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2012中國家居產(chǎn)品家具消費(fèi)意向調(diào)查

   日期:2012-11-27     來源:新浪家居    評(píng)論:0    
核心提示:近年,中國家居行業(yè)消費(fèi)日益?zhèn)€性化、健康化、品質(zhì)化。隨著家居消費(fèi)受到越來越多家庭的重視,新家居消費(fèi)觀念、健康生活等觀念活躍在家裝市場(chǎng)中。人民生活水平的提升也支撐著高品質(zhì)、多樣化地家居消費(fèi)行為。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今社會(huì)生活中扮演著重要的作用,成為大多數(shù)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前、中、后期不可缺少的一個(gè)信息渠道。

第一部分:調(diào)研背景

近年,中國家居行業(yè)消費(fèi)日益?zhèn)€性化、健康化、品質(zhì)化。隨著家居消費(fèi)受到越來越多家庭的重視,新家居消費(fèi)觀念、健康生活等觀念活躍在家裝市場(chǎng)中。人民生活水平的提升也支撐著高品質(zhì)、多樣化地家居消費(fèi)行為。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今社會(huì)生活中扮演著重要的作用,成為大多數(shù)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前、中、后期不可缺少的一個(gè)信息渠道。調(diào)查顯示,通過網(wǎng)絡(luò)購買過家居產(chǎn)品的人群超過50%,而通過網(wǎng)絡(luò)獲取家居、家裝信息的占到64.3%。新浪家居作為媒體平臺(tái),積極利用網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推出此次主題性活動(dòng),以此來更好的為家居市場(chǎng)的發(fā)展,為指導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)、健康消費(fèi)做出服務(wù)和貢獻(xiàn)。城市,讓生活更美好;家居,見證生活之美好!

此次中國家居產(chǎn)品地板消費(fèi)意向調(diào)查為第三屆中國家居消費(fèi)口碑榜的一部分。項(xiàng)目由新浪家居資訊圖庫組執(zhí)行,對(duì)家居建材領(lǐng)域消費(fèi)意向、消費(fèi)行為、消費(fèi)趨勢(shì)等作系列調(diào)查研究。

第二部分:調(diào)研結(jié)論

本次消費(fèi)者調(diào)研共收集有效樣本1600份。調(diào)研從家具購買動(dòng)機(jī)、家具消費(fèi)特征、消費(fèi)維權(quán)、用戶特征四個(gè)層面進(jìn)行調(diào)研,著重第二部分家具購買特征分析。

(一)家具購買動(dòng)機(jī)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,裝修或喬遷原因?qū)е录揖呦M(fèi)超過65%,破損和款式過時(shí)分別占到12.37%和18.56%,對(duì)于材質(zhì)更換的需求僅為4.1%。調(diào)研對(duì)于分析家具消費(fèi)意向有指導(dǎo)意義。

家具更換頻率調(diào)查顯示,5-10年更換家具占到55.7% ,3-5年占22.7%,符合家具的使用壽命時(shí)間和現(xiàn)代人對(duì)家具款式設(shè)計(jì)要求的提高。

(二) 家具消費(fèi)特征

通過逛家居賣場(chǎng)了解家具信息占主流,家居網(wǎng)絡(luò)媒體渠道不可小視

了解家具信息渠道多樣,逛家居賣場(chǎng)作為主要家具信息來源占到54.4%,從各類媒體獲取家居信息占到了42.6%,以家居網(wǎng)絡(luò)媒體為主占35.7%,通過咨詢朋友家居人最低僅為4.9%。

 

 
 
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