當(dāng)品質(zhì)展會(huì)遇到傳統(tǒng)文化——
第11屆青島國(guó)際家具展創(chuàng)新升級(jí)無處不在
會(huì)展業(yè)在中國(guó)是一個(gè)新興行業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的范疇，是現(xiàn)代工業(yè)文明和當(dāng)代精神文明共同發(fā)展的產(chǎn)物，然而，當(dāng)現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)符號(hào)邂逅的時(shí)候，所產(chǎn)生的震撼不僅僅是古今差異的碰撞，更是古往今來一種文化的延續(xù)、一種精神的傳承和一種信仰的堅(jiān)守，當(dāng)然，這也正是中國(guó)家具業(yè)最慶幸所擁有的一條血脈，因?yàn)橛恤敯辔幕?、魯班精神以及?duì)于祖師爺神明般力量的膜拜與信仰。
誕生在魯班故鄉(xiāng)的青島國(guó)際家具及木工機(jī)械展覽會(huì)作為一個(gè)行業(yè)同仁齊聚的盛大舞臺(tái)，肩負(fù)著傳播魯班文化，傳承魯班精神的重任，創(chuàng)新而務(wù)實(shí)，開拓而穩(wěn)健，青島國(guó)際家具展在一步步升級(jí)、一次次蛻變中努力為魯班精神進(jìn)行著最合適的詮釋，將于2014年4月18-21日舉辦的第11屆青島國(guó)際家具及木工機(jī)械展覽會(huì)更是秉承著“創(chuàng)新升級(jí)無處不在”的理念，讓品質(zhì)展會(huì)與傳統(tǒng)文化相碰撞、相融合，努力成為中國(guó)家具人分享成就、致敬祖師，享受物質(zhì)與精神雙重收獲的“朝圣地”。
一、傳承魯班精神，創(chuàng)新升級(jí)無處不在
何為魯班精神？歷史的解讀有很多，歸其核心還是誠(chéng)信、敬業(yè)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新，尤其是創(chuàng)新的精神。在當(dāng)今一個(gè)市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)體制下，任何一種經(jīng)濟(jì)行為都在追求創(chuàng)新，作為一個(gè)引領(lǐng)型的展會(huì)，青島國(guó)際家具展不斷加快自身創(chuàng)新升級(jí)的步伐，通過種種舉措，在形象、宣傳、服務(wù)等所有層面進(jìn)行升級(jí)，以魯班精神為源動(dòng)力，讓創(chuàng)新升級(jí)無處不在。
（一）形象升級(jí)，讓品質(zhì)展會(huì)更加現(xiàn)代
1、展會(huì)自身國(guó)際新形象得以完美展示。2013年，青島國(guó)際家具展借十周年契機(jī)，由西班牙籍設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜的國(guó)際設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)展會(huì)自身形象進(jìn)行了系統(tǒng)性、國(guó)際化的創(chuàng)新升級(jí)，以一顆“心臟”作為主形象，里面有抽象，也有具象，有家具和配件，也有海洋與生物，有表面的靜，又有蘊(yùn)藏著的動(dòng)，展會(huì)logo居其正中，這么多元素構(gòu)成了一顆鮮活的、跳動(dòng)著的心，心臟代表生命，這就預(yù)示著青島國(guó)際家具展遼闊的胸懷、創(chuàng)新的激情以及旺盛的生命力。在主形象之下，展會(huì)以海的顏色為主色調(diào)，以不同方式，將多種形象元素在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)處處滲透，全部取消傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)展位而升級(jí)為異型標(biāo)展，讓現(xiàn)場(chǎng)充滿了撲面而來的海洋氣息。當(dāng)然，由于時(shí)間關(guān)系，本屆展會(huì)新形象并未得到最完整的展示，2014年，青島國(guó)際家具展將更加震撼，具有青島展特色的國(guó)際新形象將得到淋漓盡致地完美展示。
2、企業(yè)展位形象及部分精品館形象同步升級(jí)。在實(shí)現(xiàn)自身形象升級(jí)之后，2014年第11屆青島國(guó)際家具展將重點(diǎn)引導(dǎo)并幫助各參展商提升展位形象，塑造品牌形象，從前期統(tǒng)一規(guī)劃、企業(yè)設(shè)計(jì)圖紙審核一直到現(xiàn)場(chǎng)的嚴(yán)格把控，全力打造“精品實(shí)木家具館”“全國(guó)木工機(jī)械采購(gòu)大會(huì)”和“精品紅木家具展”三大題材的升級(jí)版，使青島國(guó)際家具展特色內(nèi)容更具特色，優(yōu)勢(shì)題材更具優(yōu)勢(shì)。
