去米蘭家具展，看熱鬧、品設(shè)計(jì)之外，還有一件更有意思的事情，就是看看這個(gè)受到全球矚目的時(shí)尚、創(chuàng)意、生活類(lèi)大展，到底和我們有什么關(guān)系。
在2014米蘭這個(gè)全球家居設(shè)計(jì)晴雨表上,《廣廈時(shí)代》發(fā)現(xiàn)，指向中國(guó)的天氣為“多云轉(zhuǎn)晴”。種種跡象表明，通過(guò)米蘭這個(gè)發(fā)射塔，國(guó)際家具品牌再次加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)家居生活大市場(chǎng)的輻射信號(hào)。
從“探頭探腦”到“迫不及待” 進(jìn)口家居品牌加速進(jìn)入中國(guó)
上周，2014米蘭家具展及米蘭設(shè)計(jì)周同期報(bào)道中，大都圍繞“中國(guó)設(shè)計(jì)驚艷呈現(xiàn)”、“中國(guó)企業(yè)高調(diào)亮相”等等。國(guó)內(nèi)讀者覺(jué)得，“大老遠(yuǎn)的，和我們沒(méi)什么關(guān)系”。但是，就北京青年報(bào)《廣廈時(shí)代》的觀察，一張張中國(guó)設(shè)計(jì)面孔的背后，一場(chǎng)場(chǎng)中國(guó)企業(yè)搭臺(tái)宣講的目的，以及那些主展館里琳瑯滿(mǎn)目的頂尖家具產(chǎn)品的未來(lái)動(dòng)向，都和中國(guó)家居業(yè)、中國(guó)消費(fèi)者有著緊密的關(guān)聯(lián)。
“我們需要一個(gè)新的值得信任的合作伙伴，并快速理順中國(guó)市場(chǎng)。”已經(jīng)試探性地進(jìn)入過(guò)中國(guó)，但剛與原代理商解約，并未大規(guī)模發(fā)展店面的某意大利品牌負(fù)責(zé)人透露，“我們將和新的代理商簽約，很快中國(guó)消費(fèi)者將看到最新的產(chǎn)品。”
與上述下手略晚的品牌不同，已經(jīng)在北京居然之家家之尊、中糧廣場(chǎng)駐扎，并預(yù)備向中國(guó)其他城市拓展的某法國(guó)品牌負(fù)責(zé)人稱(chēng)，非?？春弥袊?guó)二三線城市進(jìn)口家居消費(fèi)能力。此種說(shuō)法得到回應(yīng)，在北京國(guó)際設(shè)計(jì)周與意中基金會(huì)、居然之家、北京市家具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“China Home B2B——居然之家意大利年2014-2015”發(fā)布會(huì)上，屢次出現(xiàn)歡快的笑聲和雷動(dòng)的掌聲。其中，當(dāng)說(shuō)到居然之家將攜更多進(jìn)口品牌向其他城市拓展店面時(shí)，眾多與會(huì)國(guó)際品牌負(fù)責(zé)人紛紛表示很期待，當(dāng)他們聞聽(tīng)居然之家總裁汪林朋透露，北京朝陽(yáng)區(qū)“國(guó)際家居生活博覽中心”項(xiàng)目剛剛獲批，并將“在未來(lái)打造國(guó)際家居文化潮流永不落幕展覽會(huì)”時(shí)，他們的興奮溢于言表。
不熟悉、看得懂、買(mǎi)得起
中國(guó)消費(fèi)者眼界已經(jīng)打開(kāi)
而上述狀況剛好呼應(yīng)，遠(yuǎn)在中國(guó)的消費(fèi)者，也似乎逐漸進(jìn)入一種全新的狀態(tài)，他們更熱愛(ài)生活，已經(jīng)為更多國(guó)際家居產(chǎn)品的到來(lái)做好了準(zhǔn)備。
北京大街上隨便拉來(lái)幾個(gè)人問(wèn)問(wèn)，十個(gè)有九個(gè)都知道愛(ài)馬仕、路易威登、阿瑪尼、巴寶莉，靠近銀泰、新光天地、連卡佛等潮地再問(wèn)問(wèn)，說(shuō)不定一堆人對(duì)英國(guó)王妃喜歡的Mulberry繆貝瑞、西班牙羅意威Loewe等小眾設(shè)計(jì)品牌如數(shù)家珍。不管買(mǎi)不買(mǎi)，不管是在專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)，還是在奧特萊斯買(mǎi)，又或是殺到國(guó)外去買(mǎi)，這些時(shí)尚品牌似乎走到了人們生活中。
盡管與時(shí)尚界相比，家居審美和消費(fèi)的提升要慢一些，但眼下，國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌家居產(chǎn)品的熟悉程度正在突飛猛進(jìn)。這一點(diǎn)，從中國(guó)觀眾在國(guó)際展會(huì)的神情舉止間可以看出，他們已經(jīng)從“小心翼翼使勁看”，變成“大大方方輕松看”。
從“我行我素”到“彬彬有禮”
國(guó)際機(jī)構(gòu)發(fā)力研究中國(guó)需求
耐用消費(fèi)品畢竟不是追追時(shí)髦就算了，這一點(diǎn)，人們也懂了。“好看，就是不太適合。”30多歲的陳小姐和很多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口家具有著一樣的看法，“可能是文化有差異吧，歐洲的古典家具我雖然喜歡，但受不了擺一屋子。簡(jiǎn)潔路線的進(jìn)口家具，又經(jīng)常遇到好看但不適合使用的。說(shuō)到底，喜歡進(jìn)口的品質(zhì)，但真買(mǎi)，還得慎重。”
