近日，家居行業(yè)上市公司半年報(bào)陸續(xù)亮相。在記者統(tǒng)計(jì)的9家企業(yè)中，增長(zhǎng)明顯。分析人士稱，由于房地產(chǎn)行業(yè)增長(zhǎng)速度較快，給家居行業(yè)也帶來(lái)明顯回暖態(tài)勢(shì)。注重品牌化營(yíng)銷、店面建設(shè)以及新品開(kāi)發(fā)，是家居企業(yè)盈利的共同點(diǎn)。
上市家居企業(yè)增長(zhǎng)明顯
8月以來(lái)，不少上市公司的中報(bào)業(yè)績(jī)陸續(xù)披露。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，喜臨門、美克股份、宜華木業(yè)、德?tīng)柤揖?、富安娜等多家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入都出現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，其中4家企業(yè)凈利潤(rùn)也出現(xiàn)增長(zhǎng)，家居行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)明顯。
上述5家企業(yè)中，2013年上半年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率從0.13%至38.92%不等；凈利潤(rùn)部分，除德?tīng)柤揖酉陆?.7%，其他4家企業(yè)增長(zhǎng)率均在20%以上。有分析稱，2012年是家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力最大的一年，伴隨房地產(chǎn)調(diào)控，2013年家居產(chǎn)品銷售逐漸回暖，預(yù)計(jì)2013年家居行業(yè)銷售同比增速在20%-30%之間。
銀河證券分析師潘瑋告訴記者，房地產(chǎn)行業(yè)的回暖是家居業(yè)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。她分析說(shuō)：“2013年1-7月份，住宅投資30318億元，增長(zhǎng)20.2%。與以往相比，這是一個(gè)中偏上的水平。期房與二手房的交易額增長(zhǎng)率也出現(xiàn)較高情況，這對(duì)家居行業(yè)都是利好消息。”
國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)突出
在喜臨門、美克股份、宜華木業(yè)等企業(yè)半年報(bào)分析中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)，成為凈利增長(zhǎng)的首要來(lái)源。宜華木業(yè)半年報(bào)分析稱，國(guó)內(nèi)工程訂單拓展將成為內(nèi)銷新亮點(diǎn)和主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一；喜臨門半年報(bào)分析稱，上半年收入增長(zhǎng)主要為內(nèi)銷貢獻(xiàn)，內(nèi)銷營(yíng)業(yè)收入2.51億，同比增長(zhǎng)15%。
此外，隨著新品推出、渠道拓展和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的拓展，也直接助力銷售業(yè)績(jī)提升。索菲亞半年報(bào)分析稱，公司上半年?duì)I業(yè)總收入較上年同期增長(zhǎng)48.07%，收入增長(zhǎng)的主要原因是原有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的銷售額穩(wěn)定上升，加上新經(jīng)銷商的不斷拓展。喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷表示，該公司上半年國(guó)內(nèi)床墊零售收入同比增長(zhǎng)17.3%，業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)27.26%，一些自主研發(fā)的產(chǎn)品投放市場(chǎng)，取得了非常好的市場(chǎng)反應(yīng)。
在增加銷售量同時(shí)，一些企業(yè)通過(guò)對(duì)折扣價(jià)、成本價(jià)格的嚴(yán)格控制，也保證了利潤(rùn)率提升。美克美家半年報(bào)顯示，該公司毛利率的提升主要得益于國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)控制折扣率以及降低采購(gòu)成本，而非實(shí)際銷售額的增長(zhǎng)；富安娜2013年上半年公司毛利率為51.88%，同比上升5.24%，其半年報(bào)分析稱，主要得益于直營(yíng)收入增速較快、嚴(yán)控成本等因素。
木制品行業(yè)兩極分化
相比之下，一些家居企業(yè)營(yíng)業(yè)收入雖有所提升，但利潤(rùn)并未增加，原因主要集中在投入費(fèi)用的提高、原料價(jià)格上漲以及出口不利等因素。據(jù)德?tīng)柤揖影肽陥?bào)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)38.92%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少6.7%。有分析稱，上半年德?tīng)柤揖蛹訌?qiáng)市場(chǎng)宣傳推廣力度，雖短期內(nèi)拖累公司業(yè)績(jī)，但公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃值得肯定。