精品實(shí)木家具館——實(shí)木家具是山東家具行業(yè)最具優(yōu)勢(shì)的門類，其規(guī)模之大，特色之鮮明，促使行業(yè)形成了“實(shí)木家具看山東”的共識(shí)，每年青島國(guó)際家具展實(shí)木家具的規(guī)模都保持了快速的增長(zhǎng)，由最初一個(gè)館還空缺到如今兩個(gè)館也爆滿，青島國(guó)際家具展正在向著成為中國(guó)最大實(shí)木家具展示平臺(tái)的方向不斷邁進(jìn)。當(dāng)然，規(guī)模的擴(kuò)大和品質(zhì)的提升，是組委會(huì)同時(shí)賦予給它的兩條發(fā)展平行線，在實(shí)現(xiàn)“最大”的同時(shí)，更要確保品質(zhì)，此次形象升級(jí)只是其中之一，除此還有對(duì)品牌知名度、產(chǎn)品檔次等更具體內(nèi)容的考評(píng)和要求，努力做到讓“精品”名副其實(shí)。
全國(guó)木工機(jī)械采購(gòu)大會(huì)——作為“中國(guó)木工機(jī)械名城”的青島，其在木工機(jī)械領(lǐng)域的科技實(shí)力和整體影響力早已領(lǐng)跑于全國(guó)，亦然，青島國(guó)際家具展同期打造全國(guó)木工機(jī)械采購(gòu)大會(huì)更是產(chǎn)業(yè)支撐，行業(yè)所需。組委會(huì)于2012年將木工機(jī)械展區(qū)全面升級(jí)為全國(guó)木工機(jī)械采購(gòu)大會(huì)之后，時(shí)隔兩年，再次將其升級(jí)，同樣，這不僅僅包含展商展位形象的整體提升，還有在產(chǎn)品豐富性和品牌代表性上的進(jìn)一步挖掘。
精品紅木家具展——紅木家具本是最應(yīng)該冠以“高端大氣上檔次”的家具產(chǎn)品，然而，在大多數(shù)展會(huì)上，由于企業(yè)形象的缺失該門類卻走進(jìn)了一種“土豪金”的尷尬境地。立足于帶動(dòng)企業(yè)提升，立足于滿足青島及山東巨大的消費(fèi)需求，組委會(huì)從本屆展會(huì)開始，將注重紅木家具題材的形象提升，統(tǒng)一規(guī)劃，嚴(yán)格要求，打造精品紅木家具展，讓參觀者感受到的不僅僅是精雕細(xì)琢出來的視覺震撼，還有流淌于無形中的文化熏陶。
除以上重點(diǎn)提升的三大題材之外，軟體家具、辦公家具以及家居飾品也將以更加新穎的方式展現(xiàn)，最終呈現(xiàn)出“新軟體蛻變之旅”、“新辦公時(shí)代”、“一家一飾界”和“全民定制”的全新理念。
（二）宣傳升級(jí)，讓品質(zhì)展會(huì)更具成效
1、在廣泛宣傳基礎(chǔ)上更加注重宣傳聚焦。目前，青島國(guó)際家具展已經(jīng)與全國(guó)行業(yè)內(nèi)近60家平面媒體、80多家網(wǎng)絡(luò)媒體建立緊密合作關(guān)系，展會(huì)推廣全面展開，在此基礎(chǔ)上，2014年青島國(guó)際家具展將宣傳升級(jí)并聚焦，加大了戶外廣告推廣力度，目前已在京臺(tái)高速德州段、京臺(tái)高速濟(jì)南段、京臺(tái)高速泰安段、濟(jì)青高速章丘段、濟(jì)青高速淄博段、濟(jì)青高速青島出口、南康家具城、濟(jì)南黃臺(tái)家具廣場(chǎng)等高速路段和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)投放路牌廣告，河北正定、香河、江蘇蠡口以及山東重要產(chǎn)業(yè)集聚地都將進(jìn)行廣告投放，最終形成“進(jìn)出山東省、走進(jìn)產(chǎn)業(yè)區(qū)”都能醒目看到青島國(guó)際家具展廣告的宣傳局面。
2、打造“天花板式宣傳”和“地毯式宣傳”相輔相成的立體化宣傳效果。在戶外廣告根植于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的同時(shí)，組委會(huì)的市場(chǎng)拓展隊(duì)還要深入各個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，將展會(huì)對(duì)二三四級(jí)市場(chǎng)的定位進(jìn)一步滲透挖掘，形成“天花板式宣傳”和“地毯式宣傳”相輔相成的立體化宣傳效果。經(jīng)過十年的發(fā)展，目前青島國(guó)際家具展的市場(chǎng)覆蓋面實(shí)現(xiàn)了以山東為中心向周邊省市乃至整個(gè)北方地區(qū)的層層滲透?，F(xiàn)如今，青島國(guó)際家具展的觸角已經(jīng)深入到河北、河南、安徽、江蘇、天津等省市，2014年，青島國(guó)際家具展將繼續(xù)跨入第三輻射圈，深入開發(fā)山西、陜西、遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙等地區(qū)，不斷優(yōu)化參展結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大省外參展企業(yè)比例，同時(shí)，不斷加深對(duì)二三四級(jí)流通市場(chǎng)的宣傳與開發(fā)，加強(qiáng)二三四級(jí)經(jīng)銷商資源的儲(chǔ)備，將現(xiàn)已建立起的近十萬條二三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商資源數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)一步擴(kuò)大，為確保參展商效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（三）服務(wù)升級(jí)，讓品質(zhì)展會(huì)更加貼心
