中國家具行業(yè)改革開放后發(fā)展起來，發(fā)展最快的也就是近20多年，所以中國家具行業(yè)的發(fā)展整體來說還是一個(gè)很年輕的產(chǎn)業(yè)。而這個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)讓中國成為世界家具生產(chǎn)大國，中國的產(chǎn)值占世界1/4，出口是世界第一，出口額為388億美元，增長15.16%。而全行業(yè)去年產(chǎn)值突破1萬億元，去年家具行業(yè)的整體增幅是25%，成績卓然。
當(dāng)市場繁華盡退，是繼續(xù)保持歷史的傳承，還是提出應(yīng)變策略進(jìn)行變革？在整個(gè)家居業(yè)的大命題下，2012年成為轉(zhuǎn)圜的重要節(jié)點(diǎn)?，F(xiàn)在，2012年已過完一半，在這半年中，家居業(yè)面臨嚴(yán)苛的環(huán)境并未畏首畏尾無所作為，反倒有不少企業(yè)抓住了變革的脈搏，大力推陳出新，迎合、深挖消費(fèi)者需求，創(chuàng)造出市場佳績。家具作為家居業(yè)的重要分支，在這種“亂世”下，家具業(yè)做了哪些轉(zhuǎn)變？效果如何？上半年家具業(yè)究竟是充滿精彩，還是無奈？
兩極延伸白熱化“啞鈴狀態(tài)”引出“實(shí)木之爭”
家具業(yè)在2012年上半年的市場歷練中，面對喜憂參半的市場環(huán)境下，不畏艱險(xiǎn)困苦，因此也有不少業(yè)績逆勢而上的例子，脫穎而出。繼2012年上半年家具業(yè)十大熱點(diǎn)事件之后，深究其逆勢原因，記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)看似平波無奇的半年光陰中藏匿著太多可探尋的“爆發(fā)點(diǎn)”在其中。
就京城家具業(yè)來看，市場逐顯出一種高端與中低端消費(fèi)群體“啞鈴狀態(tài)”的現(xiàn)象，在這種兩極延伸的情況下，企業(yè)如何“保持清醒”至關(guān)重要。兩極延伸趨于白熱化的第一批市場推進(jìn)軍以實(shí)木家具的“著力爆發(fā)”為首，大力推進(jìn)了家具市場的發(fā)展，并成為2012年上半年家具業(yè)的佼佼者。
企業(yè)多元化發(fā)展“著力爆發(fā)”實(shí)木家具
傳統(tǒng)爆發(fā)派：作為實(shí)木與板木結(jié)合家具開發(fā)的先導(dǎo)，榮麟世佳以東南亞風(fēng)格的檳榔系列家具和新亞洲風(fēng)格京瓷純實(shí)木系列家具為主。戚麟透露，在今年樓市高壓政策的環(huán)境下，依然實(shí)現(xiàn)了“穩(wěn)增長”，其中京瓷純實(shí)木系列家具更是大放異彩。
在今年兩極分化較為明顯的市場環(huán)境下，大力推廣實(shí)木家具的企業(yè)越來越多，作為傳統(tǒng)派系的榮麟世佳本著自身原創(chuàng)為主的品牌影響力，大力展開實(shí)木系列產(chǎn)品的重點(diǎn)研發(fā)以應(yīng)對市場環(huán)境的變化，并在上半年中取得了較好的成績。
成功進(jìn)軍派：作為國內(nèi)板式家具的領(lǐng)軍企業(yè)，意風(fēng)家具2012年以“瘦身健體、輕裝前進(jìn)”為目標(biāo)，在“研發(fā)多元化產(chǎn)品”的口號(hào)下，正式進(jìn)軍實(shí)木行列。溫世權(quán)表示，板木家具還是未來發(fā)展趨勢，但實(shí)木家具因其造型更柔軟更賦價(jià)值感，也更容易在設(shè)計(jì)中塑造出簡潔、時(shí)尚、個(gè)性化的質(zhì)感，所以也有一定量的可觀市場。
在嚴(yán)酷的局勢面前，突破自我的創(chuàng)新之路成為業(yè)界爭相豪取的目標(biāo)，好的變革固然是發(fā)展的要素之一，但如何斷定這個(gè)變革是否適合企業(yè)自身，這才是題中困局。意風(fēng)家具歷時(shí)三年時(shí)間打造的實(shí)木系列產(chǎn)品，突破以歐美實(shí)木雕刻為主題，將意大利、北歐元素加入其中，不單打造了不同視覺質(zhì)感，同時(shí)將品牌的影響力也滲透其中，因此在搶灘之際才能一舉成功，成功進(jìn)入市場。
