靠家居起家的紅星美凱龍，介入房地產(chǎn)市場(chǎng)主要的開發(fā)模式，即以地產(chǎn)加家居的城市綜合體開發(fā)模式。
而將于5月加推樓王的無(wú)錫紅星國(guó)際廣場(chǎng)，則是這一開發(fā)模式的典型案例，但通過(guò)細(xì)究該案例，或不難發(fā)現(xiàn)紅星美凱龍掩藏在“紅星模式”下的資本運(yùn)作手法的諸多短板。
無(wú)錫項(xiàng)目銷售緩慢
根據(jù)最新市場(chǎng)消息顯示，家居企業(yè)紅星美凱龍?jiān)跓o(wú)錫的第一個(gè)項(xiàng)目紅星國(guó)際廣場(chǎng)，將于5月推5號(hào)樓的樓王項(xiàng)目。
資料顯示，紅星國(guó)際廣場(chǎng)整個(gè)項(xiàng)目共包括12棟住宅，其中，1至6棟為一期，目前一期已經(jīng)全部開盤，而余下的7至12棟為二期，處于待售狀態(tài)。
其中，5號(hào)樓(對(duì)應(yīng)為8棟)共32層，包括122㎡、137㎡兩個(gè)戶型，均價(jià)為9000元每平左右。
日前，當(dāng)觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體致電售樓部確認(rèn)加推時(shí)間時(shí)，售樓人員告知，樓王戶型早已在賣。
不過(guò)，從該項(xiàng)目的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，該項(xiàng)目的銷售情況不佳。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目的入網(wǎng)總套數(shù)為839套，而目前的總成交套數(shù)為338套，成交率40.3%，但截止4月23日，該項(xiàng)目最近7天的成交僅為8套。
而位于紅星國(guó)際廣場(chǎng)對(duì)面同一地段的人民路9號(hào)項(xiàng)目，雖然價(jià)格較紅星國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目高出500至1000元每平米，但銷售情況卻要較紅星國(guó)際廣場(chǎng)好，根據(jù)無(wú)錫市房地產(chǎn)市場(chǎng)網(wǎng)的銷控表顯示，紅豆·人民路九號(hào)的入網(wǎng)總套數(shù)為560套，目前的成交套數(shù)為284套，成交比例為50.7%。
對(duì)此，有無(wú)錫業(yè)內(nèi)人士分析指出，人民路9號(hào)這個(gè)項(xiàng)目比紅星國(guó)際廣場(chǎng)的銷售好，主要是因?yàn)槿嗣衤肪盘?hào)這個(gè)項(xiàng)目更靠近主干道人民路，而紅星國(guó)際廣場(chǎng)的價(jià)格也一直被人民路9號(hào)壓著走。
除位置稍顯不佳外，該人士同時(shí)還認(rèn)為，由于紅星國(guó)際廣場(chǎng)是個(gè)綜合體項(xiàng)目，且較一般附帶部分商業(yè)的綜合體而言，其商業(yè)部分的占比要大得多，因此項(xiàng)目周邊的環(huán)境污染會(huì)更嚴(yán)重、噪音也會(huì)更大，這些也對(duì)銷售造成一定的影響。
另外，他認(rèn)為對(duì)于綜合體的選擇，還有一個(gè)品牌認(rèn)可度的問(wèn)題在里面，像萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)象城這類產(chǎn)品，雖然品牌溢價(jià)率高一點(diǎn)，但客戶的認(rèn)可度會(huì)高一點(diǎn)。
而對(duì)于紅星國(guó)際廣場(chǎng)未來(lái)的銷售前景，該名人士就認(rèn)為，該項(xiàng)目無(wú)論是從價(jià)格、銷量、品質(zhì)等方面來(lái)說(shuō)，未來(lái)銷售都可能處于一個(gè)“中不溜”的階段。
據(jù)了解，目前在紅星國(guó)際廣場(chǎng)所處的無(wú)錫崇安區(qū)商業(yè)綜合體項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該區(qū)域目前在售的項(xiàng)目共有38個(gè)，其中，僅有15個(gè)為純住宅樓盤，其余均為帶有部分商業(yè)物業(yè)的樓盤，包括蘇寧廣場(chǎng)、五洲國(guó)際廣場(chǎng)、無(wú)錫電子數(shù)碼城、名都匯生活購(gòu)物廣場(chǎng)等等。