服務(wù)是青島國(guó)際家具展打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重頭戲，在過去十年的發(fā)展中，展會(huì)借鑒來自國(guó)際、來自深圳等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的展會(huì)服務(wù)理念，與展會(huì)效果緊密結(jié)合，探索并成功踐行了“保姆式”的展會(huì)服務(wù)模式，而2014年，青島國(guó)際家具展的服務(wù)模式將由“保姆式”升級(jí)為“顧問式”，從展期向展前、展后延伸。
1、展前服務(wù)定制。青島國(guó)際家具展推出“展商市場(chǎng)開拓定制化服務(wù)”，將展商需要開拓的目標(biāo)區(qū)域納入展會(huì)市場(chǎng)開拓大范疇，幫助參展商實(shí)現(xiàn)有效資源快速對(duì)接。自2010年至2013年，連續(xù)四年青島國(guó)際家具展對(duì)山東全部縣市包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)、河北省近100個(gè)縣區(qū)、河南省70多個(gè)縣區(qū)、江蘇省60多個(gè)縣區(qū)以及安徽、山西、陜西、東三省的千余家專業(yè)家具商場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地走訪宣傳，形成了龐大的資源庫(kù)，為參展商拓展渠道打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。青島國(guó)際家具展除了為展商提供市場(chǎng)定制服務(wù)以外，還依托山東省家具協(xié)會(huì)的資源整合優(yōu)勢(shì)，為有需求的展商提供產(chǎn)品研發(fā)咨詢、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析、展位設(shè)計(jì)推薦、營(yíng)銷策略指導(dǎo)以及參展技巧指導(dǎo)等多方面的展前定制化服務(wù)。
2、展期服務(wù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)。2014年青島國(guó)際家具展將加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)信息化管理，采用先進(jìn)的觀眾信息采集系統(tǒng)和快速注冊(cè)登陸系統(tǒng)，提高展會(huì)信息化水平，為參觀商提供更高品質(zhì)服務(wù)。
3、展后服務(wù)延伸。青島國(guó)際家具展設(shè)立展會(huì)效果專人跟蹤制度，在全面了解展商參展效果的基礎(chǔ)上，了解其在店面選址、裝修以及經(jīng)銷商維護(hù)、激勵(lì)等方面的需求，幫其整合專業(yè)資源，將展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的意向訂單落到實(shí)處。同時(shí)，青島國(guó)際家具展還為展商提供從企業(yè)戰(zhàn)略、生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、終端維護(hù)、宣傳推廣、名優(yōu)推薦等各方面的咨詢、培訓(xùn)和服務(wù)，并邀請(qǐng)展商參加各類論壇、講座、年會(huì)、培訓(xùn)、出國(guó)考察、上下游對(duì)接等活動(dòng)，將服務(wù)延伸至企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
4、打造高品質(zhì)的展會(huì)配套活動(dòng)。為提高參展參觀商的展會(huì)綜合效果，展期會(huì)議活動(dòng)也將繼續(xù)升級(jí)，連續(xù)多年的品牌活動(dòng)《經(jīng)銷商大講堂》將在規(guī)模、內(nèi)容、形式等方面都會(huì)帶來不一樣的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。另外，為滿足企業(yè)發(fā)展需求，2014年青島國(guó)際家具展聯(lián)合美國(guó)闊葉木外銷委員會(huì)將重磅打造《國(guó)際設(shè)計(jì)·大師論壇》，邀請(qǐng)來自國(guó)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、空間設(shè)計(jì)師、軟裝設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)剖析設(shè)計(jì)，發(fā)布最新理念和潮流，同時(shí)整合大批國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場(chǎng)，與參展商對(duì)接，為企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌升級(jí)提供專業(yè)化的服務(wù)。
