近日，家居行業(yè)上市企業(yè)的年報陸續(xù)發(fā)布，本報整理部分企業(yè)年報時發(fā)現(xiàn)，2012年家居行業(yè)主要上市公司營業(yè)收入比2011年同期增長平均值不到10%，而行業(yè)內(nèi)部更是出現(xiàn)了家具企業(yè)均值優(yōu)于建材企業(yè)的現(xiàn)象。對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，去年是行業(yè)最困難的一年，今年情況或?qū)⒑棉D(zhuǎn)。
營收同期增加平均值低于10%
3月底4月初，家居行業(yè)內(nèi)的幾大上市企業(yè)2012年的年報陸續(xù)公布。從目前統(tǒng)計的年報中可以看出，2012年的家居企業(yè)相對上一年有升有降，營 業(yè)收入同期增長的平均值只有5.5%，連10%都不到。“去年是很讓人失望的一年。”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長郭力兵表示。
中國建筑材料流通協(xié)會近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場2012年全年銷售額為12467億元，同比下降2.46%。盡管如此，中國 建筑材料流通協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長秦占學(xué)也認(rèn)為，正所謂一葉知秋，家居行業(yè)的上市企業(yè)主要是生產(chǎn)企業(yè)，與上游房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)，房地產(chǎn)的走勢直接影響 到它們的走勢。
德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明也表示，去年是最辛苦的，“幾個同行聚在一起都是叫苦連天，大自然地板在香港的股價一塊多港元，從資本市場看可能還是不太正常吧。”
郭力兵認(rèn)為，上市企業(yè)作為行業(yè)內(nèi)比較優(yōu)秀的企業(yè)，其本身是有品牌優(yōu)勢的，所以他們所占的份額并不能完全代表整個行業(yè)的增長份額。實際上，除了這 些上市企業(yè)外，很多企業(yè)都僅能維持生存，個別企業(yè)的提升也可能是利用多種營銷手段占取了更多的份額，所以真實的行業(yè)數(shù)據(jù)可能還要更低，或者僅僅只是略有增 長。
建材平均值低于家具
在仔細(xì)分析各家居企業(yè)的營收數(shù)據(jù)后，記者發(fā)現(xiàn)，建材企業(yè)的營收增長數(shù)普遍低于家具企業(yè)，所統(tǒng)計的幾家建材企業(yè)中，僅有北新建材出現(xiàn)正增長，德爾家居、斯米克瓷磚、雷士照明等均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長。
不僅如此，此次統(tǒng)計中增長最快的企業(yè)——宜華木業(yè)，在其年報中顯示，2012年公司實現(xiàn)地板銷售收入2.5億元，較上期增長 7.91%；實現(xiàn)家具銷售收入30.9億元，較上期增長29.51%。同一個企業(yè)內(nèi)部不難看出家具行業(yè)相對建材的優(yōu)勢。
對此郭力兵認(rèn)為，消費(fèi)者在使用家居產(chǎn)品的過程中，建材老化的速度比家具慢得多，改善型需求的消費(fèi)者很有可能換一套新家具，卻不一定更換地板、瓷 磚。而新舊家具的輪換，無論是保障房、新房或二手房，都保證了對家具的剛性需求，也保證了家具在實現(xiàn)逐年增長過程中的基數(shù)。秦占學(xué)表示，與家具不同的是， 建材卻要直接受到國家機(jī)電投資和房地產(chǎn)開工率的影響。
今年或?qū)⒑糜谌ツ?/b>
數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場2013年1-2月累計銷售額為1411億元，同比上升7.11%。業(yè)內(nèi)預(yù)測，隨著今年春天房地產(chǎn)市場的回 暖，建材家居市場的景氣度有快速回升趨勢。在已公布的企業(yè)年報中記者發(fā)現(xiàn)，對于2013年，各上市企業(yè)都提出了新的目標(biāo)。比如美克股份將2013年計劃實 現(xiàn)營業(yè)收入定為28億元，較2012年上調(diào)了7.7%。喜臨門、宜華木業(yè)等也在年報內(nèi)將2013年定義為“傾力打造品牌”、“全面轉(zhuǎn)型升級”的關(guān)鍵年。關(guān) 鍵在于宏觀政策，比如十八大提出建立新型城鎮(zhèn)化。銀河證券建筑建材行業(yè)分析師洪亮表示，總的來看，城鎮(zhèn)化概念極大提振了市場預(yù)期。秦占學(xué)也表示，在城鎮(zhèn)化 建設(shè)這支引擎下，家居行業(yè)不會更壞，一定會隨著這個推動變得越來越好。
聯(lián)邦家居北京公司總經(jīng)理王建國認(rèn)為，市場調(diào)控只是把需求滯后，并沒有取消，剛性需求還會找機(jī)會爆發(fā)。盡管今年三月份市場的回暖跡象給行業(yè)帶來不 少正能量，但一些建材企業(yè)也表達(dá)了自己的擔(dān)憂：三月份的爆發(fā)性增長，有可能是把之前壓抑的需求吐出來了，但也有可能是把之后的消費(fèi)提前了，四五月份這種火 爆能否延續(xù)，目前還很難說。
■ 業(yè)內(nèi)聲音
消費(fèi)者更認(rèn)同有實力的企業(yè)
●陳愛玲，宜華家居北京總經(jīng)理
在家具行業(yè)中，各種不確定因素為市場帶來洗牌的同時，也為優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展壯大提供了機(jī)遇，提高了市場占有份額。就消費(fèi)者的反饋情況來看，他們不僅 會關(guān)注品牌，會評價具體產(chǎn)品的質(zhì)量、環(huán)保及服務(wù)，同時還會去選擇企業(yè)本身的實力，以此來判斷該企業(yè)能否兌現(xiàn)其出售產(chǎn)品時的各項承諾。
雖然也有很多渠道在評選一些優(yōu)秀企業(yè)，消費(fèi)者卻看不到確定的評選條件，也不知道這些評定怎么來的。所以，我想行業(yè)本身還需要有一些更加規(guī)范的評定標(biāo)準(zhǔn)。
家具或?qū)⒊蔀橄M(fèi)熱點
●劉金良，中國家具協(xié)會副理事長、高級工程師
接下來的一年，行業(yè)基本面總體來說是向好的。一方面市場環(huán)境有所改善，國家提出收入倍增計劃，開展民生工程，提高內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率，有利 于消費(fèi)者消費(fèi)潛能的釋放。另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)和城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長，都為家居內(nèi)銷提供了廣闊的發(fā)展空間，是促進(jìn)家具行業(yè)發(fā)展的最大利好， 家具或?qū)⒊蔀槔^家電之后又一個消費(fèi)熱點。
現(xiàn)在行業(yè)需要做的，就是加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上調(diào)整，家具企業(yè)要有自己的東西，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，也要提高企業(yè)的整體素質(zhì)，提高企業(yè)職工隊伍的人員素質(zhì)，企業(yè)要增強(qiáng)自己的社會責(zé)任感。