“紅星模式”的短板
雖然業(yè)內(nèi)認(rèn)為即便融入家居部分，紅星國(guó)際廣場(chǎng)未來(lái)的銷售也很難拔尖，但一位熟知商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作的市場(chǎng)人士則向觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體透露，“或許紅星美凱龍并非在意已有項(xiàng)目的盈利，而是著眼于資本層面上的運(yùn)作”。
其舉例稱，像多年前的國(guó)美，根本不是靠電器銷售盈利，而是靠背后的資本運(yùn)作，但對(duì)于家居起家的紅星美凱龍來(lái)說(shuō)，這一背后的資本運(yùn)作應(yīng)該意在“以住養(yǎng)商”。
不過(guò)，對(duì)于以住養(yǎng)商這種模式，該業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，商業(yè)地產(chǎn)資金回流周期長(zhǎng)、速度慢，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的培養(yǎng)才能將商業(yè)經(jīng)營(yíng)做好，在財(cái)務(wù)策略上需要保守穩(wěn)健。
但目前從紅星美凱龍已公布的各項(xiàng)重要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，紅星美凱龍的財(cái)務(wù)狀況并不理想，公開資料顯示，2009年末到2012年3月末，紅星美凱龍資產(chǎn)負(fù)債率分別為85.91%、75.54%、73.37%和72.23%，負(fù)債主要由長(zhǎng)期借款、其他應(yīng)付款、其他非流動(dòng)負(fù)債、預(yù)收款項(xiàng)等科目構(gòu)成，其中長(zhǎng)期借款占比最高。
截至2012年3月末，包括短期借款、長(zhǎng)期借款及一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債等在內(nèi)的各項(xiàng)有息債務(wù)合計(jì)已達(dá)到104.60億元，相當(dāng)于公司同期凈資產(chǎn)的164.15%。
同時(shí)，2009年末至2012年3月末公司的其他應(yīng)付款分別為19.97億元、34.81億元、28.38億元和27.61億元，占當(dāng)期流動(dòng)負(fù)債比例在35%~55%。
而為改善財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，紅星美凱龍亦曾于2012年8月與9月連續(xù)2次發(fā)票據(jù)，融資規(guī)模共計(jì)15億元。
因此，對(duì)于以住養(yǎng)商這種模式存在的問(wèn)題，該人士分析指出，在國(guó)家沒(méi)有相關(guān)政策打通資本市場(chǎng)和商業(yè)市場(chǎng)之前，用住宅開發(fā)的現(xiàn)金流反哺商業(yè)，其實(shí)是把商業(yè)和住宅風(fēng)險(xiǎn)捆綁在了一起，一旦市場(chǎng)遭遇調(diào)控，整個(gè)項(xiàng)目必受影響。
他透露，由于紅星美凱龍近幾年的快速擴(kuò)張，其資金鏈目前已相當(dāng)緊張。
他舉例稱，早前曾有分析指出，與大部分家居企業(yè)不同，紅星美凱龍的快速擴(kuò)張主要是通過(guò)大量抵押貸款來(lái)維持其業(yè)績(jī)，而這大量抵押貸款則主要是用作持續(xù)的圈地，然后抵押土地再去買地。
而據(jù)紅星美凱龍官網(wǎng)介紹，旗下紅星地產(chǎn)正在開發(fā)的地塊已遍及上海、天津、成都、昆明、沈陽(yáng)、鄭州、長(zhǎng)春、大連、煙臺(tái)、太原、無(wú)錫等十幾個(gè)主要城市，目前土地儲(chǔ)備已達(dá)500萬(wàn)平方米。
