有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“單獨(dú)兩孩”放開有望在五年內(nèi)新增800萬新生兒。業(yè)內(nèi)人士分析，這對(duì)嬰童產(chǎn)業(yè)無疑是一個(gè)巨大的商機(jī)，兒童家具產(chǎn)業(yè)將明顯受益。
趨勢(shì)
喜迎新政
兒童家具企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)
業(yè)內(nèi)人士分析，從近年來兒童家具的銷售來看，父母越來越愿意花大價(jià)錢在有助于兒童健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品上，伴隨最新生育政策產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，兒童產(chǎn)品在家具全行業(yè)所占市場(chǎng)份額將會(huì)有所提高。
有了新政的促進(jìn)，再加上國(guó)際家居品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)兒童家具業(yè)，兒童家具在渠道、品牌上的競(jìng)爭(zhēng)也將愈演愈烈。七彩人生兒童家具營(yíng)銷中心總經(jīng)理彭紅認(rèn)為，盡管兒童家具市場(chǎng)很誘人，但與普通家具相比，兒童家具對(duì)生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保有更高的要求，同時(shí)還要充分考慮兒童的生理、心理需求。
“是好事兒，市場(chǎng)需求大了，兒童家具未來幾年相對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)肯定要好，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也是個(gè)推動(dòng)力。”某品牌兒童家具店長(zhǎng)說。在采訪中，京城各大家居賣場(chǎng)的多家常駐兒童家具品牌表示樂見放開實(shí)行“單獨(dú)兩孩”并將契合國(guó)家政策進(jìn)行全國(guó)整體布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以迎接新的機(jī)遇。
變化
深化細(xì)分
多人用兒童家具會(huì)增加
“單獨(dú)兩孩”政策將會(huì)讓越來越多的家庭擁有兩個(gè)小孩，適合多子女的兒童房及兒童產(chǎn)品將會(huì)逐漸增加。喜夢(mèng)寶兒童家具北京區(qū)總經(jīng)理巫文生表示，消費(fèi)者不同的需求對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高要求，“比如我們以后在探求家長(zhǎng)需求的時(shí)候就要問了，您家是一個(gè)小孩還是兩個(gè)小孩？是分開住還是怎么樣的？不同的顧客群有不同的產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)。”
巫文生表示，就北京來說，之前也有“雙獨(dú)”兩孩和雙胞胎的家庭，“其實(shí)我們的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到這類過去的‘小眾’需求，只不過今后這類情況將更多。”
據(jù)了解，不論是像喜夢(mèng)寶這樣50%外銷歐美的國(guó)產(chǎn)兒童家具，還是像斯堪維亞丹麥兒童家具這種原裝進(jìn)口、內(nèi)銷國(guó)內(nèi)的外國(guó)品牌，他們都具有設(shè)計(jì)多人兒童家具的前期經(jīng)驗(yàn)，而非從零起步。
“從我們的產(chǎn)品線上來看，因?yàn)槭堑溸M(jìn)口，丹麥他們沒有生育限制，一直都在為兩個(gè)、三個(gè)孩子做設(shè)計(jì)，兩三個(gè)孩子適用的兒童家具產(chǎn)品是非常多的。”旗下?lián)碛熊饺R莎、曼尼希等品牌的斯堪維亞丹麥兒童家具總經(jīng)理周大勇說。
盡管具有設(shè)計(jì)理念超前的先天優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士稱，來自歐洲的設(shè)計(jì)可以拿來參考，但還須根據(jù)我國(guó)家庭住房格局和不同消費(fèi)需求定向選擇，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行尺寸的調(diào)整和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。