升級發(fā)力派：倡導(dǎo)健康概念、生產(chǎn)環(huán)保板式家具的耐特利爾，近幾年也在展開實(shí)木家具的發(fā)展，并且先后以伯爵莊園“會(huì)呼吸的家具”為內(nèi)涵，材料升級為胡桃木；后又在今年初，以路易公爵（暫定命名）系列產(chǎn)品再次重振實(shí)木家具市場份額。
作為升級發(fā)力派的代表，耐特利爾進(jìn)入實(shí)木家具已有五個(gè)年頭之久，之前推出的伯爵莊園實(shí)木系列產(chǎn)品已在業(yè)內(nèi)廣獲好評，但閆永民告訴記者，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠，所以在今年推出的路易公爵以全新的面貌問世：“路易公爵會(huì)以獨(dú)立店的形式進(jìn)入北京市場，它的新法式風(fēng)格將填補(bǔ)歐美家具靈動(dòng)質(zhì)感的空缺，將中高端市場引入另一場生動(dòng)的奢華生活之中。”路易公爵將延伸歐美雕刻工藝技術(shù)，在伯爵莊園美式的厚重之外增添一層新法式的純美大氣，也給喜歡歐美家具的消費(fèi)者提供更多選擇。
橫向逆行派：京派家具古典歐美系列的領(lǐng)軍企業(yè)標(biāo)致家具，返“潮流”而行，大力橫向升級板木家具業(yè)務(wù)板塊。朱光宇認(rèn)為，現(xiàn)在精準(zhǔn)營銷的差異化路線是企業(yè)更應(yīng)該選擇的道路，所以上半年標(biāo)致在做好自己擅長的事的同時(shí)，著力點(diǎn)是調(diào)整現(xiàn)代家具事業(yè)部。
標(biāo)致家具的板式家具開展已有四年之久，在所有人往實(shí)木市場進(jìn)發(fā)的同時(shí)，標(biāo)致家具反其道而行大力著手開展高端現(xiàn)代板式家具的發(fā)展，并旨在提高自身差異化，爭取在橫向發(fā)展中交出漂亮成績單。
家具業(yè)攻堅(jiān)戰(zhàn)在所難免 “變革”走出未來
據(jù)悉，去年家具行業(yè)的整體增幅是25%，今年1-4月份增幅是17%，從這個(gè)趨勢上看，家具的市場是要被逐漸收窄的，因?yàn)槭袌鲆卜磻?yīng)出來今年的民用家具的銷售不是很好。總體來說,家具行業(yè)是產(chǎn)能過剩，結(jié)合今年中央提出來的是穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展規(guī)劃，所以今年家具行業(yè)的競爭非常激烈。
對此，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示：“由于板式家具生產(chǎn)速度較快的特點(diǎn)，產(chǎn)品上市可隨著消費(fèi)者需求進(jìn)行變化，但這種可變性在形式上稍差，再加上競爭激烈導(dǎo)致的利潤較低，加上消費(fèi)者普遍存在實(shí)木家具更高檔，使用壽命會(huì)更長等誤區(qū)等原因，造成了現(xiàn)在大家都愿意做實(shí)木板材結(jié)合的家具。”這樣一來反而讓實(shí)木家具市場變得更加混亂，增加一些不法商家借機(jī)鉆空子，以“純實(shí)木家具”、“百分之百實(shí)木”、“仿實(shí)木”、“實(shí)木貼面”等概念混淆視聽。
雖然下半年的房地產(chǎn)市場仍未被看好，家具業(yè)攻堅(jiān)戰(zhàn)或在所難免，實(shí)木家具在2012年掀起的這場“潮流風(fēng)波”亦不會(huì)終止。但從上半年的備戰(zhàn)情況來看，家具業(yè)內(nèi)對于產(chǎn)品多元化認(rèn)知已走在時(shí)代前端，在未來的角逐中或會(huì)碰撞出新的發(fā)展前景。
