100元能買(mǎi)什么？在CPI居高不下的今天，您一定也思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題。

近日，一段名為“淚奔！非央視版街頭采訪(fǎng)‘100元能買(mǎi)什么’”的視頻(http://v.youku.com/v_show/id_XNDkxMTMwOTQw.html)火爆網(wǎng)絡(luò)，受到了眾多網(wǎng)友的熱捧，并被推薦到優(yōu)酷生活頻道的首頁(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該視頻在優(yōu)酷上的單條點(diǎn)擊量已達(dá)260萬(wàn)，視頻的評(píng)論量超過(guò)4000條，成為時(shí)下最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)事件之一。據(jù)悉，該視頻是雙虎家私名品為配合其第23屆新春購(gòu)物季主題促銷(xiāo)——“一張大鈔買(mǎi)大床，一張小鈔買(mǎi)床墊”而策劃的。

視頻倍受追捧的一個(gè)原因，是因?yàn)樗褔?guó)人的幽默和急智充分展現(xiàn)在大家眼前，受訪(fǎng)者的詼諧的回應(yīng)常常讓人忍俊不禁。例如：當(dāng)被問(wèn)到“100元能買(mǎi)什么？”時(shí)，一美女表示“切糕肯定是買(mǎi)不起的”讓人會(huì)心一笑；“錘子哥”怒罵 “買(mǎi)個(gè)錘子，俅都買(mǎi)不了一個(gè)”更是令人捧腹，被網(wǎng)友譽(yù)為“2012最后一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人”；當(dāng)被問(wèn)及“100元買(mǎi)張床您相信嗎”，有位大叔直接反應(yīng)為央視前一段所做幸福調(diào)查，搶答：“我很幸福。”而被再次被追問(wèn)時(shí)，他創(chuàng)造性的回答：“買(mǎi)床也很幸福！”更是被稱(chēng)為真相帝……這個(gè)時(shí)代的眾生相被一位網(wǎng)友經(jīng)典地概括為：“吃貨說(shuō)吃10頓飯，小清新說(shuō)買(mǎi)芭比，屌絲女說(shuō)買(mǎi)個(gè)毛，活該你單身說(shuō)不夠買(mǎi)編程書(shū)，老年人要買(mǎi)米買(mǎi)面，苦逼男友抱怨不夠買(mǎi)衣服，實(shí)惠男選擇團(tuán)購(gòu)票，四川紹皮份子要買(mǎi)錘子，真相帝被訪(fǎng)前淡然搶答“我很幸福，100元買(mǎi)張床也很幸福。”

雙虎家私此次主題營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有大規(guī)模運(yùn)用廣告投放，而是把促銷(xiāo)信息與熱點(diǎn)話(huà)題相結(jié)合，讓消費(fèi)者在輕松的氛圍中不知不覺(jué)地認(rèn)可它和接受它。消費(fèi)者在思考：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展究竟給我們的生活帶來(lái)了怎樣的改變？也許正如一位網(wǎng)友所說(shuō)的：現(xiàn)在的100元卻不值一提，小時(shí)候卻是天文數(shù)字，滿(mǎn)足感和購(gòu)買(mǎi)力不可同日而語(yǔ)。在這樣的氛圍下，雙虎家私喊出“一張大鈔買(mǎi)大床，一張小鈔買(mǎi)床墊”的促銷(xiāo)口號(hào)，無(wú)疑恰好擊中了消費(fèi)者的軟肋。據(jù)悉，這段風(fēng)趣搞笑又不失深意的創(chuàng)意視頻，不但得到了普通網(wǎng)友們的肯定，也引起了不少意見(jiàn)領(lǐng)袖如 @微成都、@四川身邊事等微博的關(guān)注，競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)。

此次雙虎家私名品第23屆新春購(gòu)物季的主題營(yíng)銷(xiāo)，從視頻策劃到視頻傳播，從話(huà)題討論再到店面促銷(xiāo)，雙虎家私名品的傳播方式日趨豐富，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的鏈條也逐漸清晰，極具創(chuàng)意和創(chuàng)新。如果從旁觀者的角度來(lái)梳理其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，不難看到雙虎家私對(duì)消費(fèi)者、對(duì)民生的關(guān)注，展示了真正的大企業(yè)思維，體現(xiàn)了以人為本的營(yíng)銷(xiāo)思路，而這也正是一家企業(yè)的品牌能夠做大、做強(qiáng)的根本。