2012年，無論是房地產行業(yè)還是家具行業(yè)，未來的市場仍在，但那種整體的高速增長已經真正成為“過去式”了。那么，面對內外交困的局勢，家具行業(yè)又該如何追尋新的行業(yè)增長點?群雄逐鹿，最后將鹿死誰手?2012年，瑪雅預言又是否真的會一語成讖?

所謂危機，有危才有機。當前，企業(yè)應該對宏觀經濟走勢、家具行業(yè)發(fā)展趨勢等商業(yè)環(huán)境，以及企業(yè)自身實際重新審視，預估到可能出現的最壞的、最好的結果，重新調整發(fā)展戰(zhàn)略并順應時勢，趁勢而上。

筆者認為，2012年中國家具市場將呈現以下幾大趨勢：

環(huán)保家具：消費決定市場

環(huán)保家具是指那些立足于生態(tài)產業(yè)的基礎上，合理開發(fā)、利用自然材料生產出來的能夠滿足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊和科技含量的家具。其中包含幾層含義：一是家具本身無污染、無毒害;二是要具有較高藝術內涵和審美功能，與室內設計相呼應，創(chuàng)造一個和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境;三是便于回收、處理、再利用，當家具不再使用進行處理時，不會對環(huán)境造成污染。

隨著經濟生活水平的提高、人們對裝修給身體健康帶來的影響越來越重視。品味綠色家居生活已成為越來越多人的共識。據統(tǒng)計，人一生中有三分之一以上的時間要在家中度過，家是每個人的心靈港灣。每個人都渴望擁有一個溫暖的家，可以聽歌、看書、品茗、閉目養(yǎng)心。如今人們在家具消費觀念上有了一個全新的轉變與突破，由以往的功能性的追求發(fā)展為個性化、時尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具，人們還賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界的內涵。

所謂消費決定市場。可以預測，未來家具將與綠色環(huán)保密不可分，將來家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發(fā)化學物質的污染問題。同時在設計之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。一個好的設計是環(huán)保家具精品的前提。

跨界營銷：有效營銷贏得市場

2012年的市場，有效營銷是行業(yè)制勝的關鍵點。中國家具業(yè)經歷了幾十年的發(fā)展，家具商人也經歷了從地攤商品到品牌推廣者角色的轉化。家具營銷也從單純的產品營銷到品牌營銷。然而，家具行業(yè)因為自身行業(yè)特質，不可避免的存在產品同質化嚴重的現象。如何實現有效營銷，真正做到從行業(yè)品牌向消費者品牌的轉變是擺在家具人面前的一大難題。

2011年，H&M與奢侈品牌范思哲的合作推出的versace for hm創(chuàng)造了一個新銷售神話，也讓更多人看到了“跨界營銷”的魔力與希望。

“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。跨界營銷的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征?？缃鐮I銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，實現了品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯想的轉變，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯想更具張力，對合作雙方均有裨益，讓各自品牌在目標消費群體得到一致的認可，從而改變了傳統(tǒng)營銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)單槍匹馬易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。同時也解決了品牌與消費者多方面的融合問題，因此在近年來越來越多的為營銷界所認同，并積極付諸于實踐。

對家具行業(yè)而言，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補加深消費者對一種產品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費者品牌轉變起到關鍵性作用。因此，2012年，恰到好處的跨界營銷將為企業(yè)創(chuàng)造新的神話。