雖然早已有了心理準(zhǔn)備，但2012年的家具市場(chǎng)卻“荒蕪”的像剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)末世浩劫：成本飛漲，市場(chǎng)冷清，銷(xiāo)量銳減……而面對(duì)整個(gè)行業(yè)的困境，搜狐家居家具頻道從今年3月16 日起，啟動(dòng)“2012年，中國(guó)家具行業(yè)幸福指數(shù)提升計(jì)劃”（簡(jiǎn)稱(chēng)“幸福A計(jì)劃”）的年度策劃主題，希望從媒體貼心的人文關(guān)懷出發(fā)，由小見(jiàn)大、從細(xì)節(jié)上探查中國(guó)家具人的生存現(xiàn)狀，剖析行業(yè)存在問(wèn)題；延續(xù)年度策劃，在9月廣東家具展期間，搜狐家居家具頻道又將目光投身活躍在家具產(chǎn)業(yè)一線的經(jīng)銷(xiāo)商的身上，重磅推出2012家具品牌經(jīng)銷(xiāo)商信心指數(shù)調(diào)查，通過(guò)最真實(shí)、最直接的調(diào)查，了解經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于家具品牌、家具行業(yè)和市場(chǎng)的信心，深度調(diào)查家具經(jīng)銷(xiāo)商的生存現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)超女，從而撥開(kāi)家具行業(yè)“寒冬”的重重陰霾，讓家具企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和家具賣(mài)場(chǎng)能將家具行業(yè)前路看的更清晰，走的更穩(wěn)健。

比起各種專(zhuān)家和老總訪談，數(shù)據(jù)應(yīng)該是最能體現(xiàn)出行業(yè)實(shí)際的發(fā)展?fàn)顩r。為了能夠更直觀、真實(shí)反映出2012年家具經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況，收集到最為全面的數(shù)據(jù)，搜狐家具頻道記者全員出動(dòng)，采取現(xiàn)場(chǎng)采訪，網(wǎng)絡(luò)投票等多種方式，用三個(gè)多月的時(shí)間，對(duì)全國(guó)各地包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的家具經(jīng)銷(xiāo)商深入的調(diào)查，共收到1072份完整的有效問(wèn)卷。而我們也對(duì)這1072份問(wèn)卷進(jìn)行最深入的分析，匯總成《2012中國(guó)家具經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況調(diào)查白皮書(shū)》，希望能用數(shù)據(jù)還原出2012年真實(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況，本白皮書(shū)全文共分為四個(gè)部分：

第一部分：2012年家具經(jīng)銷(xiāo)商分布與特點(diǎn)

第二部分：2012年家具經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)狀況

第三部分：家具經(jīng)銷(xiāo)商與賣(mài)場(chǎng)、企業(yè)之間的關(guān)系

第四部分：家具經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)未來(lái)的展望

第一部分：2012年經(jīng)銷(xiāo)商分布與特點(diǎn)

二三線經(jīng)銷(xiāo)商占總比例56%

“我覺(jué)得不管是企業(yè)也好搜狗，媒體也好，都應(yīng)該多關(guān)注我們這些中小城市的經(jīng)銷(xiāo)商，因?yàn)槲覀內(nèi)藬?shù)最多?。〔恍拍悻F(xiàn)在隨便在展會(huì)上問(wèn)一下，絕對(duì)大部分是我們這樣的經(jīng)銷(xiāo)商。”在家具展上的一次采訪中，來(lái)自遼寧撫順的呂女士這樣說(shuō)道。

雖然只是當(dāng)時(shí)的玩笑話，卻也反映出二、三線市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商在整個(gè)行業(yè)中所占的重要比例。在搜狐家具頻道收集到的1072份調(diào)查問(wèn)款中，北上廣深的經(jīng)銷(xiāo)商僅有 85份，占總比例的8%，來(lái)自省會(huì)城市的經(jīng)銷(xiāo)商（以下簡(jiǎn)稱(chēng)省會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商）共321份，占總比例的30%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)卷共64份，占總比例的6%；而除省會(huì)以外二、三線市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商（以下簡(jiǎn)稱(chēng)二、三線經(jīng)銷(xiāo)商）共602份，所占比例最高，達(dá)到了56%。

而這個(gè)特點(diǎn)chinaren，在展會(huì)上表現(xiàn)的尤為明顯。在展會(huì)上收集到的紙質(zhì)問(wèn)卷和采訪中，有68%的經(jīng)銷(xiāo)商都是來(lái)自二、三線市場(chǎng)，緊隨其后的是占總?cè)藬?shù)比例18%的省會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商，北上廣深經(jīng)銷(xiāo)商所占比例最少，僅為6%。而在展會(huì)后的電話采訪中，一位來(lái)自深圳的某實(shí)木品牌經(jīng)銷(xiāo)商表示，北上廣深，尤其是深圳的經(jīng)銷(xiāo)商，本身就離大家具廠比較近，平時(shí)與企業(yè)之間的溝通就比較多，所以一般很少參加展會(huì)；即使去了，也多半直奔工廠，如果不是特殊情況，一般很少在展會(huì)期間去“擠人多”。