不變
量產(chǎn)依舊占據(jù)主流
定制須待市場(chǎng)東風(fēng)
關(guān)于兒童家具的定制是否會(huì)因新政而有更大的需求，七彩人生營(yíng)銷中心總經(jīng)理彭紅認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)眾多兒童家具品牌大多通過微調(diào)來滿足孩子的個(gè)性化需求，產(chǎn)品大都可以依據(jù)孩子的年齡、身高、體重、喜好來調(diào)整尺寸、柜體容量及產(chǎn)品顏色等。
“比如兒童家具制造安全的弧形圓滑邊角需要特殊生產(chǎn)工具，飾面漆也需要用環(huán)保系數(shù)更高的產(chǎn)品，拉手和五金等細(xì)節(jié)如何實(shí)用又安全更必須提前想到。一旦單獨(dú)定制時(shí)處理不好，極易出現(xiàn)隱患。”彭紅說。
另外，由于現(xiàn)今社會(huì)的多變性，孩子的喜好比較難琢磨，有時(shí)來得快去得也快，這些實(shí)際問題都導(dǎo)致部分家長(zhǎng)舍棄為孩子“定制”家具，轉(zhuǎn)而購買流水線產(chǎn)品。彭紅表示，量產(chǎn)兒童家具與定制兒童家具并不沖突，量產(chǎn)型短時(shí)間內(nèi)還將占有較大市場(chǎng)份額，隨著市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者需求度的提高，定制型兒童家具日后必將變成一大潮流。
機(jī)遇
市場(chǎng)需要什么
企業(yè)就準(zhǔn)備什么
“我們店內(nèi)肯定會(huì)接到客戶最新需求的反饋，我們可以根據(jù)市場(chǎng)需求靈活改變。”斯堪維亞丹麥兒童家具總經(jīng)理周大勇表示，商家一定是根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向來經(jīng)營(yíng)，當(dāng)市場(chǎng)上有了一個(gè)房間兩個(gè)孩子的需求時(shí)，商家會(huì)朝著這方面去轉(zhuǎn)變。
曲美集團(tuán)副總裁吳娜妮表示，曲美有專為不同年齡的小朋友量身打造的兒童及青少年家具系列，隨著日后市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)，還將繼續(xù)迎合消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。“除了上下床，還比如可供兩個(gè)小朋友一同使用的雙人寫字臺(tái)、柜子等，空間利用和功能滿足這些方面的需求肯定會(huì)越來越大。”
飛美家具總經(jīng)理周凱軍表示，正是看到了兒童家具市場(chǎng)蘊(yùn)藏的潛力，他們?cè)缒昃鸵呀?jīng)開始推出和展示兒童及青少年家具產(chǎn)品了，一旦消費(fèi)者有需求，定制服務(wù)隨時(shí)跟進(jìn)。談到未來是否會(huì)在兒童領(lǐng)域加大投入，周凱軍說，“我們做什么是根據(jù)顧客要買什么。在現(xiàn)有的房子里，原來一個(gè)孩子的地方怎么變得夠兩個(gè)孩子用是我們一直在做的事。我們準(zhǔn)備好了，就看市場(chǎng)的變化了。”
挑戰(zhàn)
家庭模式多樣化
個(gè)性化需求被放大
業(yè)內(nèi)人士分析稱，這個(gè)政策出來后，尤其是在城市里，一家一個(gè)孩子或兩個(gè)孩子，再加上孩子的年齡階段、家中是否有老人同住、戶型面積等因素，各個(gè)家庭的差異化將會(huì)體現(xiàn)得更加明顯，可謂千變?nèi)f化，以至于相關(guān)行業(yè)將會(huì)在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上面臨更大的細(xì)分要求。
具體到家具行業(yè)，消費(fèi)者日后逛賣場(chǎng)、走店面更多的是去尋找一種針對(duì)自家面臨問題的解決方案，而不再是購買一件擺著好看的家具那么簡(jiǎn)單。行業(yè)人士依此預(yù)測(cè)，日后家居賣場(chǎng)里的兒童家具店面里將會(huì)突出展示這類個(gè)性化解決方案。“兒童房并不是簡(jiǎn)單的家具堆砌，其中涉及到兒童性格培育、生活習(xí)慣培養(yǎng)等多方面的問題。”主要從事兒童家具經(jīng)營(yíng)的A家居總經(jīng)理齊國(guó)慶表示，家長(zhǎng)需要的是一個(gè)整體解決方案。據(jù)了解，該企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的松堡王國(guó)、夢(mèng)幻年華、快樂驛站等多個(gè)兒童家具品牌，目前已開始嘗試為消費(fèi)者提供兒童房整體設(shè)計(jì)方案，從環(huán)境布置，到家具擺放，甚至后期軟裝配飾等。但目前這種服務(wù)的門檻多設(shè)在3萬元以上。
