"目前，我們?cè)谌珖?guó)85個(gè)城市開(kāi)設(shè)了115家商場(chǎng)，市場(chǎng)占有率正穩(wěn)步提升。"近日，紅星美凱龍相關(guān)人士在公司27周年慶活動(dòng)中說(shuō)，"根據(jù)計(jì)劃，公司計(jì)劃2020年在全國(guó)開(kāi)設(shè)200家家居商場(chǎng)。"

家居業(yè)行情或反轉(zhuǎn)

家居商場(chǎng)紅星美凱龍擴(kuò)展門(mén)店的計(jì)劃并不讓人意外。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，該公司進(jìn)行了3次促銷(xiāo)活動(dòng)，其中，"五一"節(jié)期間促銷(xiāo)了25億元，近期公司27周年慶又獲得了15億元的營(yíng)收，這讓市場(chǎng)刮目相看。

"宏觀面"在支撐該公司的門(mén)店擴(kuò)張計(jì)劃。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，家居市場(chǎng)區(qū)域分化將日趨明顯:二、三線城市消費(fèi)力巨大，在整體銷(xiāo)售中占比較高，一線城市增長(zhǎng)幅度卻在放緩。伴隨著未來(lái)中國(guó)城鎮(zhèn)化的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)三、四線城市的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。事實(shí)上，早前幾年，紅星美凱龍已開(kāi)始布局二、三線城市，甚至是四線城市。而大公司在中小城市的布局，又將助推整個(gè)家居業(yè)發(fā)展。

對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，從上述公司的業(yè)績(jī)變化和規(guī)劃方向看，家居市場(chǎng)很可能正"穩(wěn)步回升"，"如無(wú)來(lái)自政策、金融等方面的變故，2013年下半年，家居消費(fèi)將會(huì)伴隨著暑假、‘金九銀十’房地產(chǎn)旺季和一些節(jié)慶的到來(lái)還會(huì)繼續(xù)回升"。

國(guó)信證券此前預(yù)計(jì)，2013年是家居業(yè)的反轉(zhuǎn)年，理由是"2012年上半年銷(xiāo)售放緩將形成低基數(shù)下的高增長(zhǎng)。隨著城市商品房銷(xiāo)售面積2012年下半年回暖，家居市場(chǎng)的需求拉動(dòng)或超預(yù)期增長(zhǎng)"?？刹榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為107.94，環(huán)比上升超過(guò)25%，同時(shí)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)4月份銷(xiāo)售額為970余億元，環(huán)比上升34.54%。

值得注意的是，早在今年3月，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新就曾在東莞預(yù)言，"宏觀環(huán)境利好，今年家居市場(chǎng)同比去年將整體增長(zhǎng)超過(guò)10%，2014、2015年將持續(xù)健康發(fā)展。"

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，在家居業(yè)回暖的同時(shí)，一方面，要將消費(fèi)者放在重中之重的位置，注重消費(fèi)環(huán)境的建設(shè);另一方面，企業(yè)不可盲目在三、四線城市進(jìn)行布局，須將資金風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)放在公司的可控范圍之內(nèi)。