板式家具和軟體家具經(jīng)銷(xiāo)商成主力軍

而除了二、三線市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商成主力軍以外，中國(guó)家具經(jīng)銷(xiāo)商還呈現(xiàn)出“板式為王”的特點(diǎn)。在我們調(diào)查的1072位經(jīng)銷(xiāo)商中焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，板式家具經(jīng)銷(xiāo)商共263位，占總?cè)藬?shù)的24%；而排名第二位的是占23%的軟體家具經(jīng)銷(xiāo)商，共251位；選擇經(jīng)營(yíng)實(shí)木家具和板木家具的經(jīng)銷(xiāo)商分別為192 位和117位；而高端歐美家具經(jīng)銷(xiāo)商人數(shù)最少，只有85位；同時(shí)還有164位經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)了兩種及以上的產(chǎn)品類(lèi)型。“最近這幾年，做板式家具的經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)在是太多了，造成競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)也越來(lái)越少。我們今年希望能夠換一個(gè)品牌，做不同類(lèi)型的家具產(chǎn)品。”來(lái)自杭州的李女士決定放棄自己經(jīng)營(yíng)了三年多的板式家具。

同時(shí)，她還表示，雖然今年形勢(shì)不好，但大部分經(jīng)銷(xiāo)商還是選擇了堅(jiān)持，只是有一些“夫妻檔”或者入行不久的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)考慮轉(zhuǎn)行；而我們的調(diào)查問(wèn)卷也印證了這一點(diǎn)：在所有的調(diào)查對(duì)象中chinaren，從事家具行業(yè)長(zhǎng)達(dá)十年或以上，占整個(gè)比例的33%；而3到6年的經(jīng)銷(xiāo)商也達(dá)到30%；堅(jiān)持了六到十年的經(jīng)銷(xiāo)商則占到了20%。而這也從某個(gè)側(cè)面反映出，進(jìn)入家具行業(yè)的時(shí)間越長(zhǎng)，越容易成為行業(yè)大危機(jī)下的“幸存者”。

第二部分：2012年經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)狀況

79%經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為家具行業(yè)成本過(guò)高

經(jīng)銷(xiāo)商一直是家具行業(yè)最重要的組成部分。他們幫助家具企業(yè)迅速做大做強(qiáng)home.focus.cn，向消費(fèi)者提供最全面的家具產(chǎn)品，以“前哨”的姿態(tài)站在家具市場(chǎng)的最前線；而行業(yè)一旦有任何風(fēng)吹草動(dòng)，他們也是最直面困境的那一批人。

“今年的困難實(shí)在不少，但最主要還是成本實(shí)在是太高了。從導(dǎo)購(gòu)員的工資，到產(chǎn)品運(yùn)輸物流費(fèi)用，再到賣(mài)場(chǎng)的租金，加起來(lái)幾乎比去年高了一倍；外在市場(chǎng)又不景氣圖行天下，這樣還能賺到幾個(gè)錢(qián)？”內(nèi)蒙古的經(jīng)銷(xiāo)商楊先生吐槽道。而抱有這樣想法的經(jīng)銷(xiāo)商并不止他一人。根據(jù)調(diào)查顯示，家具行業(yè)成本過(guò)高已經(jīng)成為79%的經(jīng)銷(xiāo)商不得不面臨的“攔路虎”。

而還有51%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，外在大環(huán)境固然影響家具行業(yè)，但行業(yè)自身還是暴露出了許多問(wèn)題，產(chǎn)品缺乏吸引力，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈就是其中之一。來(lái)自浙江的經(jīng)銷(xiāo)商張先生表示焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，家具行業(yè)最大的問(wèn)題就是產(chǎn)品沒(méi)有差異化，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。“你根本沒(méi)有辦法與同行拉開(kāi)差距，消費(fèi)者選擇哪個(gè)品牌都一樣，為什么一定要選擇你呢？”

還有24%的經(jīng)銷(xiāo)商提出，在目前的這種外在大環(huán)境下，廠商扶持力度不夠，也是經(jīng)銷(xiāo)商面臨的主要困境之一；22%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，市場(chǎng)需求量降低也是家具行業(yè)發(fā)展需要解決的困難；有4%的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始苦惱于“售后服務(wù)難做”鹿鼎記，這是往年沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的情況；而頗為有趣的是，煩惱于這一問(wèn)題的全部為北上廣深經(jīng)銷(xiāo)商。

二、三線成“經(jīng)銷(xiāo)傷”重災(zāi)區(qū)

而各種各樣的困境當(dāng)?shù)?，再加上外在大環(huán)境不景氣，銷(xiāo)量銳減也就成為無(wú)法避免的一件事。“去年感覺(jué)做點(diǎn)活動(dòng)什么的，銷(xiāo)售量就蹭蹭的往上漲；今年就不行了，什么都在漲價(jià)www.focus.cn，就銷(xiāo)售額不漲，基本上與去年持平；利潤(rùn)少得可憐。”來(lái)自北京的經(jīng)銷(xiāo)商白先生這樣表示。而從今年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上來(lái)看，盡管北上廣深經(jīng)銷(xiāo)商中銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的比例達(dá)到76%，但個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商就達(dá)到了67%，相比去年來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太凄慘。

而二三線經(jīng)銷(xiāo)商的日子就更加難過(guò)：與去年相比，有35%的二、三線經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售額呈下滑趨勢(shì)17173，36% 的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售額與去年持平；僅僅只有29%的經(jīng)銷(xiāo)商能夠有所增長(zhǎng)。省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商也好不到哪兒去：32%的省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商與去年持平，而37%的省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商不得不面臨銷(xiāo)量額減少的局面，這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年。只有鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商看上去稍微幸福一點(diǎn)兒：45%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商比去年有所增長(zhǎng)，其中達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)到 13%。