剛過(guò)去的國(guó)慶假期沒(méi)有讓家具行業(yè)看到如同往年的銷售行情,即便是在樓市處于下行階段的去年,同期的市場(chǎng)行情也未曾如此低迷。與此同時(shí),盡管商家采取了大幅促銷以及改變銷售策略等方式,但是市場(chǎng)依然沒(méi)有很大起色。家具市場(chǎng)如此不景氣,其中癥結(jié)何在?未來(lái),家具行業(yè)又該如何發(fā)展?記者近日對(duì)省城家居市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。
銷售量比去年同期減一半
家具行業(yè)也如同季節(jié)一樣,在持續(xù)低迷中進(jìn)入這個(gè)冬天。
盡管相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年樓市的“銀十”成色十足,然而,對(duì)于與樓市緊密相關(guān)的家具行業(yè),卻依然沒(méi)有看到任何回暖的跡象。11月1日上午,在濟(jì)南東亞家具商城一處入口不遠(yuǎn)處,一家國(guó)內(nèi)知名的地板品牌正在打理著新的店面。因?yàn)榭粗辛诉@里家具市場(chǎng)的規(guī)模和集聚效應(yīng),這家品牌剛從另外一家商場(chǎng)搬遷過(guò)來(lái)。
“大的品牌應(yīng)該沒(méi)有受到很大影響,畢竟我的工資水平?jīng)]有降低；但是一些小品牌或者是小商家的話,受到的影響應(yīng)該不小。我們?cè)瓉?lái)在的那家商場(chǎng),現(xiàn)在已經(jīng)很蕭條,很多品牌已經(jīng)選擇了撤柜。”一位工作人員告訴記者。
記者在采訪中了解到,家具行業(yè)整體的不景氣讓處于行業(yè)中下游的小商家長(zhǎng)久徘徊在舉步維艱的境地。而賣場(chǎng)中稀疏的人群也似乎說(shuō)明了這一切。“現(xiàn)在一個(gè)上午幾乎沒(méi)有顧客,你也都看到了。”一家門窗銷售商告訴記者,“與去年的10月份相比,銷售量還不到一半,并且價(jià)格也賣不上去,畢竟經(jīng)過(guò)多次打折促銷后,價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)沒(méi)有很大意義。”
市場(chǎng)低迷如何自保
在低迷的市場(chǎng)行情之下,如何自保成為諸多商家不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。近日,北京市推行的家具以舊換新,在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)在很大程度上更像是對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的一種試探,而最終能否為家具行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇尚有待觀察。
“商場(chǎng)里極個(gè)別的商家采取了以舊換新,但是這并沒(méi)有代表性,現(xiàn)實(shí)中對(duì)于很多商家而言,操作起來(lái)很難。”一位侯姓商家告訴記者,“在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境中,對(duì)于代銷的商家而言,日子更難過(guò),對(duì)于自己有工廠的經(jīng)銷商,還會(huì)好一點(diǎn)。”
記者了解到,面對(duì)低迷的市場(chǎng)和成本相對(duì)較高的店面租金,有的商家早早地就采取了通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售渠道的拓寬,但從實(shí)際效果來(lái)看,并沒(méi)有起到根本性的作用。
“個(gè)別小的家具產(chǎn)品銷售還行,并且主要面對(duì)的是年輕客戶群體,至于比較大的家具,由于涉及到銷售、安裝以及配套等環(huán)節(jié)的銜接,網(wǎng)上銷售的情況并不理想。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,“只能說(shuō),未來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷售應(yīng)該是一個(gè)必不可少環(huán)節(jié),能夠占到一定的比重,但目前,網(wǎng)上銷售還處于發(fā)展過(guò)程中。”
源于過(guò)剩?
“和目前社會(huì)上很多行業(yè)一樣,家具行業(yè)現(xiàn)在是處于過(guò)剩的階段,不僅包括產(chǎn)品、產(chǎn)能的過(guò)剩,同時(shí)也包括銷售賣場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)專家韓先生表示,“現(xiàn)在門檻越來(lái)越低,同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越嚴(yán)重,再加上周圍大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,家具行業(yè)感受到非常大的壓力在所難免。”
采訪中,在地板行業(yè)已經(jīng)從業(yè)8年的趙女士告訴記者,地板的需求量大,但是技術(shù)門檻也低,8年前廠家的數(shù)量和現(xiàn)在不可同日而語(yǔ),并且在很大程度上,不同產(chǎn)品的區(qū)別也不是很大。
對(duì)于眾多的家庭而言,家具屬于耐用消費(fèi)品,除去更新?lián)Q代的因素外,幾乎很少更新。鑒于此,商家更看重了買房和結(jié)婚兩項(xiàng)與家具緊密相關(guān)的家庭活動(dòng)。在每年的結(jié)婚人群相對(duì)比較均衡的前提下,樓市對(duì)于家具行業(yè)的影響也就格外明顯。然而即便如此,在調(diào)控政策不變的情況下,盡管樓市的成交量在逐漸地回升,但是就家具行業(yè)而言,卻尚未感受到樓市漸次回暖所帶來(lái)的利好。
“十一黃金周期間,銷售不是很理想,客流量也不是很多。商家們很早就在準(zhǔn)備,有的從9月中旬就開始了,包括促銷和各項(xiàng)優(yōu)惠,但行情并不是很好。”韓先生表示,“從家具行業(yè)來(lái)看,現(xiàn)在還沒(méi)有看出樓市的回暖所帶來(lái)的積極效應(yīng)。有的客戶可能是買的期房,中間經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和裝修,等到我們這個(gè)環(huán)節(jié)時(shí),中間至少有半年的時(shí)間。所以,等樓市的回暖效應(yīng)傳導(dǎo)至家具行業(yè),估計(jì)至少要等到明年的上半年。”
