美樂樂黃輝解讀雙11現(xiàn)象

雙十一期間，美樂樂推出了5折封頂?shù)拇蟠倩顒?dòng)，同時(shí)美樂樂官方微博也將推出轉(zhuǎn)微博送ipad3的“雙11”活動(dòng)?；顒?dòng)中，線上選購的客戶購全網(wǎng)正價(jià)商品滿2000元可享受包物流，線下體驗(yàn)館選購正價(jià)商品滿2000元，可享受服務(wù)費(fèi)5折。此外，還有多重滿減、搶紅包和1元秒殺活動(dòng)。雙十一當(dāng)天銷售3000多萬。

美樂樂董事長(zhǎng)黃輝表示：“電商近幾年的發(fā)展的確很快，特別在樓市動(dòng)蕩的時(shí)期，不少傳統(tǒng)家具企業(yè)試圖開拓電商渠道，但電商市場(chǎng)終究會(huì)有飽和的一天，單純的線上經(jīng)營(yíng)仍然會(huì)存在問題，比如用戶體驗(yàn)：尤其是像家具這種產(chǎn)品，消費(fèi)者心理上更加接受“眼見為實(shí)”，因此線下體驗(yàn)便成了不可或缺的環(huán)節(jié)，開設(shè)線下體驗(yàn)館，不僅僅是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化與發(fā)展，也是為了滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)還可以使家具電商的發(fā)展接地氣，使服務(wù)實(shí)現(xiàn)本地化，因此，家具電商開設(shè)線下體驗(yàn)館或?qū)⑹且粭l必經(jīng)之路。”

在去年的“雙11”，很多家具電商的銷量都非?？捎^，甚至一天的銷量可相當(dāng)平時(shí)1個(gè)月，消費(fèi)者和商家已將“雙11”當(dāng)成大型促銷節(jié)，今年銷量的爆發(fā)也是預(yù)料之中。再加上今年網(wǎng)上對(duì)于“雙11”的大力宣傳，消費(fèi)者的購買力在此之前一直處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)，因此在“雙11”到來當(dāng)天，先前積攢的購買能力大規(guī)模的噴發(fā)，也就成就了“雙11”當(dāng)天的驚人銷量。

“雙11”一天的狂歡并不能說明傳統(tǒng)渠道已經(jīng)走向了末路。如今，傳統(tǒng)模式依舊有電商并不具備的優(yōu)勢(shì)，賣場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于服務(wù)更加重視，消費(fèi)者可以當(dāng)面對(duì)產(chǎn)品有更為詳盡的了解；另外，賣場(chǎng)針對(duì)不同口味的人群也可以推出不同的服務(wù)，這些線下經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)是目前電商所不具備的。

電子商務(wù)與傳統(tǒng)家居企業(yè)的結(jié)合雖然使市場(chǎng)格局在一定程度上產(chǎn)生了變化，但是家居電商的發(fā)展尚處于初始階段，自身發(fā)展仍然有需要克服的困難，如整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條調(diào)整、消費(fèi)者用戶體驗(yàn)的提升，怎樣讓線上與線下真正的實(shí)現(xiàn)融合。雖然電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼，但是說超越甚至取代傳統(tǒng)家具的銷售渠道和模式還為時(shí)尚早。

雙十一銷售過兩千萬

酷漫居摘取天貓兒童家具類銷售冠軍

自2010年“雙十一購物狂歡節(jié)”第一次出現(xiàn)，到現(xiàn)在也不過經(jīng)歷了三次。但每次購物狂歡節(jié)都能引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注和參與。同時(shí)也檢驗(yàn)了眾平臺(tái)和眾商家的實(shí)力和號(hào)召力。作為動(dòng)漫環(huán)保兒童家具第一品牌的酷漫居，雙十一當(dāng)天憑借2000萬的銷售額摘取天貓兒童家具（兒童家具裝修效果圖）類銷售冠軍，成為上萬個(gè)家庭的第一選擇，上億人共同見證，再次以強(qiáng)大的實(shí)力證明了其在中國(guó)兒童家具第一品牌的王者地位，不可撼動(dòng)。

據(jù)悉，在本次“雙十一購物狂歡節(jié)”之前，酷漫居全員備戰(zhàn)，做好了最充分的準(zhǔn)備，為了讓顧客在最短的時(shí)間內(nèi)下達(dá)訂單并收到產(chǎn)品，酷漫居采取了一對(duì)一的人工審單工作，并進(jìn)行24小時(shí)不間斷的發(fā)貨，盡最大能力為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

本次雙十一購物狂歡節(jié)中，酷漫居系列產(chǎn)品得到了眾多消費(fèi)者的厚愛。最新推出的酷漫居動(dòng)漫兒童家具是酷漫居公司今年3月15日上市新品，為給孩子們帶來安全環(huán)保居住空間，酷漫居領(lǐng)先行業(yè)，第一個(gè)采用E0級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)板材進(jìn)行生產(chǎn)，經(jīng)過第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)SGS檢測(cè)，其產(chǎn)品甲醛釋放量為0.4毫克每升，遠(yuǎn)低于今年8月1日新出臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求的1.5毫克每升。

業(yè)內(nèi)人士表示，“0.4毫克每升，這個(gè)數(shù)字可以說和我們平常吃的蘋果和喝的啤酒的甲醛釋放量相當(dāng)。”到目前為止，酷漫居還是唯一一家采用高價(jià)的UV油墨進(jìn)行產(chǎn)品圖案元素打印的兒童家具企業(yè)，這也從源頭上杜絕了油漆所帶來的重金屬污染，因此在SGS檢測(cè)中，其重金屬未檢出。

此外，酷漫居兒童家具在其它方面也為孩子的安全著想——比如采用圓角圓邊設(shè)計(jì)，從而減少小朋友在玩耍中不小心碰傷的機(jī)率，而產(chǎn)品的各種五金配件均是德國(guó)進(jìn)口，不僅經(jīng)久耐用，而且關(guān)鍵部位都帶有良好的阻尼功能，有效地防止小朋友夾傷等情況發(fā)生。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入動(dòng)漫元素是酷漫居兒童家具的又一大特色。房間對(duì)于孩子的意義不僅是睡覺的地方，放學(xué)后他們大部分的時(shí)間將在這里度過。學(xué)習(xí)、娛樂、休息，房間就像是孩子的專屬天地?？崧觾和揖叱錆M迪士尼、HelloKiity、哆啦A夢(mèng)、超人、哈利波特、櫻桃小丸子、柯南、奧特曼等全球頂級(jí)動(dòng)漫形象元素，不僅每個(gè)孩子看到了都會(huì)喜歡，而且與這些積極的、快樂的動(dòng)漫形象在一起，其心智也會(huì)健康成長(zhǎng)。