08年后，曾經(jīng)給家居業(yè)帶來輝煌的大賣場(chǎng)，在不合時(shí)宜的經(jīng)濟(jì)背景下一味地綁架式擴(kuò)張，斷送了家居業(yè)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的“錢”景，成了陷行業(yè)于低迷的幫兇。

流通渠道單一，賣場(chǎng)租金價(jià)格居高不下，從而自下而上直接推高了家居行業(yè)的成本。由此，對(duì)很多家居企業(yè)來說，“金九銀十”的假日經(jīng)濟(jì)促銷很容易變味成“飲鴆止渴”，年復(fù)一年，傷及自身亦傷及行業(yè)。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果今年的“金九銀十”延續(xù)往年的頹勢(shì)，家居業(yè)渠道的變革的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或提前。

事實(shí)上，大賣場(chǎng)從絢爛或者說是瘋狂之顛，開始走向平淡，歸于表面上的平靜、深處卻是變革的潮流暗涌。

僅以某知名京城家居賣場(chǎng)為例，整個(gè)賣場(chǎng)已有近50家商戶撤場(chǎng)，空租率超過15%。其實(shí)撤店的情況，從去年年末就已經(jīng)開始，今年已有明顯加劇跡象。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“金九銀十”過后，還將有大批品牌撤出。除租金壓力外，經(jīng)銷商保留并加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)店面，撤并或精簡(jiǎn)虧損店面數(shù)量，不失為一種有效降低成本的方法。

據(jù)亞太數(shù)據(jù)研究中心分析，在利潤(rùn)快速下滑的壓力下，經(jīng)銷商撤店潮將加劇。目前市場(chǎng)上撤店大體上是一種“隱形”撤離：老的經(jīng)銷商走掉，就會(huì)有新的經(jīng)銷商來填補(bǔ)，消費(fèi)者往往察覺不到。利潤(rùn)攤薄是商家無力支撐、無奈斷腕的主要原因。從市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，“撤店行動(dòng)”或?qū)⒂砂缔D(zhuǎn)明，延續(xù)到明年。依諾維紳總裁楊建偉預(yù)測(cè)今年將有大量的經(jīng)銷商“撤店”，部分家具城也將面臨倒閉的窘境。資深家居行業(yè)專家，亞太傳媒董事長(zhǎng)駱合理則預(yù)言，未來一年半，家居行業(yè)渠道“辛亥革命”將全面爆發(fā)。

看淡“金九銀十” 看重趨勢(shì)求發(fā)展

市場(chǎng)在萎縮，消費(fèi)者在觀望，經(jīng)銷商在斷腕……與其糾結(jié)，不如看淡。

俗話說，只有倒下去的企業(yè)，沒有倒下去的行業(yè)。家居業(yè)在相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)處于低迷狀態(tài)，并且這一態(tài)勢(shì)在未來的一段時(shí)間仍或延續(xù)，在行業(yè)的低谷和高峰更替間，踏準(zhǔn)行業(yè)的自愈節(jié)奏，家居企業(yè)就能從中生存并壯大。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)田萬良先生指出，要注重行業(yè)變化，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)，我們?cè)谘芯肯M(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)要注意到市場(chǎng)的變化，精裝修市場(chǎng)跟市場(chǎng)的分流。

精裝房市場(chǎng)給家居企業(yè)帶來了新的市場(chǎng)份額。許多家居企業(yè)在繼續(xù)拓展傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道同時(shí)尋求大客戶合作，特別是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的戰(zhàn)略合作。數(shù)據(jù)顯示，60%的一線家居企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入精裝房領(lǐng)域，收入平均占到企業(yè)營(yíng)收總額的27.27%。雖然建材企業(yè)仍以家裝市場(chǎng)為主，但向精裝房及工裝領(lǐng)域的拓展將成為加速企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

此外，盡管有約4成的家居品牌企業(yè)引入電子商務(wù)渠道，且效果有限，但從趨勢(shì)來說，電商勢(shì)必會(huì)成為家居行業(yè)又一新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和營(yíng)銷手段。

據(jù)搜房最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為消費(fèi)者獲取裝修信息的主要渠道，賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)的影響力相對(duì)較低。消費(fèi)者口碑、產(chǎn)品測(cè)評(píng)是網(wǎng)絡(luò)中最受關(guān)注的信息類型，在選購(gòu)過程中具有重要的影響作用。從線上資訊獲取到線上交易，只是個(gè)時(shí)間問題。

看淡“金九銀十”是一種態(tài)度，更是一種能夠更好地生存的方式。高壓時(shí)代，也預(yù)示著全新的競(jìng)爭(zhēng)模式和格局正在形成。如何站位消費(fèi)者，真正迎來屬于自己的“黃金”周期，需要家居企業(yè)緊跟行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)。