二、傳播魯班文化，行業(yè)責(zé)任義不容辭
何為魯班文化？文化是一個(gè)非常廣泛的概念，給它下一個(gè)嚴(yán)格和精確的定義是一件非常困難的事情，但文化的本質(zhì)是物質(zhì)和精神的綜合體現(xiàn)，因此，魯班文化至少包含了魯班其人其事其物和魯班精神兩個(gè)層面的內(nèi)容。魯班精神是抽象化的、傳承式的、形而上的，而關(guān)于魯班其人其事其物則是具象化的、傳播式的、形而下的，形而上者謂之道，形而下者謂之器，因此，傳播魯班文化從其人其事其物開始，才會(huì)更具備可操作的基因。
（一）魯班文化學(xué)習(xí)體驗(yàn)室。
2014年第11屆青島國(guó)際家具展將在現(xiàn)場(chǎng)劃分專屬區(qū)域，打造魯班文化學(xué)習(xí)體驗(yàn)室。室內(nèi)將劃分兩個(gè)功能小區(qū)，一是學(xué)習(xí)區(qū)，一是體驗(yàn)區(qū)。學(xué)習(xí)區(qū)將包含了魯班研究專家關(guān)于魯班的現(xiàn)場(chǎng)解讀、魯班發(fā)明創(chuàng)造的實(shí)物展示以及“當(dāng)代魯班”優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的展示；體驗(yàn)區(qū)則將學(xué)習(xí)性和趣味性融為一體，既有《大哉魯班》（山東省家具協(xié)會(huì)為傳播魯班文化所整理制作的一本高檔禮品書籍）電子書互動(dòng)投影閱讀體驗(yàn)，還有刨木體驗(yàn)、鉆孔體驗(yàn)以及魯班鎖拼裝體驗(yàn)等形式多樣的體驗(yàn)活動(dòng)，讓當(dāng)代人更加直觀感受到魯班的偉大之處，同時(shí)，更喚起更多家具人對(duì)于“木匠”年代的深深回憶，也給尚未接觸到木工活的家具同仁們一次當(dāng)木匠的機(jī)會(huì)，激發(fā)起每一位從業(yè)者對(duì)家具行業(yè)的熱愛！
（二）設(shè)立展會(huì)最高榮譽(yù)“魯班獎(jiǎng)”
展會(huì)評(píng)選是歷屆青島國(guó)際家具展上的一項(xiàng)重要活動(dòng)，集合了所有專家評(píng)委、展客商、媒體的共同關(guān)注，該項(xiàng)活動(dòng)也將在2014點(diǎn)第11屆青島國(guó)際家具展實(shí)現(xiàn)升級(jí)，在繼續(xù)保持以往最佳展位、最佳產(chǎn)品等獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上，專門設(shè)立青島國(guó)際家具展“魯班獎(jiǎng)”，是本屆展會(huì)上的最高榮譽(yù)，木工機(jī)械和家具兩大門類各設(shè)一席，以傳播魯班文化，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，傳承魯班精神。
（三）偉大魯班“微”傳播。
2014年青島國(guó)際家具展倡導(dǎo)的是古今的碰撞，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合，那么在青島國(guó)際家具展傳播魯班文化的實(shí)踐中，借助微信平臺(tái)來傳播魯班文化則是對(duì)此次倡導(dǎo)理念的一個(gè)最合理的解說。即日起，青島國(guó)際家具官方微信平臺(tái)（微信號(hào)：qiff_04，或直接搜索關(guān)鍵字：青島國(guó)際家具展）將連續(xù)性、系列化發(fā)布關(guān)于魯班其人、其物、其故事傳說以及后人對(duì)他的深情歌頌的文章，目前《大哉魯班》第一季之《魯班的傳說》已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布，歡迎各位行業(yè)同仁關(guān)注青島國(guó)際家具展官方微信平臺(tái)，一起聆聽魯班的美麗故事，并共同踐行傳播魯班文化的使命，一起向祖師爺致敬！
當(dāng)品質(zhì)展會(huì)遇到傳統(tǒng)文化，會(huì)帶給諸位無限的遐想，但這并不代表著假大空，我們擁有文化的基因，我們正在努力讓所有遐想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，在青島國(guó)際家具展無處不在的創(chuàng)新升級(jí)中一一得到體現(xiàn)，我們滿懷信心，因?yàn)橐恢睍?huì)有魯班精神的感召，我們向所有行業(yè)同仁發(fā)出邀請(qǐng)，共同傳播魯班文化、傳承魯班精神，2014年4月18-21日，在第11屆青島國(guó)際家具展上，在魯班的故鄉(xiāng)，一起向祖師爺致敬！