而此次米蘭展上一些外籍設(shè)計(jì)師的發(fā)言令《廣廈時(shí)代》發(fā)現(xiàn)，上述人們糾結(jié)的現(xiàn)象很快就將改變。在米蘭大學(xué)“居然·2014中國(guó)設(shè)計(jì)進(jìn)行時(shí)”展覽同期的研討會(huì)上，多位國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)表示，中國(guó)市場(chǎng)不容忽略，國(guó)際品牌就該從設(shè)計(jì)上有所考慮，為那里輸送更適合的產(chǎn)品。一位服務(wù)于意大利品牌的設(shè)計(jì)師稱(chēng)：“中國(guó)自己的設(shè)計(jì)和制造已經(jīng)成熟，那里的人工成本更低，如果外國(guó)品牌不改變，中國(guó)市場(chǎng)是不會(huì)輕易打開(kāi)的。”
中國(guó)消費(fèi)者眼界已經(jīng)打開(kāi)，進(jìn)口家居產(chǎn)品身段也在放下，此時(shí)，中國(guó)本土品牌若不加速提升，必將面臨新一輪市場(chǎng)擠壓。一位前來(lái)觀展的中國(guó)設(shè)計(jì)師稱(chēng)，國(guó)外對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)需求的研究都提速了，中國(guó)設(shè)計(jì)和國(guó)產(chǎn)品牌更該手拉手推送過(guò)硬的產(chǎn)品，否則，就晚了。
從價(jià)格暴利到擠出水分
國(guó)外家居接近普通人生活
“意大利設(shè)計(jì)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)的家居品牌也在競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)更新的面貌。”在米蘭展主展館的中國(guó)專(zhuān)業(yè)代理機(jī)構(gòu)態(tài)思故事廳媒介負(fù)責(zé)人韋維告訴《廣廈時(shí)代》，迪賽Diesel家居及莫瑞索Moroso家居今年都在發(fā)力，積極進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。例如牛仔褲起家的迪賽，以前只有少量沙發(fā)茶幾，而今年推出居家全系列，呈現(xiàn)豐富多彩的工業(yè)風(fēng)和時(shí)尚感。韋維表示，作為品牌和代理商之間的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，態(tài)思將協(xié)助建立穩(wěn)定的價(jià)格體系，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，將積極輸送更適合國(guó)人的產(chǎn)品。
“某些價(jià)格虛高的進(jìn)口貨肯定會(huì)降價(jià)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)變得更健康透明。”專(zhuān)業(yè)國(guó)際品牌家居代理機(jī)構(gòu)藍(lán)色早晨家居總裁劉萬(wàn)友向《廣廈時(shí)代》表示，“意大利等國(guó)際品牌都面臨分銷(xiāo)系統(tǒng)問(wèn)題的瓶頸，尤其是面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，另一方面國(guó)內(nèi)代理商水平參差不齊，導(dǎo)致定價(jià)混亂、多代理商惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象出現(xiàn)。隨著雙方行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)手，市場(chǎng)將被梳理得更有秩序。”
以往，進(jìn)口家具在中國(guó)消費(fèi)者面前，從價(jià)格到表現(xiàn)形式，未必是最真實(shí)的狀態(tài)。伴隨本次米蘭之行，北京市家具行業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)際家居品牌中心成立，進(jìn)口家居市場(chǎng)將很快得到“清洗”，中國(guó)消費(fèi)者將看到一個(gè)更有層次且相對(duì)真實(shí)的家居大市場(chǎng)。文/本報(bào)記者趙曉笠
【期待】
別著急這些家具馬上到
米蘭家具展是全球家居時(shí)尚設(shè)計(jì)的“晴雨表”，2014年，指向中國(guó)市場(chǎng)的是“多云轉(zhuǎn)晴”。中國(guó)設(shè)計(jì)的亮相或許將那些抄襲造成的烏云吹散，一批最新最好的家居產(chǎn)品將很快來(lái)到身邊。很多國(guó)外品牌表示，2014年9月10月間，首批新品就會(huì)到達(dá)中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)節(jié)奏，已經(jīng)快于其他任何地方。
從眾多品牌中，《廣廈時(shí)代》選取基本靠譜能來(lái)到中國(guó)消費(fèi)者眼前的，從中看看2014的家居走向。