在木制品行業(yè)，業(yè)績(jī)不一的情況較為突出。威華股份營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)4.14%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)111.25%，而同行業(yè)中的兔寶寶、升達(dá)林業(yè)成績(jī)不佳。其中，兔寶寶半年報(bào)中將利潤(rùn)下降歸到原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本的上升以及受美國(guó)商務(wù)部雙反調(diào)查初裁結(jié)果的影響；升達(dá)林業(yè)則表示營(yíng)業(yè)收入下降的主要原因是該公司纖維板收入減少所致。
中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李佳峰對(duì)記者表示：“半年報(bào)業(yè)績(jī)有一定偶然因素，從目前掌握情況來(lái)看，上半年家居領(lǐng)域的大企業(yè)，尤其是上市企業(yè)，產(chǎn)量和銷量都不錯(cuò)，其中圣象、久盛、世友等企業(yè)表現(xiàn)突出。但一些地區(qū)的小企業(yè)受沖擊比較大，甚至有停工消化庫(kù)存的情況?？梢钥隙ǖ氖牵习肽臧宀募暗匕逍袠I(yè)的產(chǎn)量及銷量并未減少，但小企業(yè)越來(lái)越不好過(guò)，行業(yè)洗牌將加速。”
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一些家居企業(yè)仍在排隊(duì)
【上交所】
紅星美凱龍家居集團(tuán)，初審中
亞振家具，初審中
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歐普照明，初審中
【深交所】
廣州好萊客創(chuàng)意家居，落實(shí)反饋意見(jiàn)中
湖南多喜愛(ài)家紡，落實(shí)反饋意見(jiàn)中
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浙江永藝家具，落實(shí)反饋意見(jiàn)中
深圳市名雕裝飾，初審中
（據(jù)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)8月1日公布的《發(fā)行監(jiān)管部首次公開(kāi)發(fā)行股票審核工作流程及申報(bào)企業(yè)情況》）
業(yè)內(nèi)聲音
家具業(yè)朝“深耕細(xì)作”方向發(fā)展
張冰冰，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)
上市家居企業(yè)的涉及產(chǎn)業(yè)不同，增長(zhǎng)原因也各不相同。例如索菲亞的產(chǎn)品是定制產(chǎn)品，銷量提升與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)有關(guān)，收入及利潤(rùn)增長(zhǎng)都可以理解；宜華木業(yè)的海外業(yè)務(wù)要好于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，此次業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯與國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)提升有關(guān)。
但總體來(lái)說(shuō)，家具行業(yè)今年上半年從出口量和產(chǎn)量、產(chǎn)值來(lái)說(shuō)，發(fā)展趨勢(shì)還是很平穩(wěn)的。目前，家具行業(yè)朝著深耕細(xì)作的方向發(fā)展，粗放的增長(zhǎng)方式已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)需求，行業(yè)洗牌將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)秀的大企業(yè)將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
產(chǎn)品和渠道非常重要
俞雷，喜臨門家具股份有限公司副總裁
營(yíng)銷的兩大關(guān)鍵點(diǎn)是品牌和渠道，說(shuō)得更直白點(diǎn)就是產(chǎn)品和渠道。今年喜臨門旗下的法詩(shī)曼品牌延續(xù)了一貫的年輕、時(shí)尚的品牌風(fēng)格，完成了終端形象的全面改造和升級(jí)，取得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
預(yù)計(jì)年底之前，我們會(huì)完成300家以上店面新形象升級(jí)。同時(shí)通過(guò)我們獨(dú)有的O2O模式，在8月初開(kāi)始進(jìn)行局部的試點(diǎn)。我們對(duì)家居行業(yè)的宏觀預(yù)期表示非常的樂(lè)觀，希望通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先、營(yíng)銷領(lǐng)先和品牌領(lǐng)先，鞏固和強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)先品牌的地位。
