎng)的銷售均出現(xiàn)前所未有的滑坡，“就整體上而言，整個(gè)行業(yè)95％的企業(yè)今年跟去年同期相比都有大幅下滑，不少企業(yè)下滑幅度甚至高達(dá)30％~40％。”有業(yè)內(nèi)人士透露。

然而，在9月5日至9月9日的東莞國(guó)際名家具展上，記者卻發(fā)現(xiàn)一派繁榮的景象，多數(shù)受訪企業(yè)的業(yè)績(jī)不降反升，幾乎每一家企業(yè)宣示的戰(zhàn)略規(guī)劃都是在未來(lái)幾年內(nèi)將企業(yè)打造成實(shí)木家具或板木家具的第一品牌。當(dāng)下，每家都自稱名列前茅，卻無(wú)人敢稱第一。當(dāng)然，更多實(shí)力較弱的中小家具企業(yè)已經(jīng)漸漸退出市場(chǎng)前沿，在行業(yè)展會(huì)上更加是蹤影全無(wú)了。由此可見，這三四年來(lái)，家具行業(yè)還處于戰(zhàn)國(guó)群雄混戰(zhàn)、逐鹿中原的狀態(tài)，而且洗牌仍在繼續(xù)。

自古亂世出梟雄，新的霸主尚未出現(xiàn)，各個(gè)品牌家具企業(yè)仍需努力。

品牌家具企業(yè)的危與機(jī)

家具行業(yè)持續(xù)低迷

自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)家具出口市場(chǎng)持續(xù)低迷，歐盟近日正式通過(guò)“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”，進(jìn)一步提高中國(guó)木制品輸歐門檻，令原本就風(fēng)雨飄搖的出口市場(chǎng)雪上加霜。與此同時(shí)，內(nèi)需市場(chǎng)自2011年以來(lái)受地產(chǎn)調(diào)控影響日趨冷清。

內(nèi)外交困之下，“2011年整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)鏈銷售均出現(xiàn)下滑，大賣場(chǎng)約有三成商家虧損，今年虧損蔓延到五到六成。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這個(gè)數(shù)字是目前業(yè)內(nèi)的共識(shí)。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)行業(yè)95％的企業(yè)今年跟去年同期相比都有大幅下滑，不少企業(yè)下滑幅度甚至高達(dá)30％~40％。在國(guó)內(nèi)家具出口第一鎮(zhèn)——廣東大嶺山鎮(zhèn)，三成以上的家具企業(yè)處于虧損狀態(tài)，倒閉現(xiàn)象仍在加劇。

“家具行業(yè)正在經(jīng)歷2008年以來(lái)最惡劣的寒冬。”廣發(fā)證券(000776,股吧)分析師李音臨表示，“我國(guó)家具的50％到60％依賴出口，今年上半年出口不好，轉(zhuǎn)內(nèi)銷又遭遇房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，家具行業(yè)利潤(rùn)下滑并不奇怪。”

東莞市洋臣家具有限公司（下稱“A家家具”）副總經(jīng)理朱小坤也同意這種說(shuō)法，“業(yè)績(jī)下滑很正常。確確實(shí)實(shí)，家具行業(yè)受到房地產(chǎn)業(yè)的影響很大。家具行業(yè)、電器行業(yè)、裝修材料都屬于房地產(chǎn)業(yè)的下線行業(yè)，如果房地產(chǎn)（市場(chǎng)）去年情況不好，必然會(huì)導(dǎo)致今年家具行業(yè)銷售情況不是很好。

除此之外，近幾年原材料價(jià)格和人工的不斷上漲，也對(duì)家具企業(yè)的利潤(rùn)空間造成壓力。

李音臨稱，受全球保護(hù)生態(tài)環(huán)境，出臺(tái)限伐政策的影響，木材產(chǎn)量銳減，近些年氣候的異常變化也使木材總體的砍伐量有所下降。中國(guó)的傳統(tǒng)木材進(jìn)口地東南亞地區(qū)受2008年海嘯的影響并未完全消退，木材出口量依然差強(qiáng)人意，對(duì)我國(guó)進(jìn)口木材的價(jià)格影響較大。

另一位不愿具名的分析師則指出，相對(duì)于出口的批量化，內(nèi)銷是多樣化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的。除此之外，今年我國(guó)木材市場(chǎng)供應(yīng)偏緊，使家具行業(yè)的成本上升，也對(duì)銷售存有一定影響。

而對(duì)那些原材料完全依賴進(jìn)口的企業(yè)來(lái)講，主要壓力來(lái)自人工成本。來(lái)自天津的南洋胡氏品牌中心總監(jiān)高峰表示：“我們的原材料主要來(lái)自澳大利亞和俄羅斯的高檔木材，幾年來(lái)價(jià)格并無(wú)明顯變化，我們的主要壓力來(lái)自人工，從去年到今年人工成本至少上漲了30％。”

不過(guò)，近來(lái)已有利好消息傳來(lái)。7月26日中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，今年7月前三周，10個(gè)代表城市房地產(chǎn)成交量為650萬(wàn)平方米。與2011年同比來(lái)看，7月前三周大幅增長(zhǎng)63％，與2010年和2008年同期比較增幅也在90％左右，雖比2009年同期的歷史高位仍下降24％，但作為傳統(tǒng)淡季，成交量仍舊突出。

因此，李音臨認(rèn)為，我國(guó)的房地產(chǎn)調(diào)控政策目前已有松動(dòng)的跡象，加之現(xiàn)在中國(guó)的城市化尚未完成，對(duì)住房有一定剛需，所以未來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展存在回暖的可能。他同時(shí)表示，“除去利好政策，改善家居環(huán)境的剛性需求是不受房地產(chǎn)調(diào)控影響的，而且二、三線城市受樓市的影響也相對(duì)較小，家具行業(yè)完全可以將銷售中心轉(zhuǎn)移到二、三線城市。”

此外，商務(wù)部正在北京試點(diǎn)推行的“以舊換新”政策、保障房的加速建設(shè)也將為家具行業(yè)帶來(lái)大量的內(nèi)需。

自古亂世出梟雄，群龍無(wú)首的家居行業(yè)考量的正是企業(yè)逆流而上、彎道超車的本領(lǐng)。所謂的行業(yè)洗牌可能不是噩夢(mèng)，而是難得的機(jī)遇。眼下的逆境也許正是樹立品牌影響力的大好時(shí)機(jī)。

事實(shí)上，很多品牌家具企業(yè)已經(jīng)在緊鑼密鼓的敲定新戰(zhàn)略了。