結(jié)合市場(chǎng)需求，各商家可能會(huì)選擇幾款最新產(chǎn)品在店內(nèi)展示出售。“我們會(huì)做一兩款新設(shè)計(jì)出來放在市場(chǎng)上去嘗試，比如桌子兩個(gè)小孩用時(shí)腳要怎么放，根據(jù)北京房子戶型圖來看要多長(zhǎng)多寬在空間里會(huì)比較合適，要綜合考慮的因素很多。”喜夢(mèng)寶兒童家具北京區(qū)總經(jīng)理巫文生說。
某歐洲品牌兒童家具的北京經(jīng)銷商曹經(jīng)理表示，父母可以相伴年幼孩子身邊的親子家具，集造型、收納于一身的多功能兒童家具或?qū)⒁蛐抡哂瓉碜约旱?ldquo;春天”。
為了迎接過幾年市場(chǎng)消化政策及兒童成長(zhǎng)到一定年齡后帶來的兒童家具需求增加，趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前先行搶占市場(chǎng)，巫文生表示，“我們已經(jīng)在準(zhǔn)備了，因?yàn)橐羞@方面的一個(gè)初步構(gòu)想，馬上會(huì)跟設(shè)計(jì)師和工廠溝通這一塊。”
行業(yè)引申
多居室、小戶型增多
或帶來家具設(shè)計(jì)之變
有房地產(chǎn)行業(yè)人士稱，“單獨(dú)兩孩”政策的短期影響將體現(xiàn)在因第二個(gè)孩子出生帶來的“增加一間屋”的改善型需求增多上。業(yè)內(nèi)人士分析，“單獨(dú)兩孩”政策或?qū)⒏淖兾磥聿糠中路康木邮覒粜驮O(shè)計(jì)理念，三居室、四居室和多居室房型將增加，而考慮到目前高房?jī)r(jià)和資源有限性等問題，小戶型在其中又將占據(jù)主流。而這無疑將推進(jìn)家具設(shè)計(jì)更加側(cè)重對(duì)空間的合理利用，延展家具的多功能屬性。
在采訪中，大多家具企業(yè)都表示小戶型“合乎實(shí)際民情”，它們?cè)谶@一領(lǐng)域也早有“戰(zhàn)略布局”。
曲美集團(tuán)副總裁吳娜妮解讀了目前的家具消費(fèi)趨勢(shì)，“以我們與消費(fèi)者的接觸看，他們不是那么強(qiáng)調(diào)一定要‘大’才是最好最舒服的。消費(fèi)者對(duì)空間和環(huán)境越發(fā)重視，同樣的面積能更好地利用空間，這個(gè)空間里要有更好的功能規(guī)劃。在個(gè)性化定制、功能性家具方面目前已經(jīng)有很多舉措，未來還將投入更多精力去研究。”
家具可以去適應(yīng)人們生活方式的變化，飛美家具總經(jīng)理周凱軍認(rèn)為，很多家庭現(xiàn)有的家具對(duì)空間的利用其實(shí)并不太充分。“變家具要比換房子容易得多，換房子要考慮的因素太多了。”周凱軍表示，“同樣的空間，通過你的設(shè)計(jì)、你的方案，這個(gè)房間住幾個(gè)小孩或幾個(gè)大人生活都非常舒適和方便，省去了因?yàn)槎鄠€(gè)孩子一定要去換大房子的經(jīng)濟(jì)成本。”
新政輻射到全行業(yè)
不會(huì)那么快
北京華威家具董事長(zhǎng)汪宏坤認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，生育政策的完善帶來的人口不銳減對(duì)未來家具市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展有好處，但他判斷這一政策帶來的短期內(nèi)的人口增加對(duì)龐大的中國(guó)家具市場(chǎng)的影響微乎其微。
北京斯普麗家具總經(jīng)理李曉宇表示，雖然兒童家具可能會(huì)因此有更大的市場(chǎng)，但該政策剛公布，放大并產(chǎn)生影響需要時(shí)間，“還有四到五年的時(shí)間可以看家具市場(chǎng)整體變化。”李曉宇說。曲美集團(tuán)副總裁吳娜妮也說：“我覺得影響肯定會(huì)有，但應(yīng)該不是那種爆發(fā)式的，而是一種慢慢的滲透性的影響。”
居然之家經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧告訴記者，居然之家北四環(huán)店內(nèi)的兒童家具區(qū)已經(jīng)在今年4月份進(jìn)行了調(diào)整升級(jí)，由五層調(diào)至六層，面積略有增加，銷售同比增長(zhǎng)20%以上。王寧寧認(rèn)為，總的來看，國(guó)家開放“單獨(dú)兩孩”的政策效應(yīng)不會(huì)特別快地表現(xiàn)在家居領(lǐng)域，還有待市場(chǎng)的直接回答。
