回顧剛剛走過的2012年，整個(gè)家居行業(yè)依然在房地產(chǎn)市場(chǎng)的陰霾之下匍匐前進(jìn)，如何擺脫困境、在消費(fèi)者中樹立好口碑、牢固忠誠(chéng)度，成為眾多品牌待解的難題。

微電影，這個(gè)快節(jié)奏生活中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的娛樂產(chǎn)品，如今也成為眾多家居品牌躍躍欲試的新的營(yíng)銷模式。在網(wǎng)絡(luò)銷售日益高漲的今天，如何能抓住網(wǎng)購一族的眼球，微電影已成為廠家認(rèn)為行之有效的推廣形象手段。

小成本有大效果

回望2012年，11月20日，紅星美凱龍推出由臺(tái)灣著名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)、香港演員羅嘉良主演的首部家主題微電影《時(shí)間門》。線上首發(fā)后在網(wǎng)絡(luò)迅速躥紅，引發(fā)眾多網(wǎng)友對(duì)自己愛家行為的思考和反思。慕思攜手導(dǎo)演張?jiān)瞥龅摹洞采详P(guān)系》，是一部呼喚人們相互理解、相互包容的電影，是為了傳遞社會(huì)和諧、家庭和睦的正能量，讓更多的人關(guān)注健康生活方式，關(guān)注相互信任和理解，同時(shí)喚醒人們對(duì)健康睡眠的重視。

為什么在2012年家居業(yè)廣告銀根緊縮的情況下，家居品牌卻競(jìng)相花大力氣推出各自的微電影？慕思相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，現(xiàn)代人的工作壓力大，生活節(jié)奏也普遍比較快，時(shí)間相對(duì)較短的微電影正受到越來越多網(wǎng)友的青睞，成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。比如微電影《床上關(guān)系》，在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復(fù)、薛蠻子、作業(yè)本等知名網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦下，以小成本在眾多網(wǎng)民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。

宣傳品牌需掌握好度

記者在目前網(wǎng)上熱播的幾部微電影中發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。它們一般時(shí)長(zhǎng)5到10分鐘，通過一個(gè)個(gè)有關(guān)愛情、親情或搞笑、或感人的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、傳遞企業(yè)價(jià)值觀。

確實(shí)，比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈點(diǎn)評(píng)為“微電影是價(jià)格便宜量又足的廣告”。

微電影具備宣傳產(chǎn)品品牌和表達(dá)企業(yè)文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌，因此怎樣表達(dá)是需要掌握好度的，正如《床上關(guān)系》出品方認(rèn)為的，微電影一定要有一個(gè)好故事，這個(gè)故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，成就一家企業(yè)。但故事如果偏離了事實(shí)，或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業(yè)或一個(gè)品牌。

微電影能否成為營(yíng)銷新通路

從家居業(yè)的第一部微電影，科寶家裝的《早餐》，到紅星美凱龍的《時(shí)間門》、業(yè)之峰的《媽媽的一封信》，再到剛剛出品不久的慕思的《床上關(guān)系》，很容易看出，家居業(yè)把目光投向了火熱快捷的網(wǎng)購市場(chǎng)，作為新興的廣告模式，微電影成為家居業(yè)的新寵。

采訪中，正如紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由“微博”帶來的微傳播時(shí)代已經(jīng)來臨，微營(yíng)銷的特點(diǎn)是營(yíng)銷更加精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔，不再單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享，微電影順應(yīng)了這一趨勢(shì)。而《早餐》的出品方也認(rèn)為，“微電影的傳播效率取決于它的故事和創(chuàng)意，財(cái)力反而是次要的，這就給了小微企業(yè)很大的發(fā)展空間。”

確實(shí)，好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的表達(dá)品牌意義，一部微電影引起消費(fèi)者的注意和好感，帶火一個(gè)品牌，不會(huì)是傳說。