新聞提示
2006年，歐倍德在沈陽(yáng)潰敗。
2009年6月，全球排名第三的百安居撤出沈陽(yáng)。
2009年，世界最大家具建材零售商家得寶在沈畫(huà)上句號(hào)。
2011年，百利家居太原街店、文化路店先后倒閉。
2013年初，在沈經(jīng)營(yíng)了十多年的東方家園也草草收?qǐng)觥?/p>
五大國(guó)際家居賣場(chǎng)巨頭全部敗走沈城，不敵本土家居市場(chǎng)。
歐倍德倒了、家得寶黃了、百安居撤了、百利走了、東方家園關(guān)了……近年來(lái)，隨著一個(gè)又一個(gè)家居建材大鱷敗走沈城，沈陽(yáng)家居市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)成為社會(huì)各界關(guān)注的獨(dú)特現(xiàn)象。一切仿佛并沒(méi)有結(jié)束！沈陽(yáng)現(xiàn)有的家居賣場(chǎng)數(shù)量仍不下20家，但部分賣場(chǎng)雖在運(yùn)營(yíng)，卻已身陷虧損運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。
沈陽(yáng)家居賣場(chǎng)數(shù)量已逾20家
據(jù)統(tǒng)計(jì)，沈陽(yáng)市目前擁有的建材、家居類賣場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20家，主要分布于市內(nèi)五區(qū)，少數(shù)分布于于洪、渾南及沈北。綜合性高端家居賣場(chǎng)最近三四年間扎堆開(kāi)業(yè)，數(shù)量增加了200%。
在沈陽(yáng)從事櫥柜銷售的李先生告訴記者，2000年以前沈陽(yáng)只有少數(shù)幾家銷售家居及建材的賣場(chǎng)，盡管規(guī)模、裝修檔次及品牌商數(shù)量與現(xiàn)在無(wú)法比，但沈陽(yáng)市民裝修基本上都到這幾家賣場(chǎng)買建材，每家都很火爆，所以當(dāng)年很多從事建材或家居生意的都賺了錢。
后來(lái)，歐倍德、家得寶、百安居、東方家園等外地品牌家居賣場(chǎng)大舉進(jìn)入沈陽(yáng)，改變了沈陽(yáng)原有的家居建材市場(chǎng)格局，形成了今天的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)局面。
“我絕對(duì)認(rèn)為沈陽(yáng)賣場(chǎng)數(shù)量過(guò)剩。”李先生說(shuō)，和百貨商場(chǎng)銷售的快速消費(fèi)品不同，一個(gè)人一輩子能裝修幾次房子，能換幾次馬桶？一個(gè)城市容納了太多家居賣場(chǎng)是對(duì)資源的浪費(fèi)。
競(jìng)爭(zhēng)太激烈部分賣場(chǎng)賠錢運(yùn)營(yíng)
隨著賣場(chǎng)數(shù)量與日俱增，客源被大大分流，很多賣場(chǎng)經(jīng)銷商的日子一天不如一天。
記者通過(guò)連日走訪發(fā)現(xiàn)，部分建材及家居賣場(chǎng)門可羅雀。在大東區(qū)一家賣場(chǎng)，偌大的樓層看不到幾個(gè)顧客，售貨員有的在聊天，有的在擺弄手機(jī)。“也沒(méi)幾個(gè)人來(lái)。”一商家說(shuō)，幾年前剛開(kāi)業(yè)時(shí)，當(dāng)時(shí)沈陽(yáng)的賣場(chǎng)還沒(méi)有現(xiàn)在這么多，加上商場(chǎng)搞促銷客流比較多，后來(lái)漸漸地減少，現(xiàn)在有時(shí)一天也沒(méi)有一個(gè)顧客光顧，很多攤位已經(jīng)不留服務(wù)員了。
記者從知情人士處了解到，沈陽(yáng)部分家居賣場(chǎng)處于賠錢運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，這種狀況已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。
沈陽(yáng)某品牌家具經(jīng)銷商何先生表示，由于賣場(chǎng)擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，各大賣場(chǎng)不得不頻繁地舉辦一些活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)人氣，這就需要品牌經(jīng)銷商進(jìn)行較大力度的折扣。
“消費(fèi)者看到八折不滿意，七折不滿意，最后只能打五折。”何先生說(shuō)，可是五折能賺錢嗎，所以一些經(jīng)銷商就先抬價(jià)再打折，虛假價(jià)格損害了消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了抵觸情緒。
“有的賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)后明知不賺錢也必須建店，否則這個(gè)市場(chǎng)就可能被其他品牌占領(lǐng)。”何先生說(shuō)，賣場(chǎng)數(shù)量的增多，包括家具在內(nèi)的各品牌經(jīng)銷商重復(fù)建店。家具建材行業(yè)都是剛性需求，不像服裝等消費(fèi)品可買可不買，新增加的店面無(wú)非是吞噬了自己其他店的市場(chǎng)份額，消費(fèi)群體并沒(méi)有增加，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也未得到提高。何先生說(shuō)，經(jīng)銷商自己搶自己的態(tài)勢(shì)在沈陽(yáng)蔓延。
